SEO优化之URL由哪些部分组成（附url各组成部分的作用解析）

4.8 URL 各组成部分优化

前面已经介绍了 URL 优化的基础：URL 命名技巧、分隔符的使用、URL 长度、关键字词频及关键字结合。本节将要介绍怎样把这些技巧应用到 URL 各组成部分中，即域名、路径及文件名中。

4.8.1 域名

域名是一个网站的入口，是所有用户（包括搜索引擎）访问网站的必经之路。在某些情况下，域名还能从一定程度上反映出网站的主题，例如，网站 seochat.org 的主题是 SEO。

1. 域名的组成

以 seochat.org 这个域名为例，它是由两个不同的部分组成的，这两个部分间具有鲜明的层次关系。其中，“.org”是域名的第一层，即域名类型；而“seochat”则是域名的名称，处在第二层。

2. 域名注册时间

域名注册时间就是指域名建立的时间，域名注册的时间越长，从一定程度上反映这个域名是更值得信任的。因此，这个域名所指向的网站就可以获得更高的权重。下面介绍一下怎样查看网站注册的时间。

在实际应用中，我们会使用域名信息查询系统查询域名的注册时间、过期时间及域名所有者等信息，每一个域名注册提供商都会提供这样的免费查询服务。例如，我们在注册某个域名的时候，就会利用域名信息查询系统去查询相关域名的信息。

如图 4-9 所示，只需在域名信息查询系统里输入要查询的域名名称，以及选择对应的域名类型，然后点击“查询”。如果该域名已经被注册，就可以查看该域名的相关信息。从查询结果中，可以看到这个域名的建立时间（Creation Date ）是 2008 年 8 月 6 日，如图 4-10 所示。

图 4-9 域名信息查询系统

图 4-10 域名 seo234.com 的相关信息

3. 域名使用时间

域名使用时间是指域名被绑定到某个特定的网站以后，这个网站运营的时间。但是，域名的使用时间是需要结合网站的主题进行衡量。也就是说，域名的使用时间是与域名所指向的网站的主题相关联的。例如，一个域名使用了 10 年，如果在这 10 年间，这个域名断断续续地指向 100 个不同主题的网站，那么这个域名在提高网站主题相关性方面所起的作用也是微不足道的。

在互联网上，有一些网站是可以提供网站的历史信息查询的，例如 waybackmachine （http:// web.archive.org ），如图 4-11 所示。

图 4-11 Waybackmachine 查询界面

在图 4-11 中，我们在文本框中输入要查询的域名，然后点击 Take Me Back 按钮，就会返回指定域名所指向的网站的历史信息，如图 4-12 所示。

图 4-12 seochat.org 的使用历史

从这个结果中可以看到域名大概的运营时间。如果一个域名所指向的网站的主题是不变的，那么时间越长，它在搜索引擎中得到的权重也就会越高。

4. 域名过期时间

每一个域名都有一个使用时间，这个使用时间主要是取决于购买或者注册域名时所付出的费用，例如，可以购买三年甚至是更长的使用时间。

站在搜索引擎优化的角度，域名的过期时间也会在一定程度上影响网站的权重。一个域名的可使用时间越长，那么得到的权重相对来说就会越高。例如，对于同样时间注册的两个域名，域名 A 的过期时间是十年后，而域名 B 的过期时间是一年后，那么搜索引擎就会认为域名 A 更值得信赖，从而赋予域名 A 更高的权重。

5. 关键字域名

从 URL 命名技巧中，我们知道采用相关的关键字为 URL 各组成部分进行命名，有利于提高对应页面的相关性。同样，采用与网站主题相关的关键字作为域名也有利于提高网站的相关性。

使用关键字作为域名，还涉及关键字的表达形式问题，例如，汉字、英文及拼音等。在实际应用中，我们应该根据网站的具体情况采用相应的命名形式。例如，对于简体中文网站，我们常以关键字的拼音形式作为域名。

请看下面这几个关于关键字域名的例子。

域名(1)：www.shumaxiangji.com

域名(2)：www.smxj.com

域名(3)：www.digital-camera.com

这 3 个域名都想在域名中表达“数码相机”这个关键字，却存在很大的差异。在域名(1)中 “shumaxiangji” 是关键字“数码相机”的拼音形式，如果这是一个与数码相机相关的简体中文网站的域名，则能在很大程度上提高网站的相关性。

域名(2)中，“SMXJ”是数码相机每个拼音的首字母，但搜索引擎的切词系统里并不存在这个词。因此，该域名也就表达不了“数码相机”的意义。

域名(3)中是“数码相机”的英文形式，绝大部分搜索引擎都能识别。因为，digital camera 是一个存在于搜索引擎切词系统里的词组。对于选择该关键字作为域名的网站，如果内容是英文，则该域名起的作用是非常大的。但如果内容是中文，则不如域名(1)。

为什么在中文网站中使用拼音形式的关键字域名会更具优势呢？因为绝大部分用户对自己的母语最为熟悉。如果你是中国人，难道你希望在搜索结果中首先看到阿拉伯语言的网站吗？

再次强调，关键字域名除了在语言上要与网站相匹配外，在内容上也必须与网站主题相关，即该关键字所表达的意义与网站主题是相关的。域名中的关键字与网站主题内容毫不相关，不仅是一种欺骗搜索引擎的行为，同样也是一种欺骗用户的行为。尽管搜索引擎不会因为你采用了与网站主题不相关的关键字域名而对你的网站进行惩罚，但也不会有任何帮助。既然这样既不讨好搜索引擎又误导了用户，那还有必要采用吗？

实际上，我们也不能为了单纯提高网站的搜索引擎友好性而申请相关的关键字域名，更应该结合网站品牌、域名的易记性、搜索引擎友好性等多方面进行考虑。这在中文内容网站中实现起来比较困难，因为在中文网站中，拼音形式的关键字域名字符数是非常多的，并不能满足易记性的要求。例如，“数码相机”的拼音形式域名 shumaxiangji.com 。

但在英文网站中，可行性是非常高的。例如，对于一个销售数码相机的网站，把域名定为 www.digital-camera.com ，这对于一个母语是英语的人来说就非常易记的，更重要的是该域名还是一个极为热门的关键字。

6. 域名后缀问题

本节讲述的是域名后缀（域名类型）的选择问题，常见的域名后缀包括：.com，.net，.org，.gov，

.edu。其中，.com 表示商业机构，.net 表示网络服务机构，.org 表示非盈利性机构，.gov 表示政府机构，.edu 表示教育机构。

实践证明，Google 更重视.org、.edu 为后缀的域名，这说明 Google 更重视非盈利网站与教育网站。但是，我们不能因为搜索引擎特别重视这两类域名而忽略网站自身的性质，采用不相关的域名后缀。

域名后缀只是决定网站排名的众多因素之一，并非唯一因素。单纯为了迎合搜索引擎而选择与网站不相关的域名类型是一种得不偿失的做法。

7. 国家（地区）域名的选择

除了国际域名以外，几乎每个国家（地区）都会有各自的域名，例如，中国大陆的国家域名包括.cn，.com.cn 等。

以 Google 为例，在世界上多个国家或者地区都有不同语言版本的 Google。对于来自不同国家（地区）的请求，它会优先返回与发出查询请求者所在地区最接近的网站。例如，我们使用英国版 Google（www.google.co.uk ）查询“SEO”，那么在搜索结果中，它会优先返回英国地区的网站，如图 4-13 所示。

图 4-13 Google.co.uk 中“SEO”的搜索结果

从上面的例子中可以知道，搜索引擎除了可以根据网站的服务器 IP 及语言来识别网站所在的地区以外，还会根据网站所使用的域名后缀来判断网站的地域性。所以，如果网站针对的是某个特定的国家（地区），那么在注册域名的时候应该优先使用这个国家（地区）的国家域名。但是，如果网站是针对全球的，那么就应该优先使用国际域名，例如.com 和.net 等。

8. 域名长度

在域名的命名标准中，对于域名长度是有明显限制的。其中，中国国家域名不得超过 20 个字符，国际通用域名不得超过 26 个字符。由于在 URL 优化中，我们还需要综合考虑 URL 各组成部分名称的长度。因此，不能为了使用关键字域名而耗费太多的空间。

建议英文形式的关键字域名的长度（加上分隔符后）控制在 12 个字符以内。因为超过这个长度的域名是极不利于用户记忆的，就算再热门的关键字，也是得不偿失的，例如，www.camcorderbatteryshop.com 。

拼音形式的关键字域名长度也不宜超过 12 个字符，因为由 12 个字符组成的拼音域名已经相当难记了。例如 www.shumaxiangji.com 。

如果没能取得简短易记的关键字作为域名，建议放弃使用关键字作为域名的做法，而采用简短易记的域名代替。如果是简短的非关键字域名，还可以在 URL 的其他组成部分（路径及文件名）中进行补救；而如果选择长关键字作为域名，则会对 URL 其他组成部分的优化产生很大的限制。这样既不讨好搜索引擎，又得不到访问者的青睐。

9. 关键字词频

在申请域名时还需要注意域名中关键字词频的问题，应避免在域名中重复同一关键字。不管在什么情况下，在域名中，同一关键字只出现一次就足够了。因为还要考虑域名所占用的字符数，为 URL 的其他组成部分预留足够的空间。

10. 域名商标

在注册域名时，要避免使用已知注册商标的名称作为网站的域名，因为这样会存在侵犯他人注册商标问题。

在实际操作中，在针对某些产品进行优化时，有可能会注册很多热门关键字作为网站的域名，如果这些关键字恰好是其他公司的注册商标，就会存在侵犯他人注册商标的问题。例如，域名 www.thinkpad.com ，其中 Thinkpad 是联想公司注册商标。如果你注册了这个域名，那么联想公司随时有权力收回，这时候你的努力就会付诸东流了。

4.8.2 子域名

1. 什么是子域名

顶级域名 seochat.org 由一个字符串加一个域名后缀组成，用“.”号进行分隔。如果在顶级域名前加分隔符“.”号，并加上不同的字符，则组成子域名。例如 bbs.seochat.org 。

2. 子域名重要性

大型综合网站中常常有多个频道，用户访问这些频道的方式通常有两种方式：第一，主域名 + 目录；第二，子域名。

例如，某网站的手机频道可以通过以下两种方式进行访问：

http:// www.seochat.org /shouji/

http:// shouji.seochat.org

在上面两个 URL 中，都使用了关键字“手机”的拼音形式，而且也只出现一次。但是，两者在 URL 方面所得到的权重却是不一样的。一般认为，使用子域名的方式比主域名 + 目录的方式更具优势。

站在用户的角度，子域名更易记，也更具意义；而站在网站管理员角度，除非是特别重要的频道，否则不会绑定一个子域名。因此，搜索引擎也更重视绑定子域名的频道。

如图 4-14 所示，关键字“手机”的前 10 个搜索结果中，有 6 个结果的 URL 是使用子域名，这种现象足以说明子域名的重要性。

图 4-14 关键字“手机”的搜索结果

3. 关键字子域名

关键字子域名除了继承子域名的优势外，还有一点比较重要的就是关键字子域名中的关键字出现在 URL 的最开始处，这就在很大程度上提高了 URL 所指向的页面与该关键字的相关性。例如 http:// shouji.seochat.org ，该 URL 中包含了关键字手机的拼音形式，从而在很大程度上提高了该 URL 指向的页面与关键字手机的相关性。即便如此，关键字子域名在提高页面相关性方面所起的作用还是远不如关键字域名，因为域名拥有唯一性，而子域名则有无限的重复性。

关键字子域名的优化技巧与主域名优化基本是一样的，也要避免在子域名中重复同一关键字，以及在域名中使用与域名指向的页面不相关的关键字。接下来介绍一下如何处理主域名与子域名中存在相同关键字的情况，请看下面例子。

主域名：shumaxiangji.com 。

子域名：shumaxiangji.shumaxiangji.com 。

上例中，网站管理员明显是想把“数码相机”的拼音形式 “shumaxiangji” 作为子域名，以让关键字 “shumaxiangji” 能在域名的最开始处出现，提高页面的相关性。但这样做却正好适得其反，我曾多次强调，同一关键字在 URL 中只出现一次已经足够。如果子域名与主域名存在相同的关键字，则我们可以根据实际情况使用一些意义相近、简单易懂的字符作为子域名的名称。如上例中的 http:// shumaxiangji.shumaxiangji.com ，可以使用 http:// dc.shumaxiangji.com 或者 http:// smxj.shumaxiangji.com 等。

4. 免费子域名

免费子域名是由第三方提供免费使用的域名资源。在中国互联网发展的早期，很多个人网站会使用简单、易记的免费子域名作为网站域名，例如曾经风靡一时的转址域名 yeah.net。

由于子域名与主域名是密切关联的，这就使得子域名在一定程度上继承了主域名及其平台的价值及影响力。但是，使用免费子域名作为网站域名也是非常危险的。由于使用同一主域名的网站非常多，就算域名提供商也不能保证这些使用子域名的网站是合法的，更不要说用户了。

曾经发生过这样的情况：使用同一子域名的网站，其中一小部分存在作弊的行为，结果导致搜索引擎对该域名下所有该子域名指向的网站进行封杀，不管你是否作弊、违规。这样你的付出就会付诸东流了。这种由子域名作弊而引起的“连坐”性惩罚，即使主域名也没能幸免。例如，提供免费虚拟空间的 51.net 就被整体封杀了近两年。

目前，搜索引擎经过改进算法后，会分别对每个子域名指向的网站内容进行判断，如果某个子域名指向的网站存在作弊行为，那么搜索引擎就只会对这个网站进行单独惩罚，而不会连累该主域名下的其他网站。

但是，免费子域名的所有权还是归服务提供商所有，我们只拥有使用权，因此，我们还要面对域名随时被收回的情况。

4.8.3 路径

路径优化实际上就是对组成路径的目录进行优化。在对目录进行优化的时候，除了要掌握目录的命名技巧，控制目录名称的长度及关键字词频以外，最重要的就是利用目录分隔符“/”实现目录名称间的自然分隔与组合。

反斜杠“/”是目录间的自然分隔符，要使反斜杠“/”能发挥目录名称间的分隔与组合作用，必须同时满足以下 3 个条件。

目录之间必须是相邻的。

每个目录的名称必须是一个独立存在的关键字，且父、子目录的名称组合后所产生的关键字也是存在的。

组合后所产生的关键字与目录下的内容是相关的。

例如，http:// www.seochat.org /camcorder/battery/ ，在该 URL 中，就是利用目录分隔符“/”对词组 camcorder battery （摄像机电池）进行分隔及组合的。

说明 如果某一关键字在 URL 的其他组成部分已经出现过，则不需要再在路径中重复。

4.8.4 文件名

同样，对文件名的优化也需要掌握文件名的命名技巧、长度及关键字词频等要素。但是，还有一点非常重要，就是如何实现目录名称与文件名称之间的组合。与目录名称之间的组合类似，目录名称与文件名称之间的组合也需要同时满足以下条件。

目录与文件之间必须是相邻的。

目录名称与文件名称是独立存在的关键字，且组合后所产生的关键字也是独立存在的。

组合后的关键字与页面内容是相关的。

例如，在 http:// www.seochat.org /mobile/nokia/n95.htm 中，目录名称“nokia”与文件名称“n95”组合后产生了一个新的关键字“nokia n95”。很明显，“nokia”、“n95”及“nokia n95”都是独立存在的关键字，更值得一提的就是组合后的关键字“nokia n95”与“n95.htm”页面也是密切相关的。

不管是目录名称之间的组合，还是目录名称与文件名称之间的组合，都可以有效地拓展 URL 的意义。在实际应用中，你可以根据实际情况加以变化，只有不断地尝试才能找出一条适合自身网站发展的道路。

说明 如果某一关键字在 URL 的其他组成部分已经出现过，则不需要再在文件名中重复。

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