百度竞价推广：关键词首页指导价分析及竞价出价技巧

1、百度竞价推：关键词页指导价分析及竞价出价技巧在最新的百度推助6.5版中，引了关键词指导出价功能，分别对PC页、页前3及移动上出价进了指导建议。如图：其中，百度推助默认显的页指导，点开右侧设置齿轮可以勾选页前三指导价和移动上指导价。通过对头个托管账户的指导出价分析，建议家不要参考这个指导出价功能。原因如下：1.关键词指导出价并不能辨别业重点词，所以推荐的出价关键词并核转化词。2.关键词指导出价溢价太，其中给的最参考价格账户出价可能3-4倍，根据我的操作经验，这个出价明显不合理。基于以上两点，凤巢系统既不能找到核关键词在出价幅度上有偏差，所以建议家可以直接忽视这功能。当然，如果账户有专门的SEM员

2、维护，估计家很明显会发现这个指导价不合理。这主要是提醒些中企业账户操作的朋友，可能不是专业竞价员维护，会去尝试这些功能，从造成账户预算浪费。这也对于百度竞价关键词出价给家分享些个的操作经验，家做个参考。我这边对于关键词价格主要分为以下5个维护步骤：基础出价提升出价幅度稳定出价控制价格虚查排名的判断标准。在对关键词出价进调整的时候，其实跟关键词的匹配模式是关联操作的，所以这每个步骤也会把匹配模式的对应操作带上。A.基础出价阶段由于现在各个业的竞价竞争都较激烈，特别是现在百度排位减少，所以如果家新做账户或者新上关键词，基础出价设置为2.55-3.55，都不会造成太浪费。对应的匹配模式上家按照字数，

3、4个字及以下的短语精确包含或者精确，5-6个字的短语核或同义，7个字及以上的泛。如果是全新的账户刚上线，可以在前两天，全部设置泛，后续再按上的来调整。B.出价调整幅度当关键词展现或者点击率偏低时，我们就会来提价。这家每次的提价幅度最好为出价的30%左右，如关键词价格为10快，那么可以提升为13看看效果。般这样的提升幅度不会造成太多的浪费。般提价，可以将多个关键词进集体提升价格，这样会将少量关键词幅度提升价格效果要好，且可控。C.稳定出价阶段严格意义来说，竞价账户的关键词出价没有稳定说，只是很多时候由于预算限制，我们法将价格限提升，所以般都会有个上限。如果竞价账户的展现点击正常，且每天的咨询转化

4、效果还不错，那么就需要维持现有的出价。这很多新朋友有个误区，每天都会对账户进价格上的调整，特别是有时账户转化不佳，迫于主管的压，就会提升出价，以希望提升排位。般这类调整效果不会太好，且很容易造成点击均价虚。我这边遇到这类的情况，选都会考虑调整部分关键词的匹配，提升关键词价格。基本上如果账户较稳定之后，调整上词向和匹配是选，这样可以在点击均价定的情况下，争取到更多的流量。D.控制关键词出价虚这给家个数据的参考，家可以到凤巢后台下载关键词报表，有个个关键词点击均价和关键词平均排位。关键词出价如果点击均价很多，说明关键词价格可能就有虚的成分，可以把价格降点击均价左右，然后看是否影响账户的转化效果。由

5、于现在百度竞价的扣费机制，点击价格总会接近于出价，所以家的关键词出价在保证平均排名的基础上出价越低越能控制账户的转化成本。E.查排名的判断标准同时，现在排位都会有然的浮动，所以我们在浏览器中查的排位只能作为参考，百度推助的排位好于真实排位，所以也不能作为判断标准。最好家是可以通过关键词报表的平均排名及整个的展现和点击率来判断是否需要提升出价。如果账户展现量还可以但是平均排名偏低（低于2）,且点击率也不。那么就需要先看看搜索词这个关键词的匹配效果，如果匹配进来的流量还可以，说明匹配是没有问题的，则可以考虑提升关键词价格。提升幅度可以参考B中关键词价格30%的标准。写在最后，竞价是变化和实操性相当强的个渠道，上述的总结都是个的经验，具体到家每个的账户则需要根据实际情况来判断。由于很多朋友希望在调价上有个参考标准，所以这篇章，有涉及些具体的数值，家也仅仅做个参考。