09级毕业设计论文电子商务网站优化及推广的研究与设计

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1、 湖 南 涉 外 经 济 学 院 本科毕业论文（设计） 题 目 电子商务网站优化及推广的研究与设计 作 者 徐文 学 院 信息科学与工程学院 专 业 计算机科学与技术 学 号 09430722116013 指导教师 文雄军 二〇一三 年 五 月 十五 日 摘 要 近二十年来，随着我国的改革开放持续推进和经济的高速发展，电子商务在中国社会生活中成为了一个新的领域，拥有着强大的生命力和快速的发展趋势，企业网站、商业网站、个人网站、电子商务网站等各种网站迅速崛起。在日趋激烈的市场竞争中企业为了占

2、有更多的市场份额，纷纷建立起自己的网站。如何使一个网站特别是电子商务网站能在Internet上稳定运营，获得更多的流量与用户访问量，带来更多的利润，对网站进行一个良好的优化与精准的推广是必不可少的。 本文结合一个实例网站——幸福书苑网站，详细介绍了网站的优化与推广。 此网站是基于ASP.NET动态网站设计平台和SQL SEVER 2005数据库进行设计开发出来的。首先，本文从理论上研究在Visual Studio 2010平台如何对动态网站进行行之有效的优化，结合幸福书苑网站的目标功能，找不完善的地方使其更加完善；其次，从网站SEO（Search Engine Optimization即

3、搜索引擎优化）和数据库安全性方面进行优化，使其更易被搜索引擎搜索，系统更加安全；最后，结合当下流行的营销推广方法与策略，分析如何高效的推广幸福书苑网站，使其获得更多的额点击量，带来更多的转化率，为网站创造更多的利润。 通过测试，对比幸福书苑优化前与优化后的功能、安全性、界面友好性、SEO、营销与推广作出分析，后者功能更加完善，界面更加友好，更利于SEO，营销的策略与方法多样，且更加具有实际的可操作性。 关键词：网站优化；SEO；电子商务；网站推广 ABSTRACT In nearly 20 years, along with our countrys reform and op

4、ening-up continues to advance and economic rapid development, E-commerce in China has become a new field of social life, it has a strong vitality and rapidly development trend, Enterprise website, business website, personal websites and e-commerce sites and other sites rise rapidly. Enterprises in t

5、he increasingly fierce market competition in order to occupy more market share, have set up their own websites. How to make a website especially e-commerce sites can stable operation on the Internet, get more traffic and visitors, bring more profits, the optimization of site for a good and accurate

6、marketing is indispensable. This paper presents an example of a web site – happiness book website, it’s optimization and promotion was introduced in detail. This website is based on the ASP.NET dynamic web design platform and SQL SEVER 2005 database design and development. At first, this paper theo

7、retically studies how Visual Studio 2010 platform to effective optimization of dynamic website, combined with happiness book website of target function, it cannot find drawbacks make it more perfect; Secondly, from the website of SEO and database safety is optimized, make it accessible to Search Eng

8、ine Search, system more security; Finally, combined with the present popular marketing methods and strategies, analysis of how to efficiently promote happiness New York website, make it get more clicks, bring more conversions, create more profits for the web site. Through testing, comparison of web

9、site after optimization and before optimization of function, safety, interface friendliness, SEO, marketing and promotion to make analysis of the latter function is more perfect, more friendly interface, more conducive to SEO, marketing strategies and methods of diversity, more practical operability

10、. Keywords: Website Optimization; SEO; E-commerce; Website promotion II 湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计） 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 第一章 前 言 1 1.1 研究背景 1 1.2 国内外研究现状 1 1.3 选题的意义 2 第二章 网站优化与推广基础 3 2.1 网站优化 3 2.2 搜索引擎 3 2.2.1 什么是搜索引擎 3 2.2.2 搜索引擎的工作原理 3 2.2.3 搜索引擎算法 4 2.3 SEO 5 2.3

11、.1 什么是SEO 5 2.3.2 SEO的原因 5 2.3.3 SEO的意义 6 第三章 网站系统分析 7 3.1 可行性分析 7 3.2 需求分析 8 3.2.1 业务流分析 8 3.2.2 网站的SEO需求 9 3.3 网站的功能模块分析 9 3.3.1 首页 10 3.3.2 更新用户信息模块 10 3.3.3 查看商品详情 11 3.3.4 网站后台功能分析 11 3.4 网站功能评估 12 3.5 网站访问者分析 12 3.5.1 目标受众 12 3.5.2 转化 12 第四章 网站系统的详细优化设计 13 4.

12、1 界面优化 13 4.1.1 操作方便性 13 4.2 功能优化 15 4.2.1 登录及注册 15 4.2.2 购物车 16 4.2.3 商品搜索 16 4.2.4 留言板 16 4.2.5 数据库和安全 16 4.3 SEO优化 23 4.3.1 关键字优化 23 4.3.2 链接优化 25 4.3.3 基线评估 28 4.3.4 竞争 28 第五章 网站推广的模式及方法 29 5.1 网站推广模式介绍 29 5.2 网站推广工具 29 5.3 网站推广的方法 31 5.3.1 搜索引擎 31 5.3.2 链接 3

13、1 5.3.3 线下 32 5.3.4 论坛 32 5.3.5 微博 33 5.3.6 微信 33 5.3.7 QQ群 35 5.3.8 推荐 35 5.3.9 网络广告 35 5.3.10 软文广告 36 5.3.11 病毒性营销 36 第六章 网站优化后的测试分析 38 总 结 40 参考文献 41 致 谢 42 42 第一章 前 言 在互联网时代，电子商务作为一种新型的交易方式，将消费者、生产企业、流通企业带入了一个网络化、数字化的生存新天地。如何让自己的电子商务网站从网络世界里脱颖而出，获得更多的潜在的客户，并取得更大

14、的利润回报，对网站进行行之有效的优化和推广成为了至关重要的手段。 1.1 研究背景 自70年代开始，电子商务以电子邮件的形式起步，到1995年，以Web技术为代表的信息发布系统，开始爆炸式地成长了起来，成为目前Internet的主要应用。2011年，互联网信息碎片化以及云计算技术愈发成熟，主动互联网营销模式出现，individual Commerce顺势而出，电子商务摆脱传统销售模式，以主动、互动、用户关怀等多角度与用户进行深层次沟通。有数据显示，2011年我国B2B电子商务服务企业达9200家，同比增长21.3%；B2C、C2C与其它非主流模式企业数已达15800家，较去年涨幅达58.

15、6%，预计2011年将突破2万家[1]。日趋激烈的市场竞争让电子商务行业不惜掷下巨资进行各种形式的市场营销活动：秒杀、促销、团购以及铺天盖地的广告已经充斥人们左右。 2007年，Internet数据公司comSorce发现，60%的消费者使用Web作为搜索本地公司的首选工具，其中又有60%的搜索者在本地公司购买产品。AOL和Henley Centre（一家英国研究公司）于2006年进行的调查显示，73%的响应者在考虑购买产品或服务时将搜索引擎作为重要的信息来源——这个百分比高于个人推荐、电视或印刷媒介。搜索引擎营销公司iProspect在2006年所做的一项研究发现，越来越多的搜索引擎用户习

16、惯于点击搜索结果页面第一页中的结果，目前的比例为62%，而4年前该比例是48%。该研究也显示，很少有用户愿意点击搜索结果页面中第三页以后的结果，只占比例的10%，而4年前该比例是19%[5]。 面对浩瀚的Internet信息海洋，搜索引擎作为一种重要的传播媒介，为人们提供了一条获取所需信息的捷径。各种组织特别是电子商务网站，为了宣传自己，在搜索世界中展开了激烈的搏杀，而搜索营销就是搜索世界中强者必备的有力武器。 1.2 国内外研究现状 在动态网站设计中，较流行的语言有PHP、JSP、ASP及ASP.NET。考虑费用的开支，一般的企业网站多采用ASP语言和Access数据库开发，因为它开

17、支少。但是电子商务网站多采用ASP.NET和SQL Server数据库或者是PHP和MySQL数据库来开发，因为他们的安全性能都比较好。 在国外，尤其是在美国，电子商务起步早，技术先进，搜索营销行业已经形成了巨大的规模。他们所做的优化和推广主要是针对在Google、Yahoo、MSN/Live Search和A这四大搜索引擎上的研究。国际推广主要也是在全球知名网站做网站推广。目前最好的国际推广是Google的推广。Google的数据量是全球最大的，查询信息最方便，全球市场占有率最大，全球访问人数最多。Google是包括Yahoo、AOL在内全球500多家著名搜索引擎的提供商。 而在国内，电

18、子商务起步晚发展快。但由于国内搜索用户的规模和搜索习惯与国外存在一定的差距，又因国内搜索营销行业良莠不齐，出现了诸多对搜索营销技术的不规范使用甚至是不道德的滥用，致使人们对SEO存在较大的偏见，甚至认为它是一种不良技术，因此网站的优化和推广还处于相对原始的起步阶段。国内的网站推广也是将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。主要有搜狐、新浪、网易、百度、雅虎、NNT流量谷歌等，以及各行业门户网站和电子商务网站的推广。国内推广主要分为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。商业推广主要有搜狐、新浪、网易商业网站推广；竞价排名有搜狐竞价广告、百度竞价排名等；中文地址栏搜索有通用网址

19、；行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推广软件在各行业网站推广。在国内做网站优化和推广主要也面对国内最大的中文搜索引擎——百度。 1.3 选题的意义 随着互联网的普及与发展，网站犹如雨后春笋般兴起，网站设计技术也日趋成熟，电子商务网站、企业网站、教育网站等各种网站迅速崛起。而如何使一个网站长期稳定发展于Internet上，在瞬息万变的信息社会中抓住更多的网络商机，这就需要网络营销策划。这些有关网络营销的研究却远不及网站设计，这也就给电子商务网站等营利性的网站带来了困扰。同时导致诸多疑问的产生，如做了网站为什么没有效果，怎么让别人找到我的网站，为什么在Google中搜不到我的网站等等，

20、这些都是因为做了网站而没有推广，或者说没有进行网站优化的原因。 网站推广与优化是共同发展的，它以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标，将网站推广到国内外各大知名网站和搜索引擎从而达到营销目的。当网站进行程序、内容、布局等多方面的优化调整后，它就更容易被搜索引擎收录，同时也能提高用户体验和转化率进而创造价值。现如今国内知名的网站有淘宝、京东、红孩子等，通常在这些大型的网站的背后，都有一批庞大的网络优化和推广团队，也正是因为有了这些团队，才使得网站的知名度提高，从而达到营销的目的。 第二章 网站优化与推广基础 2.1 网站优化 网站优化是对网站进行内容、布

21、局、程序等的优化调整，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户转化率和用户体验（UE）进而为网站带来价值。其实通俗的来讲，网站优化分为两个方面，一是狭义的优化（即站内优化），二是广义的优化（包括SEO和站外优化）。 狭义的网站优化，即SEO搜索引擎优化，也就是让网站变得更加适合搜索引擎检索，使网站在百度、谷歌中获得靠前的排名，增强搜索引擎营销的效果，使网站的产品相关的关键词能有好的排位，通过SEO手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。 广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，他是通

22、过SEO手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广告、自然推广等，也包括清晰的网站导航、完善的在线帮助、充分满足用户的需求特征等，是网站的信息发挥和网站功能得到最好的发挥。以企业的网站为基础，与合作伙伴、顾客、供应商、销售商、网络服务商（如搜索引擎等）等建立良好的关系，通过一些正规的优化方法方式来提高网站排名以及品牌的推广。 本文所主要是从狭义的网站优化即SEO优化方面进行阐述，通过对网站的标题，关键字，页面，内容和链接等方面优化，从而使网站更加容易被搜索引擎抓取，提高网站的访问量，提高用户的体验度和转换率，为电子商务企业创造价值，达到优化的目的。

23、2.2 搜索引擎 2.2.1 什么是搜索引擎 搜索引擎（Search engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机搜集互联网上的信息，对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 2.2.2 搜索引擎的工作原理 第一步：从互联网上搜集信息 Spider（网络蜘蛛）。互联网就好比是一个蜘蛛网，Spider便是在这网上爬动的蜘蛛。网络蜘蛛是通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。

24、 第二步：整理信息、建立索引数据库 由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页所在网址链接、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等信息，根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。 第三步：在索引数据库中搜索排序、接受查询 当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。 最后，由页面生

25、成系统将搜索结果的链接地址、页面内容摘要等内容，组织起来返回给用户。网络蜘蛛(spider）一般按照各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或几个月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新频率，要定期重新访问所有网页，更新网页索引数据库，以反映出网页内容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这样，网页的具体内容和变化情况就会以更新的形态，反映到用户搜索查询的结果中。 2.2.3 搜索引擎算法 (1)百度排名计算 百度排名的最终公式：SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4。 ∫：是一个积分符号，C=content，L=link，K=keyw

26、ords，O=others。SEO就是对“时间”的一个长时期的积分过程，核心是内容； 其次，用户体验也非常重要，可以用下面的公式来概括： SEO=用户体验+蜘蛛体验。SEO/SEM定理：SEO/SEM=UE+SE； 原创内容（30%）+ 持稳外链（20%）+ 站内优化（锚文本）（20%）+ 收录时（10%）+ 每日更新（20%）=快速稳定的百度排名。 (2)谷歌排名计算 排名计算公式：Google分数=（相关关键词分数0.3）+（域名权重0.25）+（外链分数0.25）+（用户数据0.1）+（内容质量分数0.1）+（人工加分）-（自动或人工降分） 从公式中可以清楚的知道，影响PR值分

27、数的因素依次是“相关关键词”、“域名”、“外链”、“用户数据”、“内容质量”以及“人工干预”六个方面。 以上的一些算法是百度和谷歌的一些基本的规则，综合这两大搜索引擎的排名公式可以看出关键字、链接等都对网站的SEO优化起到关键性的作用。当然，搜索引擎是永远在变化着的，网站优化只在推广网站的一种辅助方法，并不是全部。搜索引擎算法的更改，将大大影响到SEO策略，所以，SEO策略必须随着这些搜索引擎算法改变而改变。在后面的章节中提到的关键字的设置、链接的优化等等都与这些搜索引擎的算法有很大的联系。 2.3 SEO 2.3.1 什么是SEO SEO的英文名字是“Search Engine

28、Optimization”，主要目的是利用各种有优化方式，是特定的关键字在搜索引擎排名提升，增加网站的曝光率，达到销售增长的目的。 做SEO的人主要分为两种，一种是白帽SEO，另一种是黑帽SEO。所谓白帽SEO是指从搜索引擎需要和提倡出发，做出高价值的网站内容，提供最佳用户体验的网站程序，从而提升网站的排名。所谓黑帽SEO是指利用搜索引擎的漏洞，提高网站的排名。世界上的网站数万亿以上，所有的搜索引擎都不会人工去检测一个网站的价值，而是通过自动程序，套用公式。我们都知道机器速度很快，但是不会理解和创新，这些黑帽SEO就不断利用程序的漏洞制作想应对的方法，比如以前的刷IP工具，隐藏友情链接等等。

29、主页黑帽SEO往往是电脑网络方面非常熟悉，懂黑客技术。世界上没有百分之百的黑帽和白帽SEO，外国许多SEO都说自己是白帽，但是私下常常会做些作弊的手段。 2.3.2 SEO的原因 (1)SEO能让网站的架构更合理，提升客户浏览网页的速度，提升用户体验感与满意度。 网站要用树形结构，导航栏要用绝对路径等等，可使网站整体条理清晰，即可使用户体验满意，还有利于各大搜索引擎的抓取。 (2)SEO能让网站的产品和服务更完善，提升网站的竞争力。 一个优秀网站的产品和服务可以说是对本行业内的企业产品和服务进行归类和整合，通过类“大卖场模式”吸引采购商，从而为合作企业带来订单。当然，在一般情况下，行

30、业网站在建站之初的一年内是不会有采购商的，但随着时间的推移，它会逐步地占据大家的眼球，从而成为行业中出类拔萃的、占据主导地位的网站。一个SEO非常好的网站可以把某个产品的官方网站挤到排名的后面，例如当年输入“诺基亚”，排名第一的是泡泡网，第二位才是诺基亚公司的官方网站。因此SEO可以大大提高网站的竞争力。 (3)SEO可让行业网站更规范和成熟，以获得投资商信赖。 B2C模式让企业们特别是电子商务企业对互联网充满了希望与幻想。然而接触过B2C业务的人都清楚这样一个现象：卖家千户万唤，买家犹豫徘徊。当我们向投资商大谈我们的B2C和市场前景时，常常被毫不客气的质问：你如何推推广你的站点？不可能说

31、有钱就可以推广。随着SEO理念诞生，并在互联网受到普遍的关注，SEO将会带来更多的推广效应。 (4)SEO让行业网站不会在将来因为当初没有SEO而损失惨重 我们知道大量的大型网站在建站初期是没有优化的，包括中国的亚马逊(卓越网)，而当他们做到那个程度竟没有优化，他们每年是按千万级在损失。喜欢在百度搜索产品的网民或许会知道百度每天为淘宝带去多少流量。如果淘宝网站的各个链接里还带着“?”号，那样的话真的不敢想象。现在是“SEO的时代”，没有经过系统SEO的行业网站，等它的有且只有一条出路，那就是后悔莫及。 2.3.3 SEO的意义 利用搜索引擎查找信息和搜索以上提及到的各种购物、银行等

32、相关网站己成为用户在网上查询获取信息最常用的方法人们通过在搜索引擎中查找关键字，找到自己需要的信息，很多信息直接转化为市场交易，也成为电子商务的重要组成部分。 对电子商务网站进行SEO将带来以下好处： (1)提高企业品牌的知名度 注重用户体验, 让用户便捷的获取有需要信息，是搜索引擎的宗旨。用户便捷的寻求到了自己需要的，用户才可能会收藏你的网站，分享给同样需求这方面的用户，久而久之,就形成了一种品牌意识。 (2)带来切实的经济效益 SEO目的就是提高网站排名、增加SE收录、获取更多流量、改善网站易用性、提高用户体验、获得更多用户口碑，企业才能找到更多的潜在客户也让潜在的客户找上门，

33、从而为企业带来商业利润。 第三章 网站系统分析 本文实例研究选用一个幸福书苑网上书店，选用这个网站的原因是它相对经典，也有所缺陷，易于研究。该系统采用的是当下最流行的动态网页设计语言ASP.NET和SQL Server2005数据库实现的，具有良好的安全性能，并且便于维护和扩充。目前主要是针对该网站优化可行性分析、需求分析、业务目标、现有功能以及访问者等方面进行分析说明，确定优化设计的目标与方向。 3.1 可行性分析 可行性研究的目的，就是用最小的代价在尽可能短的时间内确定问题是否能够解决。换句话说，可行性研究的目的不是解决问题，而是确定问题是否值得去解决。研究当前的具体条件下，

34、优化设计幸福书苑系统是否具备必要的资源和其他条件。 下面就经济可行性、技术可行性以及社会可行性作一下简单的分析： 1.经济可行性 本系统优化设计所使用的软件都是微软免费版本的，开发人员仅自己一人，电脑也是自己的，从上述几个方面看，所以开发成本已经降低到了最小化。本次对幸福书苑的优化设计大概一年以后能够产生经济效益，如果专心坚持一直做下去的话，那么网站的功能将会更加的完善、界面更加的友好、更利于搜索引擎搜索，不久将会为网站带来巨大的经济回报。综上所述，经济上是可行的。 2.技术可行性 本系统基于对已开发的幸福书苑网站的优化设计，从技术难度上来说难度并不大，而且初步拟定计划的功能也是比较

35、简单实用的。本系统开发所实用的工具与语言以及开发环境和平台都是实用非常广泛普及的，都是非常熟悉好用的，所以从这工具使用方面就不存在技术上的问题。基于本系统的优化设计确实需要涉及很多方面的知识，需要大量的查阅、学习各方面的文献资料，需要大量的时间作为保障，庆幸的是我的指导老师能够在这方面给予全面的知道，加之我对这方面也有一定的兴趣。因此，技术上是可行的。 3.社会可行性 本着不侵犯其它软件版权和社会法律的思想，在对幸福书苑优化设计及推广的过程中从各个方面小心谨慎，不轻易使用申请专利的界面字段图片，开发内容全部由自己亲自收集整理出来的；尤其是在做推广的时候，各种推广方法符合国家各项法律法规的规

36、定的，都是在合理合法的情况下对网站进行推广的。综合上述，社会可行性方面也是可行的。 3.2 需求分析 3.2.1 业务流分析 幸福书苑网站系统工作流程为：系统启动并登陆系统前台界面，所有普通用户都可以对网站的信息进行查看操作。普通用户注册成为会员有权可以进行浏览，购买等操作。管理员可以对系统信息进行添加、修改和删除的权限，及对系统管理的所有功能进行操作。 本次优化设计工作完全遵照原系统的设计需求，在系统的原有基础上对其进行优化，并增加新的的功能以提升操作的友好性。为了使系统在各项管理中发挥更大的作用，提高工作效率和工作质量，现提出如下系统优化设计目标： (1) 操作简单、界面友好

37、 完全控件式的页面布局，使得信息的查询工作更简便。 (2) 功能完善 不仅包括常见系统的信息管理的各个方面：信息录入、浏览、删除、修改、查询等各个方面，完整地实现了系统对即时信息的管理要求。而且，还能进行对会员的管理，对会员的资料进行审核。同时，为了能有效方面的更新系统的界面。 (3) 利于搜索 通过对网站关键字的设置及优化，通过设置前与设置后一段时间的对比，关键字在百度的排名不断靠前，最终为网站带来大量的流量，直接为网站创造经济效益。 (4) 网站推广方式灵活且成本低 结合时下最流行、最容易被大众多接受的网络营销方式，提高网站的知名度，迅速推广网站，控制营销成本以至达到最大效益

38、。 幸福书苑网站属于电子商务网站，最根本的目标就是通过销售产品盈利。但是不同的网站也存在细微的差异。通过网站的名字即可了解到这是一家网上书店系统，它的性质同国内人们所熟知的卓越亚马逊、当当网等网站有点相似，有别于淘宝这样类似现实生活中的大型商场一样的交易平台，也有别于是淘宝里的一家网店。因此，品牌建设将是幸福书苑网站的长期战略目标，通过良好的优化提升网站在百度、Google里的排名，提升网页对用户体验度，建立起自己独有的网站风格，并且理解各种高科技和精美物品，深入了解竞争空间都是非常迫切的；同时能通过各种途径尤其是网络来吸引投资者支持也成为了网站的业务目标。这些业务目标都将影响到SEO策略。

39、所以列出了下表所示的幸福书苑的业务目标。 表3.1 幸福书苑的业务目标总结 目标性质 目标 主要目标 1.直接在网上销售产品 2.建立起公司的品牌 其他目标 1.与传统实体企业签署合同 2.建立友好合作关系 其他目标 1.吸引投资者及广告商入驻 3.2.2 网站的SEO需求 幸福书苑作为电子商务网站就是利用网络资源销售产品，对SEO的需求是无止境的。企业实施SEO并不需要大量的资金投入，即使没有任何SEO预算，只要按照科学的计划，将精力集中在组织优化上，也就是意味着话很少的空闲的时候进行，并花稍长一些的时间来完成整个计划。最后，不管网站做得代价就可以取得显著的成效

40、。并且SEO是一个非常灵活的过程，它可以在任何好还是坏，都不能放弃进行SEO，因为网站不可能自己自动变得非常完美，只有通过SEO才能发挥网站的最大效益。 3.3 网站的功能模块分析 网站尤其是电子商务网站，最重要的就是使网站的访问者有更好的用户体验度，所以对网站各功能的分析也主要是分析前台功能模块和后台功能模块。 图3.1 幸福书苑系统前台主界面 而有关用户信息的核心代码都是放在了UserControl中，包括了登录界面、注册界面、图书分类、新书上市、页面底部信息、首页功能菜单导航、购物车、结账等功能实现的代码。 3.3.1 首页 幸福书苑网站的首页如图3.1所示，图中除了

41、右边显示精品推荐、特价图书、热销图书以外，其它所显示的都是母板设计。母板设计在幸福书苑网站系统的MastePage.Master文件夹中，其中母板的设计又包括了页面最上面部分的购物车、以及用户注册登录模块和登录后显示的用户名信息，左边的商品类别导航，和页面最下面（图中未显示出来）的版权说明以及其他帮助信息等，都是在UserControl文件夹中，依次对应的是自定义控件menu.ascx，LoadingControl.ascx，navigationControl.ascx，bottom.ascx中。 登录和注册功能主要实现代码在Registerl.aspx文件中，其中验证码的自动生成是通过调用

42、ccObj.RandomNum(4)方法。输入已注册的会员名和相应的密码以及验证码，单击登录则调用该文件中的protected void btnSave_Click( )事件，如果输入的数据都正确则显示登录成功；输入的会员名与密码或者验证码不匹配则显示出错，不能登录，要求重新输入直到输入正确才能正常登录；如果用户需要注册新会员，则单击注册，进入新会员注册页面，按要求输入必要的信息，确定之后系统录入新会员信息，在登录框中输入新注册的会员名、密码以及验证码则可以正常登录。 在网站的主页或是其它页面都可以看到网页的左侧是“商品类别导航”。这个功能有助于用户快速找到需要的商品，查看所选商品的信息或是

43、后买商品。 3.3.2 更新用户信息模块 图3.2 会员信息更新界面 会员登录后，可以更新自己的信息。可更新的内容如图3.2所示，其中输入框后面带*号的是用户注册时必须填写的项，如果有一项带有*的项目没有正确输入，将不能完成用户注册或信息更新。 3.3.3 查看商品详情 图3.3 查看商品详情界面 选中所需的商品，单击详细，出现上图界面查看商品的详细情况。 3.3.4 网站后台功能分析 图3.4 幸福书苑网站后台详细界面 幸福书苑后台管理界面如图3.4所示，当管理员登录进入后台后，可以对订单管理模块、库存管理模块、管理员模块、用户管理模块及系统管理模块进行

44、增加、删除、修改、查询。 3.4 网站功能评估 通过运行幸福书苑网上购书系统，并对网站的各个位置都进行了点击，做出了针对该网站的评估，也就是优化前的评估。 表3.2 幸福书苑的网站功能评估 功能 缺陷 首页 缺少在线咨询、公司简介和联系方式，降低网站的信用度； 缺少广告位，不利于网站的招商与推广 缺少商品搜索，用户体验感与友好性差 登录界面 无密码找回功能，不利于稳定用户使用量 注册界面 电话号码输入只限固定号码输入，城市数目有限，不利用新用户 注册 联系管理员 只限于发送邮箱联系管理员，缺少在线咨询 留言板 无留言板，缺乏用户反馈信息，不利于网站的优化与

45、推广 数据库 数据库数据都是明文显示，数据保密性差 安全性能 安全防范单一，安全性能差 后台存在漏洞，如通过页面的跳转页可以登录 3.5 网站访问者分析 3.5.1 目标受众 一个网站的访问者一定包括了潜在的客户或顾客，但也包括新闻界成员、自己公司的内部员工、正在寻求帮助的新老顾客，或者是正在搜寻消息的潜在投资者，甚至是搜索资料的竞争者。所以必须尽可能详细地描述目标受众，包括他们的职业特征、年龄，区分对待公司用户和家庭用户、技术人员和非技术人员，以及他们的地理位置等。了解目标受众将有助于在启动SEO工作的时候制定重大的策略，如关键字的选择、网站推广策略实施等。这也有助于针对

46、不同的受众将网站进行分段管理，从而促进销售和其他目标，并且增强可用性。 3.5.2 转化 “转化（conversion）”指的是网站用户正在执行您的网站所期待的行为。幸福书苑作为一个网上购书系统，期待的就是网站的访问者在访问网站时购买产品、注册会员、填写详细信息、浏览网上的特定信息（如近期的优惠促销活动）、找到他们正在寻找的信息等等。其次，通过网上表单或者离线联系来提交合作信息. 第四章 网站系统的详细优化设计 本文的网站优化主要是面向用户的，所以网站功能的优化也是网站前台功能的优化。根据客户习惯的操作方式和当下流行的功能趋势，制定如下功能优化表对网站的功能进行优化。 表4.1

47、 网站功能优化计划表 功能 优化项目 首页 添加站内商品搜索功能、在线咨询和联系方式 添加广告位 登录、注册界面 添加密码找回功能，对电话号码框优化 联系管理员 添加在线咨询 留言板 购物车 新增留言板功能 添加购物车 数据库 数据库数据显示采用密文显示，增加其安全性能 安全性能 服务器安全优化，防止黑客等外来侵入者修改网 站数据 修补安全漏洞 4.1 界面优化 4.1.1 操作方便性 (1)添加联系信息 在网站的母板页面的下方空白处（用户自定义控件UserControl中的bottom.ascx文件）添加五个Lable控件，各个控件的Tex

48、t属性中添加公司的交款方式、退换货原则、配送范围、交易条款以及保密协议。 图4.1 添加联系信息后效果图 这些信息在网站上注明是非常有必要的。它不仅可以方便用户，更有利于提高用户对网站的满意度，同时增强网站的信用度。 (2)添加在线咨询 在线咨询使用QQ咨询。添加QQ咨询只要在母板页面

前写入语句：，然后将77986.js文件中的QQ号改成相应的咨询QQ就可以。其中77986.js文件实现在线咨询功能。这也是电子商务网站

49、里的一项小功能，但却是必不可少的。 图4.2 添加QQ咨询后的效果图 如图4.2所示，电子商务网站，特别是购物网站，用户访问网站就是需要购买产品，如果缺少在线咨询功能，用户对产品详情、付款方式、订单、物流等一些疑问就得不到解答，那么用户购买产品的可能性也就大大降低。在线咨询功能是用户和网站进行信息反馈的重要平台，所以必须添加这项功能。 (3)添加联系管理员，收藏本页和设置主页 对于网站的优化和推广，这几项的重要性就不言而喻了。联系管理员可以让有需要或有疑问的网站的访问者通过这里的链接给网站管理员发邮件；收藏本页可以让那些对网站感兴趣的访问者将当前网页收藏到本地收藏夹，方便下次打开本

50、网页；设置主页一项可以让网站访问者将本页设置成为首页，当他再次打开浏览器的时候显示的就是本网站的网页，这样不仅方便了访问者，也提高了 网站的访问量从而增加网站流量。 联系管理员，收藏本页和设置主页在母板页面设计中添加以下代码即可实现： 联系客服 |

51、sethomepage(hppt://ww )"style="font-size: 9pt; color: black; font-family: 宋体; text-decoration: none">设置主页 收藏本站 (4)添加广告位 添加的对

52、联式广告只要在母板页面

前写入语句： 然后将ad.js文件和ad.css文件放入guanggao文件夹中。其中guanggao文件嵌入在MasterPage中。这是电子商务网站里一个非常重要的功能，能够给网站带来利润。 4.2 功能优化 4.2.1 登录及注册 (1)添加“密码找回”功能. 在当今互联网世界中，形形色色的

53、网站涌现在人们的面前，人们在许多网站上都有注册会员。但是大量的注册用户名和密码让用户非常容易混淆和遗忘，这时候密码找回功能可以帮助用户快速找回用户名和密码，从而进行正常的登录，同时也使网站的用户丢失率减少。所以在网站中设置密码找回功能是非常必要的。 图4.3 密码找回功能添加示意图 首先在登录界面中添加一个新按钮“忘记密码”，当用户单击此按钮的时候链接到新的界面，要求用户输入用户名和注册邮箱，此时系统将用户的密码找回。 (2)优化注册界面. 原网站的注册界面经过测试，大部分输入框都可以正确输入，但是在电话号码一栏中，输入的格式只局限于输入固定电话号码，而用户所在城市的选择也不是

54、很全面，只有十多座城市供选择。而如今每个人都有自己的移动电话，注册网站会员的用户也是来自全国各地甚至全世界的，所以必须对这两项进行优化。 首先，在新用户注册界面设计中插入新的一行即新增移动电话一项，电话号码输入格式是11位数字，并且是新用户注册时的必填项。 其次，新用户注册界面中的固定电话的输入格式是： (\(\d{3,4}\)|\d{3,4}-)?\d{7,8}$，如0731—88100000，也就是新用户在注册时填写该项的时候，必须按照输入“区号-电话号码”的格式才能正确提交，否则将显示出错信息。但是用户并不知道该项需要按照这样的格式输入，所以必须在输入框的后面添加输入提示：格式如：

55、区号-固定电话号码，这样才能让用户清楚地知道该项的正确输入格式。 4.2.2 购物车 对于大部分B2C网站来说，购物车是网站的咽喉之地，订单是白花花的银子，所有银子都必然流经购物车，购物车不能有失。优秀的购物车设计至少需要完成两项使命：一是方便用户多买货多掏钱；二是帮用户保管好待购的货品，方便下次接着掏钱。 针对幸福书苑购物车的设计，其购物车应该具有添加、删除、更新、继续购物、结账等功能，并且还要辅以适当的提示来方便顾客。 如图4.4所示，购物车是在一个自定义页面内通过表格来显示的。 图4.4 购物车的实现图 (1)购物车的设计 往购物车里面添加书籍的主要代码： { f

56、oreach (object key in hashCar.Keys) { row = dtTable.NewRow(); row["BookID"] = key.ToString(); row["Num"] = hashCar[key].ToString(); dtTable.Rows.Add(row); } DataTable dstable; int i = 1; float price; //图书单价 int count; //图书数量 float totalPrice = 0; //图书总价格 foreach (DataRow drRow i

57、n dtTable.Rows) { strSql = "select BookName,HotPrice from tb_BookInfo where BookID=" + Convert.ToInt32(drRow["BookID"].ToString()); dstable = dbObj.GetDataSetStr(strSql, "tbGI"); drRow["No"] = i;//序号 drRow["BookName"] = dstable.Rows[0][0].ToString(); //书籍名称 drRow["price"] = (dstable.Ro

58、ws[0][1].ToString()); //单价 price = float.Parse(dstable.Rows[0][1].ToString()); //单价 count = Int32.Parse(drRow["Num"].ToString()); drRow["totalPrice"] = price * count; //总价 totalPrice += price * count; //计算合价 i++; } this.labTotalPrice.Text = "总价:" + totalPrice.ToString(); //显示所有图

59、书的价格 this.gvShopCart.DataSource = dtTable.DefaultView; //绑定GridView控件 this.gvShopCart.DataKeyN ames = new string[] { "BookID"}; this.gvShopCart.DataBind(); } 购物车更新、删除、清空部分代码： protected void lnkbtnUpdate_Click(object sender, EventArgs e) { hashCar = (Hashtable)Session["ShopCart"]; //获取其购物车

60、 //使用foreach语句，遍历更新购物车中的商品数量 foreach (GridViewRow gvr in this.gvShopCart.Rows) { TextBox otb = (TextBox)gvr.FindControl("txtNum"); //找到用来输入数量的TextBox控件 int count = Int32.Parse(otb.Text);//获得用户输入的数量值 string BookID = gvr.Cells[1].Text;//得到该商品的ID代 ashCar[BookID] = count;//更新hashTable表 }

61、 Session["ShopCart"] = hashCar;//更新购物车 Response.Redirect("shopCart.aspx"); } protected void lnkbtnDelete_Command(object sender, CommandEventArgs e) { hashCar = (Hashtable)Session["ShopCart"];//获取其购物车 //从Hashtable表中，将指定的商品从购物车中移除，其中，删除按钮 //(lnkbtnDelete)的CommandArgument参数值为商品ID代号 hashCar.Remo

62、ve(e.CommandArgument); Session["ShopCart"] = hashCar; //更新购物车 Response.Write(ccObj.MessageBox("dddddddddd")); Response.Redirect("shopCart.aspx"); } protected void lnkbtnClear_Click(object sender, EventArgs e) { Session["ShopCart"] =null; Response.Redirect("shopCart.aspx"); } 4.2.3 商品搜索 书

63、店系统主要功能就是方便客户搜索查询，以期是客户能够快速的找到想要找的书，左后达成交易，实现销售的目的。下面就以幸福书苑系统中的图书搜索功能进行说明，该功能运行过程的数据流图如图4.3所示。从图中可以清晰的看到当访客在书店系统中输入搜索条件后，条件这个数据是如何在书店系统中进行流动并被处理的。 图4.5 文章搜索功能的数据流图 下面写出界面，代码思想，附重要的代码： public partial class search2 : System.Web.UI.Page { CommonClass ccobj=new CommonClass (); GoodsClass gcobj=

64、new GoodsClass (); DBClass dbObj=new DBClass (); } protected void Page_Load(object sender, EventArgs e) { if (!IsPostBack) { dlBind(); } } public void dlBind() { if (Session["keyword"] == null) { DataList1 .Visible =false ; } else { DataList1.DataSource =gcobj.search(Session["key

65、word"].ToString()); DataList1.DataBind(); } } 4.2.4 留言板 用户在查看商品详细信息的时候，如果能够同时看到其他用户对于该商品的评论，那将更有利于销售该商品，同时也可以得到用户对网站的反馈，那么就可以对网站的长期优化和推广工作做针对性地更改，以获得更高的流量和用户体验度。添加留言板模块是在查看商品详情的界面中，即在GoodsDetail.aspx中返回按钮控件后面添加评论模块。评论模块中前面可以显示以往一些用户已经评论了的内容，完成该功能所用的控件是Repeater，RepeaterID 设为“CommentList”并且与数据库中

66、comment表绑定，这样能够分页显示客户的评论内容和时间。 protected void btnOK_Click(object sender, EventArgs e) { if (Session["UserName"] == null) { Response.Write(ccObj.MessageBox("请您先登录!")); this.txtTitle.Text = ""; this.TextBox1.Text = ""; } else { string strSql = "INSERT INTO tb_LeaveWord(Uid,Subject,Content,DateTime,IP)"; strSql += " VALUES(" + Session["UserName"].ToString() + "," + this.txtTitle.Text + ""; strSql += "," +