10天吸粉200多万，“开封王婆”爆火，谁是背后推手？

谁能想到，2024年第一个爆火出圈的现象级网红，竟是一位媒婆——开封王婆。

她是河南开封4A级景区万岁山大宋武侠城的演员，扮演的角色正是媒婆。因为独特的风格、以及现场相亲的方式，被网友亲切地称为“干娘”，也被誉为“爱情魔法师”、“月老手下的销冠”；她主持的大型相亲相亲，也被称为年轻人的《非诚勿扰》。

受到追捧之后，“开封王婆”涨粉迅猛，10天吸粉200多万，网友不远万里前去围观、还有人在现场进行直播。甚至，在其他城市开始出现复制她的“王婆”......

现象级网红的出现，背后是无形的推手。那么，谁推动了“开封王婆”的走红？

01 “开封王婆”爆火

在万岁山大宋武侠城的舞台上，“开封王婆”身着古代媒人的传统服饰，头戴发髻，手持一根象征着爱情纽带的红绳，在观众们一声声呼唤中登场，在到场的年轻男女中随机挑选人上台，问清择偶要求后现场匹配......

整个互动环节热闹有趣，“开封王婆”妙语连珠舌灿莲花，更是为活动增添了不少喜剧效果。

在台上男女进展缓慢时，王婆还会积极“助攻”调节气氛，网友直呼：“王婆请快开启全国巡演！”

“开封王婆”真名为赵梅，今年61岁，是河南开封万岁山武侠城景区的一名演员，负责一档名为“王婆说媒”的游玩节目。

2月底，有众多短视频达人及用户在社交平台晒出了与“开封王婆”进行互动的视频内容。从视频中可以看到，王婆身穿红绿色的古装、头戴红花，与另一位短视频达人“周大爷不服老”在亭子上进行互动。

两人间幽默的互动、频频爆出的金句，加上“周大爷不服老”带来的流量，这个视频很快就火了，目前点赞数已达到115万。

随后，有更多达人、用户发布了更多与王婆有关的视频，而视频中出现的帅哥、美女，再度吸引了众多关注。

在持续的发酵之下，王婆的热度迅速走高，“王婆说媒”的词条几度冲上微博、抖音热搜，抖音上有关王婆说媒的视频切片最高点赞数已达114万。

流量汹涌而来，王婆的抖音账号“开封王婆”涨粉迅猛，10天涨粉266万，如今总粉丝达330多万，另一个直播生活号“小白鸽喜乐会”也有116多万粉丝。

不仅如此，王婆的走红也带动了景区的火热，不少网友从全国各地飞往景区。

新播场还发现，不少用户来到现场架起了相机、打开手机进行直播。在飞瓜数据上搜索“王婆说媒”，显示有超过999个相关达人，直播则有34个。

最火爆的直播间观看人次达到350万；即使是热度较低的账号的直播实况，直播间内也有数百位观看者，点赞数过千。

进行直播的账号，有河南广播电视台的官方抖音号，在“王婆说媒”节目开始前会有记者随机对到场的年轻男女进行采访，基本内容是询问年龄、出生地和择偶要求；而以个人账号开播的直播间，在节目开始前主播通常会介绍王婆说媒场地的大概情况，还会调整视角让网友看的更加清楚。

有从业者就在新播场的读者群表示：“有没有一起去现场直播的，去直播的账号在线人数都是1000人以上。”

不仅如此，还有其他账号开始复制“开封王婆”的风格、场景和内容。比如一个位于湖北黄州的直播间，媒婆身穿紫绿色衣服，同样头戴红花，在一个挂着“黄州大戏台”的台子上为一对男女牵线介绍。

“全国开始复制了。”评论区里，有用户如此表示。

02 “开封王婆”为何爆火？

“我觉得好有意思，还是非常期待她能全国巡演，那我肯定会去围观。”00后女孩小蔡表示，她觉得王婆很有趣，跟传统印象中的媒婆不一样；而且现场氛围很像《非诚勿扰》，有嘉宾有观众，可以说节目效果拉满了。

这也正是“王婆说媒”的走红原因之一：方式新颖，趣味性强。

王婆本身很有特点，风格明显；而在这里，她搭建了一个舞台，那么上台的人、台下的观众，自然会碰撞出更多的火花。 

据王婆的说法，上台的年轻人大都是自发的。同时，这样新式的说媒，能够让在场的年轻人极具参与感，不论是上台的年轻男女，还是在台上的观众，都能够参与其中。 

还有网友在评论区留言说，自己的好姐妹虽未上台，但已经在台下加到了好几个男生的联系方式了，足见其带给年轻人们的参与感。 

有趣的是，除了到达现场进行交友的年轻男女，即使是通过短视频平台对“王婆说媒”进行观看，在变化的实况中也极大程度提升了网友们的参与感，而在这样的氛围渲染下，直播间也变成了相亲交友的外附平台，是“王婆说媒”的延伸。 

其次，短视频直播带来的流量，会进一步放大内容亮点，从而继续反哺线下。

王婆走红之后，许多年轻人奔赴开封万岁山武侠城景区一睹真人风采，有从业人士就想到了几年前走红的“成都小甜甜”等网红。 

不同于其他一夜爆火的网红，“成都小甜甜”、“开封王婆”都具有非常明显的地域标签，与城市绑定在一起。这就让流量有了汇集地。 

同程旅行数据显示， 截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过两倍。

这样“开盲盒”式的文旅热存在着巨大的增量空间，同之前的淄博烧烤、“尔滨”冰雪游、天水麻辣烫一样，也是当地文旅局喜闻乐见并会助推发展的。 

近日，景区不仅增加了“王婆说媒”的演出场次，延长了演出时间，还对舞台进行了重新改造，方便呈现更好的效果。 

3月25日，“开封王婆”还发布了推荐开封旅游景区的短视频。视频中，“王婆”赵梅说：“宝贝们，在开封不只有万岁山，还有很多好吃好玩的地方哦，来跟着干娘出发吧。”并打卡清明上海花园、开封府、开封铁塔等开峰会知名景区。 

现象级网红的出现，背后是无形的推手，可能是平台算法，也可能是当下的文旅风口......只是，流量浪潮总是来得快，褪得也快。下一个流量宠儿又会是谁？

本文来自微信公众号 “新播场”（ID:New_bc），作者：场妹，36氪经授权发布。