关键词匹配方法大致分为四种，精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。 不同的匹配方式可以让关键词推广更加有效。 本次经验将为大家讲解 百度推广中关键词的各种匹配方法。

工具/材料

百度推广帐号

关键词匹配方法

完全符合

精确匹配是指目标组的搜索词与关键词完全一致，才能显示出来。 对于广义和短语两种匹配方式，精准匹配显示关键词的概率较低，相对消耗也较低。 如果您资金短缺或者关键词竞争度较低，可以考虑这种匹配方式。

短语匹配-完全包含

这意味着目标群体的搜索词完全包含关键字。 无论是插入还是反向，推广系统都会参考关键词出价和质量来展示推广结果。 精确包含是三种类型的短语匹配中最不强大的。

短语匹配 - 同义包含

词组匹配中的同义收录是指经过推广系统自动分析后，显示出目标人群搜索的词、关键词的同义词。 与上述相比，短语匹配同义词的范围可能更广。

短语匹配 - 核心包含

核心包含是短语匹配的一种，很多人不理解核心包含。 其实核心意义在于，推广系统从目标群体的搜索词中去除不必要的词，然后将剩余的相关信息推荐给目标群体。 核心内容其实和广泛匹配类似，但是增加了推广系统的自动分析，以提高准确性。

广泛匹配

广泛匹配是指目标群体的搜索词与关键词高度相关，无论这些关键词是否在搜索推广账号中，都会获得展示机会。 广泛匹配的展示量巨大，消费量高。 如果您资金充足或者想在短时间内推广自己的品牌，广泛匹配是一个不错的选择。

负匹配

通过搜索推广，点击了目标群体的搜索词，但未能给公司带来任何效益。 在这种情况下，需要进行负匹配。 否定匹配一般与广泛匹配和短语匹配结合使用。 如果推广过程中存在无效关键词，则不会通过否定匹配的方式展示该关键词。