英文SEO是什么？英文网站SEO优化指南

英文SEO是Google SEO中的一个分支，说白了就是指英文网站的SEO优化，怎么做好英文SEO是外贸推广中的重要研究课题。

英语是国际上最通用的语言，也是做外贸必须掌握的基础语言，大多数的外贸网站都是英文网站或者至少包含了英文版本。因此，我们平时说的谷歌SEO，很多情况下就是指英文网站针对Google进行优化。本篇文章，云点SEO就带你详细了解：如何通过英文SEO提升网站的谷歌排名。

提升网站的加载速度

除了有限的几次，Google很少公开其算法中的排名因素。因此，他们公布出来的每个排名因素对于做SEO都是一种很宝贵的信息，值得所有做英文SEO的人注意。

网站速度就是Google公布的排名因素之一，尤其是针对移动端的搜索排名更为重要：

首先，你得了解你的网站现在的速度情况。推荐使用Google的PageSpeed Insights这个工具，输入你的网页网址，即可得到谷歌对其速度的详细评测。

PageSpeed Insights是对页面速度性能的测试，不包含实际速度测试。想要知道网站的实际加载速度，我们可以使用Web Page Test这款免费工具。

测试的时候，你可以自由选择测试地区。如果是外贸网站的话，一般可以选择美国地区进行测试，也是默认的选项。如果是针对国内的网站，那自然需要选择中国比较好。也就是说，测试的地区选择为你的目标用户所在的地区，毕竟网站是给他们访问的。这款工具不仅能够检查到实际加载速度，更加详细的资源加载耗时也有对应的检测报告：

网站速度对于排名来说很重要，但也不需过度在意。你的网站快点、慢点影响不大；但是，网站如果打开过慢那就必须要整改了。一般建议网站能够秒开最好，再慢不要超过3秒。一般情况下，网站的速度取决于使用的主机和页面的大小。所以，选择质量好的主机很重要，对于外贸网站，我推荐使用Siteground主机。网页中尽量不要使用尺寸过大的图片，不要加载太多的媒体资源，以免拖累访问速度。

根据一项研究统计，排名Google首页第一的英文网站通常都是比排名首页末尾的网站加载地要快：

因此，如果你想要做好英文SEO，你就需要让你的网站能够比较快速地加载出来。

争取Featured Snippets特殊展示位

如果给Featured Snippets做个定位的话，我们可以称之为排名0的位置，意思就是比排名第一的位置还要好。

接下来，云点SEO会告诉你具体如何操作去争取这个展示位。

首先，你得找到一个已经获得不错排名的页面。这个排名最好是在首页位置，因为根据Ahrefs统计，99.58%的Featured Snippets是从首页结果中挑选出来的。因此，如果你想要争取这个特殊展示位，你得先跨过首页这个门槛。

接着，你需要有个明确的内容定位，满足Featured Snippets的要求。一般情况下，特殊展示位的内容有以下几个类型：

• 定义类，名词解释（例如：What is SEO）
• 推荐类，1、2、3…排列（例如：Top 10 SEO tools）
• 表格类，比如价格、型号等（例如：SEO Prices）

在首页排名的基础上，你的内容需要定位在以上几个类型，才有机会被特殊展示位选中。

提升用户的停留时间

在我看来，用户在网站上的停留时间或者说持续访问时间，可以当做一个重要的英文SEO排名因素。试想下，如果用户进入了你的网站，然后又迅速地离开了，这说明了什么？说明你的网站不是用户所需要的，或者说无法提供用户需求的信息。

Google对于用户的行为会进行跟踪、统计，进而对网站排名做出调整。谷歌搜索的本质是方便用户查找到所需内容。因此，用户喜欢的英文网站，排名会获得提升；用户讨厌的，排名自然只会下滑。

用户的停留时间能够很直接地反应出用户对一个网站的喜好程度。所以，尽可能地降低用户的跳出率对于SEO是有比较好的帮助的。如何做呢？下面分享几种方法：

• 提升内容质量。页面内容不要只有几张图片、几句话，而是应该围绕主题尽可能拓展用户会感兴趣的知识点。建议大家看下这篇文章：《外贸网站内容如何发布利于优化？》
• 内容中除了文字、图片以外，可以考虑插入相应的视频。实验证明，这种方法也能够起到不错的降低跳出率效果。

Sitelinks

Sitelinks是谷歌搜索结果中呈现的网站链接。比如，大家可以去Google里搜索我们的品牌：云点SEO，就可以看到我们网站的Sitelinks了。

获得了Sitelinks说明谷歌已经对这个网站品牌有了认知，已经对这个网站给予了比较高的信任度。相对的，Google会给予这个网站更多的权重加成。

如何获得Sitelinks呢？

首先，你的网站必须要有足够多的优质内容。其次，你的网站结构必须清晰，主旨明确。最后，保持网站的活跃度，规律性更新优质内容。慢慢地，你的网站就能够获得Sitelinks。

E-E-A-T

很早的过去，提升英文网站权重或者域名权重的方法就是单纯依靠外链。如今，Google会依据经验、专业度、权威度和可信度这四个方面来评估你的网站权重，这四个方面简称E-E-A-T。在谷歌质量评分指南中，明确指出了这块内容：

实际上，Google并不是最近才开始重视E-E-A-T。E-A-T的概念已经出现了好几年，在2022年末又加入了Experience，多了一个E。现在，谷歌更加重视EEAT，把它作为一个网站的价值衡量标准。例如，Google最新一版的搜索工作原理报告中，就表示他们的目标是给予可信赖的资源好的排名：

英文SEO的重点来了：如何提升我们自己网站的E-E-A-T呢？云点SEO建议你从以下几点出发：

1. 通过专业人士撰写内容

网站内容越专业越好，最好是由行业内的知名人士或者机构撰写。普通人写的内容和业内专家写的内容，谷歌肯定更加青睐后者。

尤其是医疗、医用类的指导内容，必须要由相关资质的专家学者或者机构来撰写。

这里的内容，主要是指文章类型的内容。文章都有发布者，可以署名。

2. 公开透明

Google建议大多数的网站都能够公开一些信息。比如，谁是网站的负责人，是个人、公司、还是其他的团体组织，以及详细的联系方式。

因此，你的英文网站最好包含以下信息：

• 关于我们
• 联系我们
• 相关资源的引用链接
• 隐私政策和服务条款
• 作者署名

3. 被其他权威网站提及

你自己说自己是权威，是专家，这是没用的。只有很多其他人承认你的专业，你才真正是专业的。如果你说自己是专业的，而其他人都不承认，那么Google会相信后者，也就是大多数人的意见。

因此，获取别的网站的承认是很重要的。简单来说，就是拥有其他高质量网站的反向链接，并且链接来自于正面内容，而非负面报道。

搜索意图

搜索意图是这两年Google SEO的一个热点。如果网站内容不匹配搜索意图，那么网站不会获得任何排名。因为，Google在不断改进自身算法，以求给用户最匹配他们需求的结果。所以，想要做好英文SEO，搜索意图这点，你必须搞清楚。

用户每使用一次关键词搜索，都是有其目的的，没有多少人会没事随意搜索。也就是说，一个关键词背后是有用户的针对性需求的。可能是用户在寻找某件东西、购买、比较等等意图。同一个关键词，可能背后不止一个用户需求。因此，搞清楚你想要排名的关键词包含的用户需求，然后使网站内容符合这些需求，才有可能获得较好的排名。

有的时候，关键词就是需求，用户的需求表达地很明显。比如，buy什么什么东西；很明显，使用这个关键词的用户，基本上都是存着购买商品的需求。

Google也会因此反馈可供购买的商品。

但是，有的时候，关键词包含的用户需求并不明显，可能性较多。比如，用户在谷歌里搜索“英文SEO”这个词，有些用户是为了查找相关的资料、有的用户是为了学习、有的用户是为了寻找此类服务，不一而足。

这个时候，你就应该搜索这个词，看下Google首页排名的网页都是什么类型。如果是做SEO的公司占首页较多，那么说明谷歌比较偏向于提供服务商信息；如果是文章类型的页面较多，那么说明谷歌对这个关键词比较偏向于提供文章资料信息。

假设，首页只有文章类型的页面，说明Google对此关键词认定的意图就是文章资料类的内容。那么，如果你想做这个关键词，你的网站也得有相应的文章页面。

提升CTR（点击率）

点击率CTR也是Google对于一个网站是否能够满足用户需求的衡量标准。这就好比，一个公司对于员工的业绩考核，我把你放在了一个岗位上，你是否能够胜任这个岗位，如果能就待着，以后还有机会提拔；如果不能，那就退位让贤。

比如说，Google把你的英文网站排到了首页第三位。结果，搜索对应关键词的100个用户中只有10个去点击你的网站，而却有20个、30个，甚至更多的用户去点击排名在你之下的网站。这就给谷歌一个明显的信号：用户对你的网站兴趣缺缺。这种情况时间一长，你的网站排名肯定下降。

前面，我们谈到了用户停留时间对网站排名的影响。用户点击进入网站是第一步，接下来才会涉及到停留多久时间，如果连点击都没发生，也就没有后续了。

因此，尽量提升自己网站的CTR是很有必要的。这就要求，你的网站在Google上的搜索展示内容能够吸引到用户，产生点击欲望。对于这点，云点SEO有以下一些建议：

URL包含目标关键词

Google的搜索结果中是包含网页的Url信息的，用户可以直观地看到页面的Url。如果Url里包含用户搜索的关键词，会提升用户对于这个页面的期待。

据统计，包含用户搜索词的Url页面相比没有包含的那些页面，同比能够多获得45%的点击：

标题中使用情绪化用词

标题中使用情绪化用词，相当于大家都是穿西装的，你却穿件运动服，显得特立独行。说到底，这完全是一种取巧的手段，而且不好掌握度。因为，很多不正规的网站会采用这种标题方式。有部分用户对于此类标题的网页缺乏信任度。因此，使用这种方法，可能让你的CTR有所提升；但，也可能导致负面影响。

这里只作为拓展知识讲一下，一般情况不建议使用。

页面配备独特的描述

Google搜索结果中，除了页面标题和Url，大部分区域显示的是这个页面的描述说明。所以，页面描述是很重要的。想要参与到排名竞争中的英文页面都需要设置合理的描述内容。

如果你没有设置这个内容，但你的页面中有丰富的文字说明，没有必要非要设置，谷歌会智能识别、抓取提炼。如果，你没有设置描述内容，页面里也没有什么实质性文字说明，对于CTR就比较不利了。

据统计，有描述说明的页面，它们的CTR要比那些没有的，高6%：

建设高质量英文外链

自从有了搜索引擎，就有了外链这个概念，最初的Google就是依据外链这一项因素来决定搜索排名。这就导致了后来刷外链这种作弊手段的泛滥，让很多真正优质的网站被埋没；也导致互联网开始充斥各种垃圾网站专门提供垃圾外链。

随着谷歌算法的改进，外链的作用一直在下滑，垃圾外链能够发挥的作用几乎为零，甚至会给网站带来不利的处罚。虽然，外链不再是排名的唯一因素，它在如今的谷歌排名中仍然是一项关键因素。这里的外链指的是高质量外链，而非垃圾链接。

对于外链的作用，Google近期也公开承认过它是排名的一项关键性参考依据：

关于外链建设的方法，我在另外一篇文章中有详细的简述：《高质量谷歌SEO外链建设指南》

另外一点建议：多发布一些知识类、解答类的高质量文章，有助于别人主动链接你的页面。比如，Why xxx，What xxx

简而言之，如果你想要你的英文网站有个好的排名，乃至首页排名，优质的外链是不可或缺的。

鼓励用户评论

很多人也许还不知道，真实的用户评论对于英文SEO排名是非常有利的。最常见的就是一篇博客文章底下的评论功能。互联网的本质就是信息的传递和互动。用户对于内容的评论，就是一种明显的互动信号，Google对于这种有互动的内容是比较青睐的。

注意，这里说的互动是真实的用户产生的，而不是你自己给自己文章底下进行造假评论。这个很容易识别，评论者使用的设备、来源地、IP等等这些信息，谷歌是能够抓取到的。因此，自己刻意做的评论是无效的。

删除无用页面

一个英文网站中多多少少会有些毫无价值的页面。比如：重复内容的页面、没有内容的页面、信息过时的页面等等。如果一个网站中这类页面的数量不多，那么基本上不会对网站排名造成什么不利的影响。但是，如果这类页面非常多，就比较不好了。

找了个例子，国外的一家旅行公司网站。运营者注意到他们的网站上有大概50个左右的页面，内容是雷同的。然后，他们做了一件事情，就是把这50个页面的内容，整合成了4个内容方面差异较大的页面。过了一段时间，他们发现，网站的搜索流量增加了36.9%：

所以说，每个页面的内容都要尽量避免雷同。如果网站中存在很多无意义页面，最好进行整合或者直接删除。

页面内容中尽早出现关键词

页面内容中需要出现你的目标关键词，这是很多人都知道的SEO常识。因为只有你的内容中包含了关键词，这个页面才会与关键词产生关联。但，也许你并不知道关键词出现的位置不同，可能就会影响到你的页面的排名能力。

对于页面上关键词出现的时机，云点SEO的建议是：在开头的几句话内，至少出现一次关键词。为什么？因为，谷歌比较重视页面里开始出现的内容。在它的思维逻辑里，一个页面的主旨或者说重点，不可能、也不应该出现的太迟。

比如，我们网站的一篇关于谷歌排名查询的文章，文章的重点自然就是“谷歌排名查询”，我们在文章一开始就使用了关键词：

创作独特的页面内容

我们一直给客户强调：要想谷歌排名优化的效果好，网站的内容必须要是原创的，不能有重复、抄袭。这点，Google在它的一些文档里也明确说明过。谷歌建议所有的网站，不要重复网上已经有的内容。

因此，做英文SEO时必须注意网站的内容情况。如果发现大量的重复或者雷同内容，我会告诉客户需要整改。网页上除了内容外，页面的标题也需要是独特的。确保网站内不要有页面在使用同样的标题，尽量也不要使用和他人网站完全一样的标题。

如果你遇到实在无法避免的内部重复问题，可以使用Canonical标签指明这些雷同的页面中，哪一个才是主要版本，避免造成内部权重分散。

大型的电商网站一般是出现这类问题的频发区，因为上面雷同的产品很多，难以一一创建独特的内容。但，无论怎么说，有能力的话，还是多分些人手为每个页面制作独立的内容，最起码不要过于雷同。实在不行的情况下，使用上述标签进行处理。

优化网页的标题

页面的标题是站内优化的重点之一。Google说过：为你的页面使用高质量的标题非常重要。

那么，我们在优化页面标题的时候应该注意哪些方面呢？

首先，尽量把关键词放置在标题靠前的位置。像我上面刚刚举得谷歌排名查询的那个例子，你可以发现，我把关键词直接放在了标题最前方。为什么这么做？

类似于页面的内容，Google在查看一个页面的标题的时候，也是会重点关注靠前的内容。所以，你的这个页面的目标关键词是什么，建议放在尽量靠前的位置，方便谷歌识别页面重点。

所以，别再把你能想到的关键词都堆积在页面标题中，这是毫无意义的。Google基本上会忽视靠后出现的关键词，而且过多的关键词会影响到谷歌对于页面重心的辨别。什么都想要，往往会导致到头来竹篮打水一场空。

我的建议是一个页面不要有多个重心，主要目标放在一个关键词上。对此，谷歌也清楚地表示过：

优化标题的时候，你不能仅仅关注Google喜欢什么样的标题，更应该从用户的角度出发去拟定标题。因为，用户喜欢的，谷歌必定喜欢；而，谷歌喜欢的，用户不一定喜欢。

看了上面的内容，不要一遇到设置标题，就把关键词放在最前面，你还要结合用户的阅读体验，把标题编写地易读、有吸引力，为此把关键词稍微往后放一放也没事。

比如，我们的一篇文章重心是“尚未编入索引”这个问题，但结合用户的阅读和碰到问题的地方，整个标题我们进行了如下的设置：

一个页面的标题，最好是一句能够吸引到用户的话。只有这样，用户在搜索引擎结果中发现了你的页面，才更愿意去点击。这点对于排名来说，非常重要。如果，你的页面本来只排在第三位，很多用户在搜索对应的关键词的时候，大部分都选择了你的这个页面进行点击查看。时间一长，Google就会认为你的这个页面相关度更高，会给予你排名上的提升。

所以，在优化英文网站时，你一定要记住你不是为了Google而做优化，而是为了用户在做优化。

使用谷歌站长工具监测网站效果

可以这么说，做Google排名优化离不开使用谷歌站长工具，这款工具可以让你清楚地知道自己的网站在Google搜索里的表现如何。

这款工具有很多功能，包括前面提到的PageSpeed Insights。这里就简单说说其中的几个主要功能：

效果报告

在谷歌站长工具的效果报告中，你可以查看到网站在谷歌搜索中展示了多少次，又有多少人进行了点击，以及平均点击率和排名情况。

再往下，可以看到确切的关键词排名、展示和点击情况。还可以查看到不同网页的表现情况，不同国家地区的搜索表现情况等。

从长时间看，如果你的网站表现中展示和点击次数都是上升的趋势，那么说明你的优化策略是正确的。

覆盖率报告

查看你的网站覆盖率情况。这里会清楚地显示你的网站中有多少页面被Google收录并展示出来，也就是有效页面数量。同时，它也会显示存在错误的页面，如果发现错误，尽量尽早修正。

其中常见的收录错误以及解决方法，请参阅：《Google“尚未编入索引”收录不理想怎么办？》

移动设备易用性报告

自从Google推出了移动优先索引规则，移动端适应成为了一个非常重要的排名因素。在这个报告中，你可以查看到网站中有多少适应移动端访问的页面。

图片优化

上文中我已经提到了一些关于图片的注意事项。比如，不要使用太大的图片、压缩图片尺寸，这里我们继续深入探讨一下图片的相关优化重点。

Google的报告中称图片的Alt属性可以帮助网页在搜索排名中表现更好：

因此，如果你的页面中使用了图片，那么你得确保它们经过了合理的优化。对于图片优化这件事，除了使用合适尺寸的图片外，你只需要把握两个重点。

合理命名图片名称：虽然说Google现在对于图片内容有了一定的识别能力，但这种识别是很粗糙的。它没法像真人一样理解图片的含义，图片的名称可以帮助Google更好地理解图片的内容。

举个例子，比如你的网页中有一张pancakes（煎饼）的图片，不要随意地把它命名为类似于image123.jpg或者image123.png这样的名称，而是根据图片的描述性语句进行命名，比如说：桌上的一叠煎饼

Alt属性一定要填：Google声明过，他们会通过图片的Alt属性来理解图片的内容。

网站中使用的每一张图片，你都要填写合适的Alt属性。和命名一样，不要随意，而是要看图说话，图片里表达的是什么就写什么。

最后一点，你的网站中使用的图片最好也都是原创图片。拓展阅读：《原创图片的获取和使用方法》

合理使用内链接

内链接就是一个页面中有个链接指向另外一个站内页面，而且一般是出现在页面正文中的链接。

使用内链接时，以下这些技巧可以帮助你更好地利用它。

采用锚文本链接：锚文本链接传递权重的效率比网址形式的链接要高的多。锚文本链接的锚文本内容尽量包括目标页面的关键词，也可以直接使用目标页面的标题。

不要滥用内链接：内链接可以起到传递权重的作用，但不要刻意使用内链接去推某个页面的排名，谷歌能够识别出不合理的权重传递。

比如，有些客户喜欢在一个产品页面里塞入大量的别的产品的链接，这就是很明显的刻意塞入链接行为，会损害页面的健康度和内容的自然性。

早些时候，我们做过一次实验，使用大量的内链接去推动一个页面的排名，结果是确实有效果，那个页面的排名从第6页排入了第3页，但排名只维持了不到一个星期，页面就遭受了Google处罚，排名掉到了第9页。

云点SEO建议你从用户的角度去考虑是否需要使用内链接。比如，一篇文章中提到了另外一篇文章的重点；那么，这个重点就可以使用内链接到相应的页面。因为，这个链接可以帮助用户了解到更多的相关信息，对于用户是有价值的。

发布高质量的内容

在专业的SEO研究网站上，你都可以找到强调内容重要性的文章。

发布原创的、有价值的内容对于英文SEO优化来说意义重大。因为，内容是所有SEO的基础。

高质量的内容是Google一直提倡的，而且这个标准在不断的拔高。如果你认真观察过，你会发现过去的网站，一篇1000字左右的文章都是比较少的，而现在普遍可见。平均每篇文章上，创作者花费的时间在逐年变长：

因此，网站内容这块是每个网站运营者都要加倍关注的事情，持续输出高质量的内容是获得谷歌青睐的重中之重。

提升网站的用户体验

用户体验这个因素可以说是与Google排名有着直接的关联。谷歌可以通过用户的访问行为察觉出这个网站对于用户的价值有多大。如果一个用户在搜索结果中点击进入了你的页面，但很快就跳出，然后点击其他结果进入，这会告诉Google你的页面并不能满足他的需求。导致的结果就是，长此以往，谷歌会降低你的页面排名。

可以使用Google Analytics来统计你的网站跳出率情况。如果你发现你的网站跳出率非常高，那么说明你的页面并不能满足大部分用户的需求，需要提升页面内容质量。

如果你的英文网站很难使用、有很多跳出广告、死链接等等，这些对于用户体验来说都是非常不利的。

总结

搜索引擎的流量非常巨大，这点相信很多人都清楚，国内那些B2B平台的客户流量基本上都来自Google。英文SEO可以帮助英文网站在谷歌搜索中获取好的排名，从而获得大量精确流量，这么多目标客户发现你的网站，询盘和订单自然就来了。

很多外贸企业仍然在依靠B2B平台和展会开发客户，在这方面一年至少投入好几万，甚至几十、上百万的也不少见，成本极高，而且竞争也非常激烈。英文SEO的投入相对就少了很多，竞争也远远没有那么大，机会更多，带来的客户质量也很高。另外，老外更倾向使用谷歌搜索产品、供货商，从Google上可以获得远超平台和展会的流量。