【见·闻】俄罗斯商家迎“黑五” 消费者趋于明智和理性

新华财经莫斯科11月23日电（记者 包诺敏）备受瞩目的俄罗斯“黑色星期五”打折购物狂欢节，即将在莫斯科时间11月29日零时启幕。众多零售商早已于月初纷纷揭晓其诱人的折扣信息，预热氛围浓厚。

　　2024年11月19日，俄罗斯消费者在标有“黑色星期五”折扣标识的商铺选购商品 包诺敏摄

源自美国市场的“黑色星期五”，这一历来被誉为一年中购物盛宴的日子，其名称中的“黑色”在零售商的财务报表上往往象征着盈利的丰盈。作为传统的11月促销与营销活动，自2013年首次登陆俄罗斯以来，便迅速吸引了包括Ozon、Wikimart、Lamoda、Otto等在内的80余家零售企业的积极参与。如今，这一购物盛宴已涵盖了俄罗斯绝大多数的主流零售商和品牌，无论线上还是线下，从野莓、Ozon、Yandex Market等大型电商平台，到专注于电子产品、服装、化妆品及家居用品的专卖店，均投身于这场年度大促之中。

2024年11月21日，俄罗斯电商平台Ozon显示“黑色星期五”活动将持续到12月3日 包诺敏摄

值得注意的是，越来越多的中小型企业，特别是本地品牌，也通过提供丰富的促销和折扣活动，积极加入“黑色星期五”的行列，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

大型零售连锁店更是不遗余力，通过提升特定品类的折扣力度，以及返现、免费送货、额外促销等多种方式，全力吸引并鼓励消费者参与这场购物狂欢。据俄罗斯阿尔法保险公司近期调查显示，高达47%的俄罗斯民众相信“黑色星期五”期间能够享受到真正的折扣，超过半数的受访者已提前规划好了购物清单。

在受访者中，32.3%的人认为“黑色星期五”的折扣力度远超其他促销时段，尽管4.7%的人持保留意见，但仍有近半数的受访者坚信卖家会诚意降价。在消费预算方面，59.4%的俄罗斯人计划最多花费2万卢布，22.7%的人则预留了3万卢布的预算，11.5%和3.4%的人分别计划支出最多5万卢布和10万卢布，而剩余人群则准备根据优惠情况灵活调整消费金额。

　　2024年11月22日，俄罗斯街头标有“黑色星期五”折扣的商铺 包诺敏摄

随着“黑色星期五”的日益临近，俄罗斯消费者的情绪呈现出一种既兴奋又审慎的复杂状态。近年来，“黑色星期五”在诸多方面都经历了显著的改变，无论是促销活动的时间安排，还是销售渠道从实体店铺向网络平台乃至移动设备的转移。

尽管众多购物者依旧怀揣着对大幅折扣和节日特惠的热切期盼，但他们同时也表现出了一丝疲惫，对消费行为的考量愈发深思熟虑。在这个信息爆炸、选择众多的时代，消费者们更加注重性价比，倾向于在享受购物乐趣的同时，也能做出更加明智和理性的消费决策。

据俄罗斯T-Kassa预测，本年度“黑色星期五”购物节期间的线下和线上购物数量将分别同比增长4%和6%。较去年增长率有一定下滑。

T-Kassa给出原因指出，越来越多的商店不仅在“黑色星期五”活动期间营业，而且在整个11月都提供特价优惠，因此活动期间的销售增长变得不那么激烈。

编辑：王晓伟

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