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Meta专题报告:AI和Reels助力社交巨人重回现实增长.pdf

  • 上传者:居里夫人
  • 时间:2023/12/07
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Meta专题报告:AI和Reels助力社交巨人重回现实增长。丰富社交产品矩阵巩固护城河,效率提升探索新增长。Meta 通过多元 社交产品矩阵建立王者地位,“效率之年”经营业绩重回增长。TikTok 全球化扩张冲击下 Reels 深度融合应用生态献增量,Threads 把握 Twitter 收购转型契机迅速抢占市场,驱动 Family 总流量稳健增长; 全球社交广告韧性充足 Meta 份额领先,品效合一产品成熟机器学习 与推荐算法奠定根基,IDFA 冲击淡化与 AI 赋能下广告新增长可期。

RealityLabs 战略调整效率改善,XR 生态投入迈向元宇宙。Meta 自 收购 Oculus 开始布局硬件生态并 All in 元宇宙,RL 发展不及预期后 战略调整与裁员优化实现减亏。VRAR 市场受多因素影响波动中长期 空间广阔,IDC 预测 2027E VRAR 全球出货量 3030 万台,VR 市场高 度集中一超多强格局清晰,Meta 依托 Quest 2 现象级表现称霸全球但 需求疲软与提价导致出货量下滑及亏损扩大,VR 聚焦消费级产品不 断迭代、AR 产品生态积极探索,XR 布局完善长期投入探索元宇宙。

AI 积淀深厚大模型后发先至,生成式 AI 全面激活社区潜能。MetaAI 积累深厚布局完善,FAIR 战略转型与大模型赋能创新。Meta 大模型 全赛道布局,SAM、Llama、ImageBind 模型特点各异模型能力出众; AIGC 市场空间广阔巨头争相布局,海内外龙头融合 AI 聊天机器人与 社交应用提升用户活跃度,Meta 推出 Meta AI 定位 Family 通用助手、 多种 AI 工具深度赋能 Facebook、Ins 等社区激活增长,AI Sandbox 提 升广告主投放效率和意愿,未来商业版 AI 机器人推出有望拓宽变现。

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