揭秘央企酒店品牌阵容（一）：华润集团木棉花开

作为四大央企巨头之一的华润集团，大家都不会陌生。成立于1938年的华润集团，可谓是根正苗红的国有巨头，在2020年，年营收就达6800多亿，总资产1.8万亿，像华润万家、雪花啤酒、怡宝矿泉水、万象城、999、东阿阿胶等众多国内一线知名品牌，都是华润旗下子品牌，业务横跨数十个行业，是真正意义上的巨无霸。

如此之大的集团，服务行业也多有涉猎，那对于酒店业来讲，应该多少有些涉足，尤其是华润的地产板块发展迅速，有地产业务，就一定有酒店业务，而华润对于自身旗下的酒店业务一直也是寄予厚望。

北京华润饭店

华润的酒店业务真正起步于1987年，在这一年，北京的华润饭店开始兴建，由华润和中国南洋公司合资兴建，并在1992年投入营业。华润饭店坐落于北京朝阳区建国路，坐拥五百多间客房和大型中西餐厅的涉外四星级饭店。这家酒店也见证了中国早期饭店业的发展，北京华润饭店在2001年进行二次翻新，一直运营到2018年，因为某些历史原因，也因为失去了在京高端市场的竞争力，华润饭店圆满完成了近30年的历史使命，之后华润集团将它改造为科技传媒产业园，继续为北京的商业发展扮演重要力量。

成都东安湖木棉花酒店

成都东安湖木棉花酒店的开业，将华润集团旗下酒店再一次放大到世人眼帘。作为西南第一家酒店，木棉花家族第六家酒店，因为成都世界大运会而被广泛关注。成都木棉花酒店坐落于成都世界大运会主火炬旁，是作为31届世界大学生夏季运动会的配套赛事酒店，在2019年9月15日开业。酒店建筑面积近6万平方米，拥有数百间客房，成为成都高端酒店新的打卡点。

木棉花酒店品牌成立于2003年，迄今也即将有20年的历史，首家店开业在北京，但这家店规模不到百间客房，定位也类似于中档酒店。但随着北京大兴国际机场木棉花酒店的开业，将木棉花的形象拉高一个程度。大兴机场木棉花酒店的开业，为北京新机场呈现了一个高端的下榻之地，酒店的豪华程度也基本匹配木棉花高端酒店的定位。

延安米兰花酒店

值得注意的是，木棉花系列里还有一个米兰花品牌，早期在广州开业一家，定位稍低，如今已经开业五家店，分布于延安、井冈山、红安等地，红色地区的选址很容易让人联想这是一个红色主题的品牌。后我们发现，米兰花酒店基本跟随着华润的扶贫项目-华润红色希望小镇而开在这些区域，这和华润红色的企业基因分不开，从而通过产业扶贫带动当地经济。

木棉花酒店目前开业全国不到十家，作为华润巨头战车上的小板块，华润并不会将它纳入自己的主业体系。木棉花更多的是在扮演商业配套和华润内部服务配套服务角色。但这些年，随着各地新的木棉花酒店开业，华润在建设自己高端酒店品牌上的用力程度也可见一斑。华润在商业服务业的布局逐步在增大，而酒店作为重要的一个板块，也将成为华润商业加重的产业。

北京大兴国际机场木棉花酒店

华润集团旗下的重要板块华润置地，目前已经跻身国内地产前十强，作为央企巨头的龙头产业，华润置地在国内的地产业拥有巨大的实力，而地产商业的发展，离不开酒店的加持，这也是这几年，木棉花酒店加快了发展的步伐。木棉花酒店作为华润置地发展的配套，一直随着地产的拓地而进军，未来很有可能效仿其他地产公司，将酒店业务加资产整体打包加入木棉花阵营，形成一个新的酒店集团。

随着地产的衰落，经济的调整，国内酒店业进入洗牌阶段。“国进民退”正在成为不争的事实，国有地产酒店巨头或许在不断蓄力，发起新一轮发展的春风。木棉花依靠华润这艘巨轮和华润置地这个大树，未来很有可能不断壮大，跻身民族高端酒店品牌序列。而华润早期也和君悦等外资品牌合作，但随着自有品牌及管理逐步成熟，华润也将逐步减少外资品牌的使用，实现全自有品牌化发展。

深圳湾木棉花酒店

木棉花本质作为一种中药成分的植物，广泛用于食药行业。而木棉花的本色就是红，这也许是华润将旗下酒店品牌起名木棉花的核心。一个红色基因的企业，一切都应该具有红色背景、红色绚丽的色彩。

对于木棉花酒店来说，如何思考更好的市场化运作才是关键，从体制剥离，走独立自主的业务发展逻辑，如今已经拥有高端的木棉花和中档的米兰花品牌，可以开启轻重并举的商业模型，依靠强大的资源背书，未来在国内高端品牌矩阵里突围出圈也大有可能。摆在面前的是变革、是机遇，也是挑战。

*本文仅代表作者个人观点，非SelectiveSearch立场

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