文 | 雷报 田野

编辑 | 努尔哈哈赤

近日，授权行业全球知名刊物《License Global》杂志公布了《2024全球顶级授权商榜单报告》（以下简称“报告”），雷报对该报告进行了翻译和整理。今年4月，该杂志还发布了《2024年全球顶级授权代理商排行榜》，雷报在《全球前50授权代理商出炉，23年零售额达936.3亿美金，阿里鱼等公司入榜》一文中也进行了解读。

报告显示，尽管整体消费环境仍有诸多不确定性因素，但品牌授权行业仍在不断向前推进。2024全球顶级授权商榜单中共有来自全球各地的88家公司上榜，这些公司2023年授权商品零售总额达2812亿美元，和上年上榜公司相比，增长了32亿美元；零售额超过10亿美元的授权商共计有38家，与上年持平。88家授权商中，排名前20授权商的总零售额为2337亿美元，占上榜公司总零售额的83.1%；排名前10授权商的总零售额达1923亿美元，占比68.4%，行业“二八效应”尤为显著。

2024全球顶级授权商排行榜（TOP88）

同时，报告还对2024年/2025年授权机会的关键领域进行了调查。结果显示，服装（55.6%）、食品和饮料（39.5%）、玩具和游戏（38.3%）是授权商公司未来希望探索的前三大消费品类别。另外，与此前的趋势一致，时尚、美容、配饰和鞋类因其与粉丝和个人身份的紧密联系将受到持续关注，玩具行业尽管在2023年面临大量挑战，但仍然是各个行业（包括实景娱乐、家庭和花园、食品和娱乐）的主要授权意向领域。

2024年/2025年授权机会关键领域调查结果

17家影视动漫授权商，迪士尼620亿美元零售额断层第一，奥飞娱乐6.09亿美元排名第47！

总览2024全球顶级授权商榜单可以发现，榜上公司的类型十分多样，包括来自时尚、餐饮、汽车、媒体、出版、玩具、游戏、影视、动漫、健康、美容、婴幼儿产品等不同行业的众多知名公司。其中，雷报尤为关注的影视动漫、玩具游戏及相关领域的上榜公司主要有31家，具体情况如下：

2024全球顶级授权商排行榜（雷报关注部分）

下文将分类别对各授权商进行具体分析（注：因部分公司业务涉及多领域，该分类出于榜单解读需要，仅作参考）：

影视动漫相关公司共有17家，包括当前的好莱坞五大电影公司迪士尼、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙和索尼影视娱乐，日本四大动画公司其二的东映动画和东宝，中国动漫文化产业代表性公司奥飞娱乐以及众多闻名全球影视动漫IP的工作室和出品公司。

其中，迪士尼以620亿美元的零售额排在所有上榜公司中的第1位，通过长期的积累和多年的资本运作，如今的迪士尼旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、ESPN、二十世纪和国家地理等众多内容品牌以及成千上万个不同类型的内容IP，成为全球最大的授权商。

华纳兄弟探索和环球影业母公司NBC环球分别以150亿美元和115美元的零售排在榜单的第4和第6位。其中，华纳兄弟探索旗下品牌包括探索频道、华纳兄弟娱乐、CNN、DC漫画、HBO等等，代表性的影视动漫IP如“指环王”、“哈利波特”、“权力的游戏”、“猫和老鼠”以及众多DC英雄IP。

NBC环球主要业务为电视制作、电视台、电影以及新闻和娱乐电视网络，还有系列游戏、线下乐园业务，好莱坞两大动画工作室（梦工厂和照明娱乐）也都属于环球旗下。报告期内，NBC环球实现了10亿美元的零售额增长，是榜单上增量最多的五家公司之一。

2023年，环球影业以24部影片、累计49.07亿美元成为当年全球票房最高的电影公司，终结了迪士尼影业自2015年以来年年蝉联的冠军宝座，并在今年年初凭借《奥本海默》拿下最佳影片，成为史上第一家在同一年同时获得全球最高票房和奥斯卡最佳影片的电影公司。

派拉蒙以65亿美元零售额排在第11位，旗下包括Paramount+、Paramount Pictures、Nickelodeon、MTV Entertainment、哥伦比亚广播公司（CBS）等各大平台，并拥有“海绵宝宝”、”忍者神龟”、“星际迷航”等众多IP。索尼影视娱乐以7.5亿美元的零售额排在第43位，其曾并购原好莱坞八大电影公司中的米高梅与哥伦比亚，因而拥有众多经典影视动漫IP，如“蜘蛛侠”、“007”等。

东映动画以54亿美元的零售额排在第12位，是排名第二高的日本公司。自1956年成立以来，东映动画一直是动漫领域的先驱，目前拥有业内最大的内容库，包括269部电影和237部电视节目，涵盖13800多集（截至2024年3月），其中包括众多全球热门IP，如“龙珠”、“海贼王”、“美少女战士”、“数码宝贝”、“圣斗士星矢”、“灌篮高手”等。旗下热门IP剧场版《灌篮高手》在23年于中国大陆上映，取得了6.6亿的优异票房成绩，并将于8月3日进行重映。

东宝以10亿美元的零售额排在第38位，作为日本规模最大、拥有最多电影院和票房收入的电影公司，东宝发行了一系列大家耳熟能详的作品，如《哆啦A梦》系列、《蜡笔小新》系列、《火影忍者》系列、《宝可梦》系列以及宫崎骏、新海诚等日本知名导演的大热作品。包括重映作品在内，今年在中国大陆破亿的6部日本动画中由东宝参与出品、制作或发行的便有4部，分别是《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》《你的名字》及《排球少年!!垃圾场决战》。

奥飞娱乐以超过6亿美元的零售额排在第47位，是唯二进榜的中国授权商。目前，奥飞娱乐筑造了以动漫IP为核心，涵盖动画、玩具、婴童、授权、媒体、电影、游戏等业务的多元产业格局，并构建了覆盖全年龄段、知名度广泛的IP矩阵，包括“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“大卫贝肯”、“萌鸡小队”等等。

在今年全球授权展·上海站（LEC），奥飞娱乐也获得了雷报举办的首届“半月奖”的“最具商业价值动漫IP”、“年度新锐IP”等多项大奖。

2024全球顶级授权商排行榜第47位-奥飞娱乐

14家玩具游戏授权商，孩之宝零售额大增26亿美元进入TOP5，天络行5.67亿美元排名第49！

玩具游戏及其他领域相关公司共有14家，其中玩具公司共有6家，包括北美玩具三巨头孩之宝、美泰、斯平玛斯特，北美毛绒玩具新巨头Jazwares以及日本两大玩具公司三丽鸥与万代南梦宫。

其中，孩之宝以141亿美元的零售额排在第五位，是榜单中排名最高的玩具公司。孩之宝拥有超过1800个标志性品牌，包括万智牌（TMG）、龙与地下城、孩之宝游戏、NERF、变形金刚、小马宝莉、Play-Doh和小猪佩奇以及其他主要合作品牌。

在所有上榜公司中，孩之宝是零售额增长最高的五家公司之一，其2023年的零售额相较于上一年大增了26亿美元，这一成功主要归功于公司在数字娱乐和游戏方面的工作，尤其是来自“大富翁”IP衍生休闲手游《Monopoly Go》和角色扮演游戏《 博德之门3》 在2023年的相继发布成为孩之宝零售额大增的重要助力。

近日，孩之宝还公布了2024财年第二季度业绩情况，数据显示，孩之宝Q2实现收入9.935亿美元，同比下降17.77%，部分原因是eOne的剥离；净利润1.39亿美元，同比增加159.15%，主要源于游戏收入的增长。

孩之宝首席执行官克里斯·考克斯在财报电话会议中透露，上线一年多来《Monopoly Go》的收入已经超过了30亿美元。孩之宝执行副总裁兼首席财务官吉娜·戈特尔补充称，上半年《Monopoly Go》为公司带来的授权收入大约为4500万美元，公司预计，在整个2024年，这款手游带来的授权收入将会达到1.05亿美元左右。除了《Monopoly Go》之外，基于孩子宝旗下知名IP“龙与地下城”规则开发的《 博德之门3》也带动了公司数字游戏部门的营收增长。去年，该游戏以6.57亿美元的成绩成为2023年Steam平台收入最高的游戏。

美泰以85亿美元的零售额排在第9位，同属于玩具大厂，美泰旗下拥有芭比、风火轮、费雪、美国女孩、托马斯和他的朋友们、UNO、宇宙大师等IP，并与多家娱乐公司进行授权合作，推出电影、电视、游戏、音乐、现场活动等等。

近日，美泰也同样发布了第二季度财报，该季度美泰实现营收10.8亿美元，较去年同期减少1%；实现净利润5690万美元，同比增长109%。美泰董事长兼首席执行官伊农·克赖兹对该季度的业绩表示满意并认为：“美泰在下半年处于有利地位，新产品创新和零售的支持增加。我们拥有强大的财务实力来执行我们的战略，以发展我们的知识产权驱动的玩具业务，并扩大我们的娱乐产品。”

此前，有报道称，LVMH集团旗下的私募股权投资公司L Catterton已接洽美泰，提出收购邀约。对此传闻，美泰发言人并未正面回应，但表示：“我们对美泰的战略以及我们作为一家独立公司为股东创造长期价值的能力非常有信心。” 有分析师透露，该收购动作可能刺激有关机构出手竞价收购美泰，其中就包括美泰的老对手孩之宝。

斯平玛斯特（Spin Master）以13亿美元的零售排在榜单的第33位，旗下拥有《汪汪队立大功》《爆丸》等一系列知名IP以及由DC影业所授予的特许经营权（授权包括《蝙蝠侠》《超人》等作品）。该公司同样于近日发布第二季度财报，数据显示，第二季度斯平玛斯特实现收入4.12亿美元，比去年同期下降2.1%；净亏损2450万美元，而上年同期的净利润为2800万美元。

北美毛绒玩具新巨头Jazwares以15亿美元的零售排在第30位，甚至高于斯平玛斯特。自2017年推出毛绒玩具品牌Squishmallows以来，受到了无数消费者的喜爱，全球累计销售超过2亿。Squishmallows在社交媒体上大受欢迎，尤其是受到喜爱该品牌的Z世代粉丝的推动。在TikTok，该品牌的相关话题播放量超过110亿次，在Instagram，该品牌被标记了100万次以上。

巨大的热度更是直接推动了毛绒玩具这一玩具品类的整体增长。根据美国玩具协会公开的数据，2020-2024年毛绒玩具的4年复合年均增长率达19%，是美国所有玩具品类中整体增速最高的一种。Squishmallow的增长还推动了其与美容，游戏，服装，家居装饰等60多个全新的跨类别合作。

两家日本公司三丽鸥和万代南梦宫分别以51亿美元和27亿美元的零售额排在第14和21位。

其中，三丽鸥旗下有凯蒂猫、美乐蒂、库洛米、大耳狗（玉桂狗）、帕恰狗、布丁狗、双子星等众多IP形象。今年是凯蒂猫的50周年纪念，三丽鸥将为其全球忠实粉丝举办了一系列数字和线下节目，包括在Hello Kitty和Friends YouTube频道上推出新的原创内容，Hello Kitty在重大体育赛事上的特别亮相，以及与其他标志性品牌的限量版全球合作等等。三丽鸥同时也是本报告中零售额增长最多的五家公司之一，年零售额较上年同期增长了13亿美元，同比增幅高达34.2%。

万代南梦宫一方面因其创造的许多经典游戏而闻名，例如《吃豆人》《铁拳X大蜜蜂》《灵魂能力》《黑暗之魂》《艾尔登法环》等等。另一方面，万代南梦宫还拥有许多热门IP的特许经营权，例如机动战士高达、海贼王、龙珠、火影忍者、假面骑士等等。其最新财报显示，2023年3月-2024年3月期间，高达、龙珠、海贼王是其旗下整体销售额最高的IP，分别为1457亿日元、1406亿日元和1121亿日元（约合人民币70.3亿、67.8亿和54.1亿）。

游戏及其他公司共有8家上榜，其中拥有“宝可梦”这一全球最赚钱IP的宝可梦国际公司、推出系列游戏总销量突破2200万份的大热游戏《女神异闻录》日本的电子游戏公司世嘉以及多次上榜的中国IP授权商上海天络行等等。

其中，宝可梦国际公司以108亿美元的零售额排在榜单第7位。作为世界知名的娱乐游戏公司之一，宝可梦旗下有大量的视频游戏、APP、宝可梦集换式卡牌（TGC）、消费品、动画、电影、游戏和宝可梦竞技赛事。同时，IP的强劲势头推动了宝可梦国际公司的授权计划，包括游戏、玩具、服装和配件、设计师合作、家居装饰、出版等等。仅在玩具和收藏方面，宝可梦国际公司过去一年便与Jazwares、美泰，Funko，熊熊工作坊、莱文斯伯格等众多企业进行了合作，持续扩大“宝可梦”IP的商品阵容。

唯二上榜的另一家中国企业上海天络行以5.67亿美元的零售额排在第49位。天络行成立于2006年，除了最初的泰迪熊收藏IP，现在的天络行已成为一个能打造原创IP，进行角色定位、产品指导、产品类别许可、内容营销、零售管理和运营的授权商。天络行的授权领域也已覆盖家居、文具、玩具、FHBP、CE等不同的大品类。

旗下IP包括“泰迪珍藏”、“幸运猴”、“蛋黄猫”等自有原创IP以及“敦煌博物馆”、“秦始皇兵马俑”、“中国航天CNSPACE”等来自国潮文化、科技工程及工艺美术等新兴领域的众多知名IP。今年，天络行的IP库更扩充了首次开放授权的“中国工艺”，并在今年的全球授权展·上海站（LEC）上与保利工艺旗下的中艺东方一起举行了“中国工艺”品牌的首次开放授权合作发布会。

此外，天络行旗下IP“中国航天CNSPACE”还荣获了雷报举办的首届“半月奖”的“最具商业价值文创IP”奖项。

2024全球顶级授权商排行榜第49位-上海天络行