贵州旅游业发展对策研究

1、贵州旅游业发展对策研究论文关键词贵州旅游业发展对策研究论文摘要贵州素有中国“公园省”之称，山川秀丽, 气候宜人，食品丰富具有发展旅游业非常优越的条件。但 是，随着贵州旅游业的快速发展，一些阻碍旅游发展的问 题逐渐凸显出来，要使得贵州旅游业持续又快又好发展， 并把贵州建设成为一个旅游大省，那么，解决旅游发展问 题并提出行之有效的对策，是当前贵州旅游发展的必由之 路。一、贵州旅游业发展现状贵州在xx年全省共接待旅游者万人次，全年实现旅游 总收入51 2亿元人民币。全年旅游收入净增124亿人民币, 比xx年增长4 7%；相当于全省gdp的18%,相当于第三产 业增加值的45%o各项指标均居西部1 2

2、省区之首。旅游正 在成为我省的支柱产业。目前，全省重点景区基础设施条件明显改善，旅游产 业规模不断扩张。数据显示，目前贵州省已开展经营或已 进行规划的有477个旅游区（点），其中有世界自然遗产1 处，国家5a级旅游景区2个，国家4a级旅游景区3个，国 家级风景名胜区和自然保护区20个；国家历史文化名城2 个，中国优秀旅游城市5个；全省旅游星级宾馆饭店数量达 240家、旅行社达194家、旅游定点接待汽车81 0辆，旅 游直接从业人员7万余人。二、贵州旅游业当前存在的问题（一）观念滞后、体制创新不足贵州宏观管理部门对全省旅游资源开发利用和管理缺 乏统筹规划，对旅游市场需求特点缺乏科学分析和了解，

3、旅游资源开发和旅游项目建设存在很大的盲目性，无规划 开发、无序开发、低层次开发问题严重，致使贵州旅游资 源的优化结构与整体优势较差。在市场经济背景下，实现 贵州旅游业的跨越式发展，拉动贵州旅游经济必然首先要 求观念的转变、体制的创新。贵州面对开放、多元化、竞 争日趋激烈的市场环境，显然还未完全打破陈旧的发展观 念及模式，在旅游市场培育方面并未形成足够的认识和创 新的思维，大旅游产业观念还未真正树立。（二）旅游形象定位不明且宣传力度不够所谓旅游形象，就是指旅游产品及服务等在人们心目 中形成的整体印象，正确地确定目的地产品的旅游形象有 助于旅游业的成功发展、带动旅游经济提升。许多著名的 旅游国家或

4、地区成功之处就在于其鲜明的旅游形象定位。 贵州旅游业逐步认识到旅游形象定位的重要性，所以自旅 游事业开始起步，就尝试为贵州的旅游形象进行定位，也 希望通过这样的定位，为旅游宣传找到一个突破口。于是 八十年代中期，贵州提出了探溶洞奇、观瀑布美、享民族 情”的宣传口号，旅游定位是“山水风光与民族风情相结 合”；大家都说贵州的旅游资源比起云南、广西毫不失色， 但一句“桂林山水甲天下”让广西俨然成为老大；“七彩云 南、旅游天堂”、'第一春城”的口号撑起云南热火朝天的 旅游事业。但贵州始终没有找到明确的旅游形象定位，打 出具有特色的促销口号，许多景点还处在养在深闺人未识 阶段。（三）缺乏深层次的

5、文化内涵性众所周知，贵州旅游资源得天独厚，拥有神秘壮美的 自然景观，古朴浓郁的民族风情，舒适宜人的气候条件以 及悠远丰富的历史文化。但可惜的是贵州在发展旅游业， 塑造旅游形象过程中更多的是强调丰富的自然资源，却忽 视了深层次挖掘资源的文化性。这也是我们和旅游业发达 省份产生差距的重要原因之一，昆明举办的“世博园”、杨 丽萍领衔主演的“印象云南”把云南省的旅游文化产业 介绍给了全世界。可提到贵州，游客却很难想到贵州代表 性的旅游文化。三、在新形势下促进贵州旅游业发展对策贵州旅游资源的丰富性、特色性，为把贵州旅游业培 育成为新的经济支柱产业提供了充足的资源条件。但贵州 旅游业还未发挥出应有的产业优

6、势，经济效益的获取也远 未达到预想目标。因此，贵州旅游业在新的形势下，应抓 住机遇，顺势而为，突破障碍，使贵州的旅游资源优势。（一）强化旅游大管理意识贵州要加快发展旅游业就必须对旅游业实施全面、全 方位、权威性的管理，覆盖全行业，对市场的多层次发挥 作用，形成调控体系，实现由单一部门管理旅游向相关部 门共同管理旅游的方式转变。旅游的综合性和依托性使行 业跨度大、行业界线模糊，旅游市场管理涉及的管理部门 多，旅游管理部门不可能包揽其它管理部门的职能，对旅 游市场的有效管理必然是一种联合管理，应处理好旅游管 理部门与相关部门管理的关系。相关部门必须把涉及到本 部门旅游方面的管理作为自己份内的事来抓

7、.职责到 位.形成有效的旅游管理体制（二）塑造旅游形象，加强 宣传促销力度尽管贵州在塑造旅游形象的道路上走得很艰难，而且 成效甚微。但笔者认为贵州还是必须坚持塑造出一个鲜明、 易记的旅游形象，因为形象树立对于贵州旅游持续发展的 确具有非常重要的意义。我们发现几乎所有旅游业发达的 国家或地区在旅游开发时都是追求一种将整体而非若干景 点作为旅游吸引力因素来推动市场，依靠形象吸引旅游者 前来旅游。贵州过去塑造的旅游形象、打出的宣传口号变 化太多、特色不明。如今贵州旅游形象定位应站在全国这 个角度，从旅游者心理感应和市场需求的角度来考虑，贵 州旅游形象设计既要符合自己的资源特色和历史文脉，又 要对市场

8、有吸引力。在对外进行旅游宣传时，应在建立一 个总体旅游形象的基础上再针对客源市场的特征予以区划。 如贵州的总体旅游形象可定为“神奇贵州多彩风”，然后针 对沿海地区推出“原生态自然风光、五彩民族风情”形象;对中原市场推出“绿色喀斯特王国、秀美山水之乡”形象。诸如此类，让贵州首先在世人心中留下一个深刻旅游形象 后，又在不同的客源市场拥有独具特色、不可替代的旅游 吸引形象。（三）突出旅游文化内涵，打造特色旅游精品当前在文化与经济一体化发展的新形势下，旅游经济注入的文化内涵越多，开发出的旅游产品档次和附加值越 高，竞争力就越强。贵州的旅游文化本底是丰富的，拥有 深厚的民族文化底蕴和特色文化资源。但现在

9、缺乏挖掘、 整合及宣传。贵州可在红色文化、古镇文化、夜朗文化、 民族民俗文化、屯堡文化、酒文化等方面深度挖掘，让贵 州的自然景观和人文内涵紧紧缠绕在一起。在挖掘整合基 础上，要将贵州旅游文化性通过形式多样的宣传方式推广 出去。其中，举办文化节就是一个很好的方式，文化节是 结合地方特有人文资源与文化资产所举办的节庆活动，唤 起民众对本土文化的认同，更成为观光客的主要吸引力， xx年中国贵州黄果树瀑布节所推出的大型民族歌舞“多 彩贵州风”就是一个成功的示例，它为贵州旅游注入了厚 重的文化元素，提升了贵州旅游的文化和品位，但该节目 在画面精致性、市场运作等方面还需进一步提升。要想打 造贵州旅游品牌，提高贵州旅游经济效益，仅凭一个黄果 树瀑布是远远不够的，它需要我们贵州拥有一批在国内乃 至国际上具有吸引力、竞争力的高品位旅游产品。参考文献1张忠元，向洪旅游资本m北京：中国时代经 济出版社，xx2程世红对发展贵州旅游业的思考xx年8月3魏小安中国旅游业新世纪发展大趋势m广东旅游出版社，1999