12月21日-23日，第29届中国国际广告节在厦门举行。本届广告节聚焦“新生态背景下的广告主需求变化”,对广告产业结构变革、专业服务价值进行了深度研讨和广泛交流,以促进品牌建设和广告行业的高质量可持续发展。凭借对广告主需求的精准把握和在品牌实效营销领域的突出表现,宏福集团旗下文旅酒店温都水城斩获中国国际广告节广告主盛典·2022年度创新场景营销金案。

2022年度，在经济复苏的大背景下，“温都水城”老字号IP在文化与科技的碰撞中新颖亮相, 聚焦服务变革，多场景赋能擦亮老字号品牌。以“传承品牌创新”为主线,充分运用特色品牌文化元素,积极打造具有京城特色的消费潮流,营造浓郁的消费氛围。从盛夏的“来温都水城，清凉补一夏”，到中秋的“画个月亮送给你”，再到国庆期间的“在温都水城，看见美丽中国”活动，秋冬时节温都水城又如约开展花漾温泉季，成为北京消费季活动中闪亮的名片，为京城消费者解锁了一年四季多种时节的北京微度假范本。

活动期间，温都水城联动抖音平台，与多位多位网红达人跨界联动，互动打卡，打破次元壁，一场场极具品牌温度又兼备人文气息的酒店活动，以多角度的场景呈现, 共同为消费者带来了一场独具特色的沉浸式体验，也让温都水城老字号的文化升级一览无余。

国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长刘辉在开幕式上致辞称，广告市场整体稳中向好，市场规模保持稳定态势，新业态、新技术、新模式不断涌现，技术实力、创意创新水平不断提高。

厦门市市场监督管理局党组书记、局长许国华表示，中国国际广告节作为重磅行业活动，是广告行业的领航风向标，也是厦门产业发展、经济增长的重要助推器，为城市发展注入了新活力。

本届广告主盛典历时4个多月征集，年度案例候选2000余件，评审团由中国传媒业、广告界各路精英组成，只有获得评审一致认可的作品，才能进入榜单，因而每一座奖杯都代表着年度营销的风向标。中国国际广告节组委会指出,年轻化、场景化、中心化、内容化、技术化,是品牌营销的未来趋势, 经过对策略能力、IP资源、资源整合、案例成果、社会责任等五大维度的系统评估，温都水城：聚焦服务变革，多场景赋能擦亮老字号品牌，斩获29届中国国际广告节创新场景营销金案！

作为北京市知名的文旅度假品牌，温都水城在“以消费者满意度为核心”的基础上,坚持深入布局文化产业，发力场景营销，始终致力于不断提升品牌与消费者之间的连接效率。在本届广告节上，温都水城斩获殊荣，再次验证了其面对新消费生态所进行的前瞻性布局。未来,温都水城将继续通过深度融合老字号和文旅IP，绽放消费新活力。让文化与旅游产业相互支撑、相互赋能,为消费者和行业提供更丰富、更长久的价值,同时也推动自身的持续稳健增长。