杭州品牌策划

品牌诊断：分析一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要去综合考虑，一般分这几个步骤。

品牌定位：品牌包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位，品牌定位决定了目标市场。决定了目标群体和产品，以及对外品牌形象的传播

杭州品牌命名：是品牌对外输出的文字符号，一般具有一定的内涵同时易懂，便于品牌文化的传播。

品牌形象设计：品牌形象设计(Brand Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

第一、通过形象符号，吸引消费者，培养消费者对品牌形象的认知，赋予品牌一定的文化和价值。

第二、品牌形象设计耕织于消费者的一般认识上，将自身产品通过形象和价值的认知进行区别，锁定自己的目标客户，减少消费群体的流逝，形成行业比例饿

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

VI设计：CIS的主要含义:企业文化和经营理念，统一设计，利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)传达给内部和公共企业产生一致的认同，形成良好的企业印象，合并企业产品和服务的最终销售。

CIS的目标是，公司可以设计自己的办公室，通过CI系统，将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理，从而调动企业的积极性和每个员工的归属感、身份认同，使各职能部门能够有效的合作。

对外，通过符号形式的整合，形成了独特的企业形象，以方便市民识别，认同企业形象，推广他们的产品或进行服务的推广。

CIS系统建设：CIS是发端于二十世纪中期的商业利器，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。

品牌塑造：品牌塑造(BrandBuilding)，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。

品牌管理：品牌管理，是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。