读特客户端·深圳新闻网2023年4月24日讯（记者 常军平）4月22日，茶百道2023品牌升级发布会在四川成都成功举办，全国已有7000多家门店的茶百道正式发布了其升级后的品牌定位、视觉形象、产品战略。焕新而来的茶百道，将诸多品牌经典元素与新鲜理念，融入其品牌战略、形象设计、产品规划中，开启“好茶为底，制造新鲜”全新品牌定位，为亿万消费者带来充满新鲜与品质的茶饮新体验。

以“中式茶饮引领者”为愿景的茶百道，秉承“甄材识料”的深厚研发功底，基于全国亿万用户的海量真实反馈，在快速发展的市场面前不断自我迭代，门店数量已突破7000家，覆盖全国超过330个城市，将以全新形象为原点，与消费者沟通品牌重塑的理念与规划。

焕新升级一：好茶为底制造新鲜

此次发布会上，茶百道正式发布了其“好茶为底，制造新鲜”的全新品牌定位，将以中国茶为始，坚持中国茶的传承与创新，为当代人创造多元的茶饮风味与文化体验。

谈及品牌定位升级的理念和初衷，茶百道品牌市场中心负责人易瑞阐释道：多元化、个性化愈加凸显的当下，消费者对于饮品的风味诉求和审美诉求，都在不断变化演进。自2008年，第一杯茶百道在“天府之国”成都诞生。多年来，茶百道始终坚持秉承着“品牌自信、民族自信”的经营理念和独立自主的产品研发模式。2018年，茶百道首次提出极具品牌自信的“鲜果与中国茶”的理念，也由此诞生了一系列的爆品：杨枝甘露、豆乳玉麒麟、茉莉奶绿、招牌芋圆奶茶等等。不忘“好茶”初心的茶百道，专注产品构思、不断探索天然食材与中国茶的搭配，创造出高品质、多元化的茶饮风味。

焕新升级二：遍寻山海只为茶万里不辍方为道

“茶底是承载每一款饮品口味的‘地基’，茶底的好坏在顾客的味蕾中高下立判。我们坚持原叶现萃，就必须使用品质优良、风味突出且新鲜适口的茶原料。”茶百道产品研发总监朱明星说。

2023年，为更好地提升饮品茶底风味，茶百道将全面升级主要产品线的茶底品质。如将原有的五窨茉莉标准升级到更高品质的七窨茉莉。未来，茶百道还将对坦洋工夫、奇兰、兰香铁观音3款茶底进行全面升级，用更突出的茶香和更纯粹的口味，传递给消费者更加高品质的产品。持续不断的产品升级，是品牌对于忠实消费者呼唤的奔赴，也为未来的茶百道续章写下全新注脚。

此外，茶百道还将三伏茉莉花与初春雅安鲜茶两者融合创新，以茶为骨，以花作魂，推出龙芽茉绿冷萃茶系列。其新品“乌漆嘛黑”系列和“葡萄冻冻”“葡萄柠檬冰茶”均使用龙芽茉绿作为茶底。

焕新升级三：丁丁猫捧杯畅饮茶百道蓝绿焕新

2018年深受全国人民喜爱的熊猫“丁丁猫”IP形象在茶百道诞生。集蠢萌、灵动、活泼于一身的丁丁猫，别具亲和力，迅速脱颖而出。本次，茶百道官方发布了“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”形象，正式上位成为茶百道品牌图腾。手捧茶杯与吸管的蓝色熊猫形象，通过消费者们亲切熟悉的丁丁猫与场景化的新扮相，更加简洁、直观地传达了“一杯好茶”的品牌诉求，既是对过去经典的回归，又是对未来愿景的重塑。

同时，茶百道英文名称从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”，一方面可拓展品牌历史中“熊猫”元素的延续，另一方面又能通过谐音点题的方式关联“茶百道”中文发音。

焕新升级四：好茶好产品新店新体验

据了解，茶百道后续将启动旗舰店、形象店项目，以“探索好茶”为主线，打造多城形象主题店，引领新茶饮消费趋势，打造年轻人喜爱的“打卡地”，赋能全国门店，实现终端和品牌的双向促进。

“专注产品本身，不讨好、不打扰”作为中国新式茶饮的品质品牌，茶百道此次的品牌升级不仅是对品牌视觉的焕新，更是对品牌内核的深挖和再定义，让茶百道真正融入每个人的生活方式中。