凌晨12点的成都：找到夜经济的100种可能

文/程晓玲

当夜幕降临、忙碌者夜归，品质生活开启“下半场”体验，我们的城市还有多少种可能性？

夜间经济的发源地伦敦，将全市70多个区域打造为世界领先的夜间经济文化集群；全球首位“夜间市长”的诞生地阿姆斯特丹，凭借多元且有序的夜经济魅力，年吸引游客数量达城市常住人口的20倍；“世界十大不夜城”榜首城市巴黎，通过铁塔夜景、夜场歌剧、潮流购物等差异化业态，以市场需求为导向打造个性化的夜经济场景……

群星闪耀的世界版图中，越来越多的城市从夜色中醒来，用持续迸发的夜间活力向人们宣告：城市的夜晚已不再“黑暗”。

夜幕下的成都

北京时间凌晨12点，坐标，四川成都。来自大洋彼岸的英国小伙Stanley晚餐和朋友吃完一顿热辣的火锅后，又“转战”成都339体验了一把专属于年轻人的时尚潮玩项目。此时，他们正准备前往位于宽窄巷子的24小时书店，感受这座现代都市的“另一面”——千年蜀都的文化底蕴。

这只是一个安适如往常的成都之夜，却随处透露出不同寻常的夜间消费潜力。未来，10种场景、100个地标，将从理念设计到场景实践、从全域规划到示范点位，继续刷新“夜成都”的无限可能。

10大场景助力业态升级

20世纪70年代，为改善城市中心区夜晚的空巢现象，“夜间经济”首次作为经济学概念在英国诞生。此后，夜间经济逐渐成为带动现代城市消费、塑造城市品牌形象的一张“王牌”。

在一张NASA发布的地球夜间灯光图中，英国伦敦、美国纽约、荷兰阿姆斯特丹、法国巴黎……散布于世界各地的“不夜城”，将原本黯淡的地球夜晚点亮，勾勒出全球城市的分布轮廓。不同领域的学者均试图以这张卫星图为基础，研究城市的居民生活品质和经济活跃度。

然而，有研究表明，国内大多数城市的夜间经济发展水平相对滞后。其中的一个典型表现便是：中国城市的夜间经济形态，目前仍然普遍局限于餐饮和购物，其他领域的消费供给与消费场景都较为缺乏。

游人如织的锦里

“这些相对匮乏的领域，也恰恰是潜力所在。”在相关专家看来，夜间消费新场景从无到有的挖掘和打造，其实也意味着一个更大的想象空间——商、旅、文、体多种业态如何跨界融合、又如何“各美其美”，城市可以各尽其能地打开“新世界”的大门。

“场景”，也正是成都推动夜间经济提档升级的关键发力点。这座NASA夜间灯光指数排名中国前十的城市，显然也觉察到了与国际先进城市之间的差距，并力图以特色场景打造为突破口，塑造差异化竞争优势。

尽管向来以“美食之都”著称，成都想要的夜间经济却远不止于“吃吃喝喝”。

今年7月出炉的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，成都在饿了么口碑的夜间餐饮消费活跃度排名中位居全国第七，在大麦网晚间演出峰值时段观看统计数据中则排名全国第四，仅次于北京、上海、天津。与传统的夜间餐饮消费相比，文娱类消费形态在成都反而更具竞争优势。

近日，成都市出台《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》（以下简称《实施意见》），将未来重点打造的夜间消费场景明确划分为10种类型，旅游景区、视听剧苑、文鉴艺廊、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、学习时点、购物潮地、晚味去处、风情街区……针对不同群体需求的现代消费场景，均一一囊括。

仲量联行成都战略顾问部负责人邹丽娟此前曾分析，当前成都夜间经济迭代的本质，是一种以天府文化创新演绎为内核，叠加科技等前沿表达手段，融合多元消费场景的新模式。可以预见，成都的夜间经济发展，在促进消费升级、拉动经济增长之外，也将为提升文化内涵、彰显城市特色创造新的可能。

100个地标规避“千城一面”

面对夜间经济这一城市消费的新蓝海，国内不少城市已经抢先尝到这块“大蛋糕”的甜头，有的城市却陷入了同质化竞争的“泥潭”。

大排挡、步行街、仿古小镇、灯光秀……近年来，以往城市建设的模式化运作，在各地夜景打造中故伎重演，城市夜经济也因此失去竞争优势。

如何避免城市夜晚的“千城一面”？成都的做法是——围绕10类重点场景，通过100个各具特色的示范点位，打造高辨识度的夜间消费地标，并借助城市绿道、公共交通体系连点成面，撬动全域发展。

成都火锅店外排队至凌晨的顾客

早在2018年8月，《成都加快建设国际消费城市行动计划》就明确指出，要挖掘夜间消费新动能，加强夜间经济的环境营造，加快培育锦江夜消费商圈，引入现代新兴消费业态，打造成都夜消费地标。

历经一年多努力，一批特色点位已重新梳理优势、整合业态升级，打造出区别于传统形态的夜间消费IP。

在以“时尚夜消费”为主题的成都339，夜晚与白天的人流比高达8：2。线下社交潮玩酒吧、高塔旋转餐厅、城市自然博物馆、“创意咖”活水市集等新兴业态的进驻，让这个曾经以百货、服装等传统业态为主的商业综合体，实现了从“不温不火”到“一铺难求”的华丽转身。

全国首条以原创画廊为核心的艺术特色街区——大川巷，白天是原创画廊艺术街区，入夜以后则摇身一变成为艺术夜市。自从这条曾被诟病形态落后、产业低端的“快递一条街”，抛开老本行做起了“夜生意”，很快便成为人气颇高的网红打卡地。

类似的案例还有很多，东门码头、宽窄巷子、九眼桥、合江亭、猛追湾……每一个都有独一无二的夜经济名片。

这一次，10种消费场景、100个示范点位，进一步为成都夜间经济发展“划出重点”，指明方向。成都市相关负责人的话来说，成都正在跳出地域局限，站在国际高度，设计和营造具有国际范的夜间消费场景。