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哔站排名推广【哔哩业务-欢迎光临-请进】哔站短视频SEOB站 直播业务变动频繁，裁员风波不断，未来发展何去何从？

在哔哩哔哩的内容生态中，直播板块经历了哪些变化和调整？可以看出，哔哩哔哩在虚拟直播、秀场直播等领域已经逐渐形成了自己的风格。哔哩哔哩也在直播电商模块上不断尝试和探索。如何解读哔哩哔哩直播的变化和发展？我们来看看笔者的解读。

2022年，哔哩哔哩直播部门陷入“裁员”风波。

今年4月，有消息称哔哩哔哩直播事业部计划裁员，可能是因为公会与直播板块的不平衡，导致哔哩哔哩直播生态发生改变。对此，哔哩哔哩官方回应称，“直播业务毛利连续三年增长，我们正在积极招人。”

12月，哔哩哔哩再次爆出大规模裁员消息，影响到主站、直播、漫画、游戏等多个业务部门。官方负责人表示，近期部分业务的调整会伴随人员调整，与个人业绩无关，且哔哩哔哩近期并未出现大规模裁员。

当然，不管裁员消息是否属实，2022年，降本增效、减肥增瘦确实成为了哔哩哔哩的关键词。而直播板块作为哔哩哔哩内容生态的重要组成部分，也经历了一波三折。

2022年Q3财报显示，哔哩哔哩用户总使用时长同比增长37%。总收入达58亿元，同比增长11%，净亏损同比收窄36%。其中，直播平均月付费用户数同比增长79%，增值业务收入22.1亿元，占总收入的38%。与2021年第四季度相比，收入和占比都有所增加。

内容端，我们可以看到，尽管在“千人直播大战”中起步较晚，但后来居上的B站仍在努力构建自身优势，在游戏、虚拟现实、秀场直播等领域形成了独特的风格。回顾这一年，B站的直播在各个领域都有了长足的发展，也遭遇了大主播的失利、秀场直播被官方整改等问题。经过一年的摸索，B站的直播电商终于迈出了实质性的一步。

回顾2023年伊始，B站直播在内容和电商方面出现了哪些趋势和变化？我们一起来盘点一下。

1. 过去一年 Bilibili 直播

“B站的直播业务不仅仅是一个营收业务，也是B站必备的能力，因为我们是一个完整的内容生态，而直播是整个生态中重要的一环。”

2019年的财报电话会议上，陈睿如此定义B站的直播。彼时，直播板块刚上线4年，B站的改革动作也大手笔，包括斥资8亿元购买英雄联盟全球总决赛中国区三年独家直播权，高价签下“斗鱼一姐”冯提莫等。

2021年，澎湃新闻曾报道，在直播业务的未来规划上，哔哩哔哩将继续沿着现有的生态驱动，维护直播行业的健康发展。此外，也要实现UP主和主播之间的相互渗透，让视频和直播更好地融合，探索哔哩哔哩真正可以孵化的直播品类。

基于此，B站的路线是，一方面鼓励更多UP主在视频创作之外开拓直播空间，由引入外部主播的策略转变为对UP主进行内部扶持，盘活站内存量用户；另一方面深耕B站特色直播，在蓬勃发展的直播电商、秀场直播间等场景开拓平台优势领域。

打开B站的直播板块可以看到，B站的直播主要有游戏、唱歌（跳舞）、聊天、虚拟主播、学习、购物等。

以游戏板块为例，在哔哩哔哩，游戏直播是体量最大的板块，在官方推荐的24个标签中，有13个是手游、网游或者小众单机游戏，包括热门的《英雄联盟》、《王者荣耀》、《剑刃风暴》、《原神》等。

图片来源：B站

值得一提的是，在游戏领域，与去年《王者荣耀》主播迅速涨粉不同，今年B站最火的游戏已被《原神》取代。今年4月，主发原神游戏攻略的主播@你的影月月粉丝数仅有105.3万，但截至目前，他的粉丝数已超503万；类似博主还有@让茄某有人，粉丝数超过501万。

与虎牙、斗鱼等传统游戏直播平台不同，哔哩哔哩基于平台的内容基因，其实已经圈养了大量独立游戏玩家。直播内容更加丰富，主播个人风格鲜明。用户对主播的选择一方面取决于游戏的吸引力，另一方面更看重主播的风格而非游戏技巧。@老西红柿、@某幻君、@逍遥散人等游戏区头部UP主人气居高不下。今年国产roguelite游戏《暖雪》爆红，众多UP主纷纷上线直播。

除了游戏直播，B站的秀场直播也逐渐成为潮流，标签进一步细化，视频唱歌、视频聊天、跳舞、萌主场等。不过“擦边球”现象的存在，也让B站的直播面临舆论的审视。今年4月，B站发布《直播生态环境治理公告》，对直播违规行为进行处罚。一个月来，处理违规封号/封面40480条、违规直播内容8986条。不过，虽然整改到位，问题依然存在，近期的“狗头萝莉”事件就是其中之一，B站也不能幸免。

此外，知识类直播也是哔哩哔哩非常有特色的直播类型。用户一方面可以关注@罗翔说刑法、@于庚哲老师的直播间获取知识，另一方面则可以根据自己的学习需求，加入标有考研、自习室、公务员考试等字样的自习室，进行默默学习。这种陪读自习室类型在哔哩哔哩曾经非常火爆。

2. 虚拟直播正成为潮流

元宇宙概念的爆发式火爆，引发虚拟人赛道的激烈“内卷”，而作为二次元文化的聚集地，B站无疑在虚拟直播领域有着得天独厚的优势。

2018年末，现象级虚拟偶像代表hololive入驻哔哩哔哩，这也宣告哔哩哔哩正式进入虚拟直播赛道。到2020年，全球超过60%的知名虚拟主播将在哔哩哔哩直播，虚拟主播已成为其直播业务中增长最快的品类。在哔哩哔哩官方的支持下，近年来，选择以二次元虚拟形象出镜的主播数量大幅增加，除了@凌远有撒这样的老牌虚拟歌手，还有@蓝音Reine、@璐璐璐等实力不俗的虚拟主播。

除了生态蓬勃发展之外，最引人注目的是，进入2022年，B站上一些虚拟主播已悄然退场，而新的头部主播则迅速填补了他们的位置。

去年2月，在举办了自己最后一场“hello world”演唱会后，开启VTB时代的虚拟主播绊爱宣布冬眠，其声音和形象以AI声库、动画等形式继续发展。这场告别演唱会在绊爱Bilibili个人账号@AIChannel上举办，不仅粉丝，还有无数“后辈”虚拟主播前来为绊爱送别。演出期间，她的人气突破1100万。

图片来源：B站账号@AIChannel

2016年出道的绊爱长期霸占Vtuber第一把交椅，也曾因分身问题饱受质疑，她的蛰伏，象征着一个虚拟主播时代的结束。

2022年，国内最火的虚拟偶像团体依然是字节跳动联合乐华娱乐推出的虚拟女团A-SOUL。

该团队最初由贝拉、嘉乐、娜琳、向晚、嘉然五位数字虚拟人物组成，于2020年11月正式出道。在经历“资本入侵二次元”种种争议后，A-SOUL凭借成熟的商业能力和成员之间引发的互动成功力挽狂澜，成为国内顶级虚拟女团。目前人气最高的@嘉然今日吃什么在B站拥有170万粉丝。凭借商业能力的展现，A-SOUL还与KEEP、肯德基、欧莱雅男士等品牌达成商业合作。

图片来源：B站账号@A-SOUL官方

然而，尽管与现实世界脱节，退赛、倒闭、崩盘等娱乐圈常见之事，在虚拟主播圈依然时有发生。这一方面是因为虚拟主播产业链有待完善，另一方面则源于演员“内线”与“外线”之间的拉锯战。

5月，原本被认为是稳操胜券的爱豆的A-SOUL意外“翻车”，Gala“中人”宣布因身体和学业问题进入冬眠状态，与此同时，A-SOUL成员遭遇的超高工作强度和不公平待遇也被网友曝光，事态进一步发酵，虚拟主播的待遇和伦理问题意外摆在大众面前。A-SOUL策划不得不紧急辟谣道歉，但名誉受损在所难免。

虚拟主播商业变现的隐患令人担忧，但另一方面，虚拟IP创造的巨大营业额也拓宽了行业的想象空间。同样在5月，2021年12月出道的Vox Akuma在哔哩哔哩上吸引了大批女性观众，实现月增粉78万、首播累计人气超42.5万、直播打赏超100万、哔哩哔哩队长超1000人。目前，Vox的粉丝数保持在135万，同为彩虹会Vtuber的四名队友也收获了近百万粉丝。

图片来源：B站账号@Vox Akuma

虚拟主播也从单打独斗转为加入大型公会。新站数据显示，11月B站虚拟网红前三名分别是@罗伊_Roi、@阿萨Aza、@苏达baka，前两位均是虚拟艺人团体VirtuaReal成员。

虽然产业链不成熟带来的风险犹存，但相比真人的出场，虚拟主播所创造的流动神话依然拥有更大的想象空间和可塑性，吸引众多主播纷纷效仿。

3、“进军”直播电商

经过近一年的摸索，B站终于正式进军直播电商。

继去年12月“小黄车”功能灰度测试后，今年10月，哔哩哔哩以“双十一”大促为切入点，在直播区全新上线购物板块，作为直播购物专区。在这里直播的UP主们，视频里都有各类商品的“小黄车”链接，用户点击后即可跳转至淘宝、京东页面进行购买。

这是哔哩哔哩将战略重心转向商业化进程的重要尝试。不过在直播成绩方面，部分UP主的成绩还是相当亮眼的，但总体来看，直播入口的隐蔽性、产品选择不具特色、价格不具竞争力，让哔哩哔哩的“双十一”首战显得有些令人失望。

图片来源：B站购物栏目

打开“购物”板块，最明显的印象便是直播氛围的缺失、分工混乱：板块首页上，游戏、家居、颜值、虚拟主播混杂在一起，界限不清；直播间观看人数维持在1000人左右，观看人数过万的直播间寥寥无几；尽管有了“小橙车”，但多数主播还是沿袭以往的直播风格，“耍赖”地带货，只是偶尔提醒粉丝“商品链接在右下角”、“请多多支持”。这说明，并不是所有主播都能快速适应从生产内容到直播的转型。

表现突出的UP主是家装垂直类目@Mr迷登，内容以装修科普、产品测评为主，2022年增加直播团购频次，目前粉丝数103万。双十一期间，直播间合作品牌包括小米、美的、海尔、顾家、追美等。据哔哩哔哩数据显示，双十一首日10月14日，@Mr迷登首场直播GMV突破1.3亿，成为哔哩哔哩UP主标杆。

这种两极分化的直播带货数据，是因为平台内部直播带货氛围不够，大部分擅长内容不擅长直播的UP主积极性不高，而用户打开B站的目的依然是娱乐，并非娱乐内容和直播带货齐头并进。

另一方面，B站自身的选品池太浅，B站内部电商“会员购”无法支撑双十一消费需求，因此需要外链跳转至淘宝、京东，交易流程繁琐不利于订单转化。

不难看出，哔哩哔哩正在探索一条以优质内容为基础、以平台最大资产UP主为核心的商业化道路。去年12月，哔哩哔哩发布了2022年UP主年度产品榜单，珀莱雅双抗精华液等美妆个护产品、3C数码小米12S超级杯、外星人电解质水、林肯汽车、萌雅牙刷等十个品类的众多产品上榜，进一步推动了商业化进程。

据哔哩哔哩2022年Q3财报显示，第三季度，哔哩哔哩平均日活跃用户达9030万，平均月活跃用户达3.33亿，同比均增长25%。 用户每日平均使用时长达96分钟，创历史新高。

在流量基本不缺的情况下，内容平台进入直播带货市场，仍需比拼内容和商品的分发效率、平台整体运营能力、对供应链的把控深度、对创作者的影响力和号召力。从这些角度来看，B站做的直播带货，只是向前迈出了一小步。