百度营销斩获m360多项大奖 打造品牌全链路营销 百度热点案例
2021-11-21 12:58:03爱云资讯阅读量:769
11月18日,m360奖颁奖典礼在上海举行。在本届颁奖盛典中,百度营销携合作伙伴从众多案例中脱颖而出,成功诠释了百度营销强大的平台优势和领先的AI技术在品牌营销中发挥的巨大价值。
在这个数字化共生的时代下,随着技术深度影响营销,AI技术正在不断拓展营销的边界,打破创意营销思维,成为企业营销变革的有力武器。无论AI如何作用营销,立足场景、满足用户需求,才能真正意义上取得未来的商业先机。让我们来看看百度营销如何通过场景营销,智能营销挖掘用户真正诉求,为品牌生意增长赋能。
智能全链路营销,助力品牌创意展现
手机界的颜值担当OPPO,在Reno6新机上市之际与百度营销强强联合,充分借助百度媒体优势,在智能技术的加持下打造了一场激发用户消费热情的全链路营销大事件,为OPPO新机造势,助力Reno6成功出圈。
首先,在超级品牌日当天打造OPPO品牌包围圈,多场景协同共振链接用户,引爆Reno6发布会。在这场新机发布营销的后链路打通中,AI洞察持续发力,围绕发布主题“夏日晴海”,定制代言人周冬雨的海报和视频,夏日气息呼之欲出,一句代言Slogan“在我眼里你会发光”撩拨人心,精准捕捉周冬雨粉丝人群,激发情绪价值,进一步抢占目标用户心智。此外,通过更有创意的开屏和搜索框联动,吸引用户主动完成品牌检索,刺激用户强效转化;针对搜索场景灵活输出Reno6卖点、购机政策等;针对资讯场景实施追投检索人群,促进购买转化。
最终,Reno6这场发布会打造了品牌焕新的高光时刻,发布会直播参与人数超百万、搜索热度暴涨、用户品牌偏好和搜索收口效率均显著提升,让OPPO Reno6在激烈的手机新品竞争中脱颖而出!
携百度地图打造营销闭环 AI语音让营销更有温度
2021年春运,士力架打造全新“横扫饿兽做回自己” Campaign,携手百度营销针对“自驾回家”和“置办年货”两大节日诉求的用户,打出了一套“AI营销组合拳”。
针对“自驾回家”场景,借助百度AI的语音合成技术能力,士力架在百度地图内定制了抗饿语音包,导航开始,语音提示:“出发出发!士力架前来保驾”;超速时,提示:“着急回家吃饭也得悠着点开,饿了先吃口士力架”;遭遇拥堵,则提示:“别按喇叭、别犯牛劲儿,吃口士力架养精蓄锐”。 用户只需点击士力架banner,即可生成自己专属声线的完整语音导航包,覆盖车导、步导和骑行导航,百度AI模仿真人语气和声线,语音包的声优选择、文案设计、语气、长度均经过反复打磨,最终以生动有趣的形式呈现出来,大大增强了用户对品牌的好感,更快速地触达消费者内心。针对用户“置办年货”的需求,士力架还与送货到家相结合,覆盖全国4218家商超及便利店。用户在百度地图上点击士力架的logo,即可一键跳转打开饿了么APP,大幅缩短购买链路,激发了更多用户的消费行为,实现了买士力架实时送货到家的全新购物体验。这种巧妙与用户沟通互动的方式,让士力架品牌温度快速触达目标用户的同时,也成功打造了营销闭环。
本次合作中,士力架获得2.9亿次品牌曝光,58万用户下载并使用品牌语音包,实现了首次AI品牌语音包的畅想合作,在营销圈引发广泛讨论。
场景化渗透“吉文化” 提升品牌记忆点
春节一直都是各品牌争夺的主战场,也是王老吉高度重视的营销节点。王老吉洞察到,春节核心人群无非两类,一类“在路上”,一类“在家里”。基于这一洞察,王老吉携手百度营销,借助百度地图、小度两大搭载百度AI技术的产品,充分抢占用户心智,让大家走亲访友时都能带上王老吉,传递品牌“吉文化”,实现品效合一。
为了更好地向“在路上”的人传递温暖,百度地图推出王老吉专属语音导航,用户通过百度地图一键呼叫Apollo Go Robotaxi,即可听品牌吉祥话、领取王老吉饮品和专属的Apollo Go自动驾驶乘车纪念卡。对于“在家里”的用户,王老吉与小度携手,基于家庭场景搭建了一系列趣味玩法:当用户唤醒小度智能屏询问天气时,小度会结合时间点,提示“春节将至,每一个吉祥时刻从王老吉开始……”;当用户收听会员歌曲时,只要对小度智能屏完成“过吉祥年喝什么”“喝红罐王老吉”的问答,即可免费获取一天会员权益。
借助百度AI技术,王老吉充分贯穿到用户在春节期间的食、住、行等各个环节,放大了王老吉作为时尚、科技、文化品牌的形象,让用户感到眼前一亮。最终,王老吉在这一波春节营销中,实现在Apollo Robotaxi曝光量超1000万,百度地图曝光量超2.5亿,小度智能屏曝光量超1.8亿。与此同时,王老吉还投放了手机百度APP开屏,曝光高达2亿。全场景的营销合力之下,王老吉品牌检索提升率达218%,成功增强了用户对“吉文化”的感知。
凭借各种AI交互创意,百度营销充分发挥其“成长力引擎”的价值,帮助品牌看到用户的真正需求。未来,百度营销还将继续依托百度平台规模优势,持续发力AI营销领域探索全链生态布局,覆盖出行、家庭、办公等多元场景,通过整合多元化营销场景及内容生态,打造智能化和内容化一体的营销服务,打通更多链路,创造更多创新营销玩法,实现营销闭环,为品牌增值持续赋能。
- 全面升级“营销科学AIA”方法论,百度营销助力科信教育实现确定性增长
- AI领航龙年春节不打烊,百度营销「智能体商业」buff加成,全天候助力企业分身有术!
- 百度王凤阳:百度营销发布全新品牌价值主张“生成商业新未来”,与行业共筑“智能体商业”
- 百度丁灿彪:百度营销增长新飞轮助企业经营提效
- 驱动品牌亿级曝光、效率成倍增长!百度营销以生成式AI重构营销新未来
- AI引领搜索智投新时代 | 百度营销推出“AI投放项目”
- 突破放量困境:百度营销放量神器的高级应用指南!
- 营销黑科技再升级:百度营销擎舵数字人4.0 带来哪些惊喜
- 百度营销“共拓计划”首批合作伙伴签约,以AI之力加速商业生态级重构
- AIGC重塑沟通场域,百度营销青春潮尚节打造Z世代营销新范本
- AI技术赋能,引领行业变革 | 百度营销创新打造“信息流AI投放”
- 百度营销“1024程序员节-猿宇宙,AI挑战”圆满收官!实现跨圈层声量覆盖
- 百度营销联合易观分析发布《2022互联网母婴行业用户洞察》,精细化、专业化品类需求激增
- “职场梦想季”完美收官!看百度营销解构「职场提升」营销哲学
- 百度营销基建能力再进化,本地会员+本地推广助力中小商家成长
- 聚焦职场提升场景,百度营销开启2022职场升值季公益项目
- 英伟达与Mistral AI联合发布企业级AI模型Mistral-NeMo AI
- OpenAI发布一款更便宜、更智能的新模型,命名为GPT-4o Mini
- 微软将英伟达的GeForce Now集成到Xbox游戏页面中
- 微软的Designer应用登陆iOS和Android,带有人工智能编辑和创作功能
- OpenAI开发系统来确定其人工智能系统的智能程度,从1级到5级不等
- 以人工智能为重点的《复制法案》将使移除数字水印成为非法行为
- 施耐德电气:以“人工智能+”夯实新型工业化根基
- Aginode安捷诺:AI重塑网络基础设施,需要同时应对多重挑战
- OpenAI“草莓”大模型新项目曝光,微美全息探航AI风口加快落地应用
- 研华科技:加速推进边缘AI应用落地,赋能产业智能化转型
- 强强联合,MAXHUB入驻英特尔GTC科技体验中心
- 科大讯飞与中国联通携手并进,共绘智能新时代蓝图
- 北京筑龙大模型落地应用方法论,打造采购供应链数智化新引擎
- 瓴知TMA-4.1版本 基于大模型与威胁建模的最佳实践,重磅发布!
- 联发科车芯放大招!天玑汽车座舱平台CT-Y0顶尖性能盖帽安兔兔榜单!
- 红米 K70至尊版发布,天玑9300+让至尊体验全面进化
- 独立自主 芯华章提供差异化国产EDA解决方案
- “骁龙主题馆”将第五次亮相ChinaJoy,呈现骁龙创新赋能的娱乐体验
- 新一代 本就强丨联想YOGA AI PC携手中国国家射击队“放大招”
- 首发5799元!ROG掌机X正式开售 奥创SE前端多点升级
- Galaxy Z Flip 6和Z Fold 6手机将不会在美国提供Samsung Messages服务
- 盛夏狂欢,高能必备!华硕电源好物助力PC DIY无忧
- 亿邦智库联合亚马逊云科技发布《AI加速品牌智慧出海报告》
- 中原出版传媒集团携手百望云,数电乐企升级赋能智慧财税建设
- 应对VMWare政策之变,还有比虚拟化替换更重要的事
- 环信IM X 亚马逊云科技,助力出海企业实现可靠通讯服务
- 华为擎云亮相2024中国联通合作伙伴大会 构筑政企数字化安全基石
- 擎云智慧金融新升级 科技创新引领金融行业数智跃迁
- 云测数据荣登“2024语料风云榜TOP10”,引领AI数据服务创新
- 智能+绿色!青云QingCloud荣获“新能源智能制造优秀服务商奖”
- 海信中央空调5G+荣耀家系列多维除湿方案助攻 无惧酷夏“湿”态
- 移远通信受邀参加2024中国联通合作伙伴大会,全方位展示物联连接新势力
- 浪潮发布分布式多模数据库KaiwuDB 2.0版本,面向IoT多模架构升级
- 智能物联新时代,曼顿科技让智慧用电触手可及
- 中移物联智慧烟感管理中台为城市消防监管再添“利器”
- 智慧矿山MapGIS赋能:云南省矿产资源三维可视化综合监管平台二期通过验收
- 中兴通讯与中汽研科技达成合作,共享智能汽车产业机遇
- 大模型加持!海信网络科技加速大模型应用落地 释放智慧交通发展新动能