中国石化推进“互联网+宣传”把阵地管住用好
截至12月19日,中国石化在“幸福石化”微信平台组织的两期十九大知识答题,参与人数达46万人次,创中国石化网上答题参与人数之最。员工反映,这种答题方式不枯燥,很愿意学。
近年来,中国石化在建设和利用新媒体方面积极探索实践。着力构建布局全面的新媒体格局,与传统媒体一起形成强大的舆论引导阵地,助力思想政治工作和品牌传播工作打开新局面。总部层面,以中国石化报、《中国石化》杂志、中国石化电视新闻为标志的传统媒体,和中国石化官网、新闻网、官方微博微信、手机报、石化新闻客户端等新媒体协同配合,共同构建全方位、多角度、全面立体的大宣传格局。
截至目前,中国石化集团层面新媒体共发布文章9000余篇,阅读量突破7亿人次;2017年,中国石化全系统新媒体发布文章6万余篇,阅读量达2.3亿人次。
全民互联网时代,思想政治工作也要与时俱进。用新媒体内聚人心、外树形象,开创宣传思想工作新局面,成为中国石化主动回应关切、塑造形象、服务客户的重要平台,成为随时启动、及时联动,为公众创造更大价值的重要载体。这也是中国石化践行国务院国资委党委提出的“互联网+宣传”工作理念的有益尝试。
形成“横向到边、纵向到底、全员覆盖”的新媒体格局。横向矩阵包括中国石化官方微博微信、客户端、今日头条等“两微一端七平台”;纵向矩阵包括集团公司层面党政工团法等专业微博微信10余个,二级微博113个、二级微信120个,三级微博微信1300余个,个人微博微信3000余个,形成“内宣+外宣”“资讯+服务”“官方+民间”上下左右联动的新媒体格局。这些新媒体以维护声誉、树立形象为出发点,坚持正面宣传为主,主动回应关切、澄清谬误、激浊扬清、稳定鼓劲,弘扬了石化主旋律,传递了石化正能量。
建成国内最大企业号“幸福石化”微信平台。以关爱员工、凝心聚力为着力点,中国石化创新开展思想政治工作,面向内部员工开通了集思想动态调研、形势任务教育、在线心理咨询、重大新闻发布和文体生活互动于一体的内部员工专属“幸福石化”微信平台。平台上线7个月,关注员工达55.7万,员工覆盖率达87%。该平台在传递党组声音、凝聚员工力量,做好思想引领、服务公司改革发展,消除心理隐患、稳定员工队伍上起到了积极的作用。
在央企中率先开通海外新媒体脸书、推特。中国石化于2015年、2016年先后开通中国石化官方推特、脸书账号,借助一带一路、智能工厂、生物航煤跨洋飞行等热点议题,以传播文化、打造品牌为切入点,与华为、海航、波音等公司的海外新媒体形成互动,不断增加国际话语权。截至目前,这两个平台累计粉丝达63万人,阅读量超251万人次。
新媒体与传统媒体同频共振增强传播效果。中国石化发挥新媒体与传统媒体的各自优势,统筹布局、融合发展,使正面传播更有影响力。中国石化公众开放日品牌活动已举办超过3100期,先后有62家企业敞开大门,12万名公众入厂参观,充分展示了中国石化科技、绿色、开放的企业形象。取得较好效果的原因之一是全媒体宣传造势,在“公众开放日”镇海炼化站,光明网网红进行直播,在线收看人数达到27.8万。中国石化还于2016年上线我国企业首家“网上博物馆”,通过三维展品、动画课件、多媒体交互、虚拟现实等,清晰地展现了中国石化的发展历史,介绍了现状,展望了未来,有力增强了传播效果。
把党管媒体原则贯彻到全媒体领域。中国石化以管好阵地、带好队伍为落脚点,明确谁主管谁负责的主体责任,要求各单位建立新媒体信息发布制度,建立新媒体登记备案制度,改进采编流程管理,把党管媒体的原则一以贯之。同时,建立容错机制,加强管理与服务基础工程建设,对新媒体既管控又包容,让创新与秩序并行,做到既管得住又用得好,营造风清气正的网络生态。
网络空间是我们共同的精神家园,需要携手并进,共建内外一个“舆论场”,形成上下一个“同心圆”。下一步,中国石化将进一步拓宽思路、开阔视野、改进工作,进一步提高新媒体宣传工作水平,为建设世界一流企业提供坚强的思想保障。
作者 奚震
标题图选自网络
编辑 魏佳琪返回搜狐,查看更多
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