爆火的“开封王婆说媒”背后，隐藏着年轻人怎样的焦虑？｜凤旅观察
近期，“开封王婆”引发网络刷屏。同程旅行数据显示，截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍。近期无论是河南、江苏、还是湖南、广东，所到之处也几乎无人不识“开封王婆”，就连今天在电梯里遇到的三个邻居，一个30岁的大小伙、一个邻居大姐、一个退休的大哥——虽然他们老家迥异、经历和喜好更是各不相同，但都齐刷刷地知道“开封王婆”。更有来自全国各地的游客尤其是单身游客已经网络喊话——王婆等等我，我要马上赶来开封啦！可以毫不夸张地说，“开封王婆”现在已经成了一个神话一般的存在：全社会关注，全人群喜欢，全媒体出圈。这样的“三全”案例别说在文旅，在以往的几乎所有行业中都从未有过。上一次能达成如此影响的人物还是四大名著如《西游记》中的唐僧师徒四人呢。
撰稿｜吴泓锦
01
“开封王婆”之火，到底是怎么一回事？
“开封王婆”是开封万岁山·大宋武侠城一档现场互动节目——主持人“王婆”（真名赵梅）凭借现场真实的相亲说媒，主打的就是一个接地气，深受大家喜爱，一下便火爆全网！
我认真看了“开封王婆”多个视频，有一个视频还长达16分钟以上，不得不说她主持得比电视上许多相亲节目好得不要太多，语言幽默、态度和蔼、笑容满面、很理解这些年轻人并能与他们共情和深度互动——
这哪是开封“万岁山武侠城”的演职人员啊！
分明是月老派往人间充满大爱的“天使”嘛！
也正因为“开封王婆”如此充满大美的磁场，因此其被广大观众和网友亲切地称为“王干娘”，全网疯传“听说没有王婆说不上的媒”，吸引了广大媒体（首先是自媒体和社交媒体）和全国单身俊男靓女的关注，甚至有人连夜开车或坐动车数小时也要奔赴开封参与这场相亲盛宴。
事实上，“王婆”在名著《水浒传》里和民间（王婆卖瓜、自卖自夸）是完全两个不同角色，而且其角色定位其实是一个反面人物的。
但这次“开封王婆”却完全颠覆了亿万国人中的“王婆”形象，变成了一个正能量的形象，因为她开始帮助年轻人找对象，撮合男女双方谈恋爱，每天吸引了全国各地的年轻人前来寻找自己的另一半——相亲现场场面极其火爆，人满为患！
不仅有国内观众，还有外国人参与呢！
据了解，一年来，“开封王婆”——赵梅已经帮助40-50对年轻人牵手成功，有的甚至已经结婚生子。
更多的人通过“开封王婆”开始重新思考自己的爱情婚姻和去勇敢追求属于自己的人生幸福生活。
“开封王婆”爆火后，其抖音账号粉丝量迅速增长，目前已经超过了204.6万。网友们纷纷在下面贴出自己的照片和自我介绍，希望能得到赵梅的帮助。
与其说她是“媒婆”，不如说她是“人生爱情幸福指导老师”。
尤其是现在年轻人的婚恋现状非常不容乐观和全社会人口下降趋势明显情况下，其社会意义远远超过其旅游和“娱乐”意义。
02
“开封王婆”火了，你怎么看？
“开封王婆”爆火后，引发了社会的广泛关注和热议——
他们普遍认为这种相亲方式比电视节目更真实、更接地气。
现在很多人不仅自己主动刷“开封王婆”的信息，还会主动向家人和身边的单身或单亲朋友分享“开封王婆”的内容——
许多人开始在网络上分享自己的相亲故事，希望能通过这种方式找到属于自己的另一半。
还有一些人直接奔赴开封，在现场观看“王婆说媒”，遇到心仪的就勇敢去追求，在这个过程中不仅享受到了欢乐和愉悦，还极有可能意外收获美好爱情。
《泓锦观察》认为：“开封王婆”破圈首先是对于参与者而言这是一种“三重”惊喜：
一是这是货真价实的众目睽睽下的“万众瞩目”爱情！
二是这是充满意外惊喜的旅行——在旅途中寻找到属于自己的另一半，你说浪漫不浪漫！
三是这是一场中国最具价值的现场爱情栏目，而参与者不仅能欣赏到一场场国内顶级爱情“脱口秀”和鲜活的爱情剧目，而且只要上台，人人都是主角，更有意思的是它就像人生一样，都是本色出演，没有任何剧本！
03
“开封王婆”爆火的三大意义
在《泓锦观察》看来，“开封王婆”爆火不仅仅是一个类似“王婆”这样的“小人物”的意外出圈，而是具有以下三大意义：
一是这是一个关系到中国文旅整个行业尤其是各个城市、龙头景区的转型突破标杆！
“开封王婆”凭借一己之力，将开封整个景区甚至整个城市都带火了，她的表演价值不仅极大地满足了人们的情绪价值，还有巨大的社会价值。
这意味着城市和景区的爆火，既有“淄博烧烤”和“天水麻辣烫”式“美食与真情同在”，也有“尔滨”和“吉吉”式“花样宠客”，还有贵州“村超”式“足球与当地民族文化紧密融合”；更有景区或城市“NPC”的巧妙打造和不懈坚持。
而且这种城市或景区“NPC”的打造也不见得是高成本的，但一定是高爆点的——类似长春“雪饼猴”或者以往西安的“不倒翁小姐姐”，关键是要把跟观众的互动和对应社交化的传播与分享做到位。
一句话，城市或景区多年来的“王婆卖瓜”时代已经成为过去，而更多的“王婆卖‘心’”、“王婆卖‘缘’”或“王婆卖‘真’”正款款走来。
二是这是对以往中国婚恋市场多年乱象的一次社会化的线上线下一体化系统纠偏——
全国婚恋市场存在多年乱象，具体这里不多说。
剩男剩女问题和青年男女婚恋上“恐婚”和社会上存在的“高价彩礼”和“新三件套”（要房要车要彩礼）问题，再加上现在青年男女在现实中交往面过窄且处于多年流动式“宅男宅女”状态，以及家人只知一味“催婚”而无法提供满足其爱情情绪价值的氛围和环境，再加上其走向线上婚恋网站所遇到的各种所谓“遇人不淑”（如“翟欣欣事件”），使得其实现在有很大一班年轻人不仅处于“爱情空窗期”，而且处于“爱情困惑期”。
他们在爱情方面是多么需要有人指点、有人帮助、有人鼓励、有人能助力一把呀！
其实不光他们需要，而且整个国家都需要！
“开封王婆”事实也证明，这样貌似几十年没有解决的社会痛点，结果发现其解决也并不难——
只要搭起一个充满温馨和关爱的舞台，有一个“开封王婆”这样的充满正能量的“开心果”，把这些年轻人叫上台来即可。
王婆手一伸，幸福来敲门；王婆口一开，姻缘自然来
据了解，王婆自己还建了相亲群，现在500人为限的已经有12个了，可想而知这个社会需求有多大。
她表示，那些真诚找对象的人，都可以在群里相互认识一下，看看有没有缘分。
毕竟，每天能够上台的人终究是少数的，在群里机会还是多一些。
三是点醒全国文旅人做好文旅市场关键——坚持做好一件事就够了！
3月21日，景区负责人在回应开封王婆火出圈时提到，“开封王婆”在景区已经工作了6-7年，平时她是10分钟节目，后来王婆主动“加班”，10分钟节目变成2小时，客流量最高翻十倍（平时只有4-5000人）。
事实上，生活中的王婆和她的家庭可了不得——
事实上，她是相声界泰斗级别的老艺术家杨宝璋的儿媳妇，她的丈夫杨树是相声大师常宝丰的徒弟，就连如日中天的郭德纲过来，按辈分来说也得叫她一句“师婶”。
坐轮椅者为杨宝璋老先生
王婆在景点的主要工作就是模仿《水浒传》里的王婆，事实上这个节目已经存在六年了，也就是在去年才开始想着和游客们进行一下姻缘互动，没想到短短一年内竟促成了几十起姻缘。
事实上，“开封王婆”的破圈除了6年一贯的坚持，还有一个重要的时代背景——
2023年，全国新生儿数量急剧下降至900万，中国人口首次出现负增长。同时许多年轻人对婚姻持有恐惧感，而那些真正想要结婚的青年却无法得到合适的配偶或面对高不可攀的彩礼等问题。
“开封王婆”爆火中无比清醒：“媒这个节目与当下的社会情况高度一致，自然会成为热搜话题”。
04
“开封王婆”能否长红？
“开封王婆”表面爆火，实际上是“厚积薄发”！
至于其后续能否长红，还是取决于以下四个因素的——
一是年轻人“好想有个家，好难谈恋爱”这个痛点是否得到有效缓解；
其实现在的年轻人还是依然相信爱、愿意并敢于去爱的！
只是，他们对爱的要求更在以下三点：
首先是大胆直接，主打一个高效；其次是自己能够掌握自身情感的主动权（这也是他们一方面对于父母安排的相亲极为抗拒，而对万众之中的上台却趋之若鹜）；最后是真实而轻松，尤其是轻松愉快且真实的氛围感受更重要。
这也是台上台下挤满了单身的90后和00后，有什么择偶要求，直接上台，介绍、表白、聊天、拥抱、牵手一条龙，既可以自荐、也可以挑选，双向互动，还有久违的亲切和温暖，有人在这里甚至还治愈了“社恐”，这样的节奏和氛围，真的让单身的网友们心痒痒——还不赶紧去开封！
二是是否有其他城市的对比和反超；
三是开封景区和“开封王婆”的互动是否有变；
据媒体报道，日前，“王婆”宣布因身体不适暂别舞台，并向大家介绍替她主持的李大娘，看完李大娘的主持后，“王婆”大赞并鼓励道，希望有一天我不能站在这舞台上了，能来接班。
据景区介绍，“王婆”暂离两天，27日将回归舞台，之后的表演是否为王婆和李大娘交替，目前还不清楚。
四是因为爱情和交友其实也是一门“玄学”，有没有人借此打歪主意真不好说，也许一场跟“开封王婆”毫不相关的意外，造成节目调整、迁转甚至关停，也不是没有可能。
“开封王婆”的爆火，将开启三大变革新机会——
一是景区“NPC”的大变革；
二是更为丰富多样的婚恋服务的变革；
三是中华优秀传统文化复活和现代化创新与融入的变革；
在“开封王婆”的数十个视频中，我听到最多的是：她是真心希望这些年轻宝宝们能够找到属于自己的幸福。
这不正是“月老”的千古宏愿么？！
人们还是打心眼支持这样的节目长红的！
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编辑：龚园琦
主编：许玥
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