当膜法的力量遇见来自创意星星的你，当年轻的品牌遇见年轻的脑洞，这一场跨界碰撞，将带来什么样的头脑风暴，聚合出什么样的梦想蓝图?美妆国货新锐代表膜法世家，携手大学生广告艺术节学院奖，与高校学子共赴一场创意青春之约。历时近4个月的学院奖春季赛之旅，踩着毕业季的尾巴划下完美句点。6月26日，大广节学院奖2019春季征集活动颁奖典礼在北京国际饭店成功举办，天南海北的选手新秀，与来自企业和行业的评委导师再聚首，以才华与热爱点亮创意的殿堂，用奖项与荣耀铭刻花季的绚烂。膜法世家作为学院奖竞赛命题企业，在这个鼓励、发掘、培养创意人才的平台上，见证了年轻好创意从交流、萌芽、成熟到收获的全程，积累宝贵创意资源的同时，也圈住了一大批年轻的新朋友。
全程参与赛事推进，助力Big Idea诞生
中国大学生广告艺术节学院奖，是国家级权威创意赛事，也是杰出创意青年崭露头角的舞台。每年春秋两季赛事，这里将有数以万计的创意投稿，其中不乏出彩的神作，将年轻洞察与品牌活力深度融合，对企业和品牌对话年轻消费者，有着极大的启发和助力。与赛事相配套的校园巡讲活动，亦有助于命题企业与参赛学子面对面交流，丰富体验维度，提升投稿作品的数量与质量。2019年，膜法世家第一次联合学院奖走进校园，与年轻人一起“放肆鼓捣”，品牌年轻化的姿态备受关注。
3月初，膜法世家发布包括短视频、平面广告、包装设计、广告文案、营销策划案在内的5大类创意命题征集，以创意命题的形式，将膜法世家作为百万大学生课堂学习、创作蓝本，让同学们更深入地了解面膜产品以及品牌文化。在近1个月的创意星球大讲堂之旅中，膜法世家企业代表随学院奖导师团，走过大江南北，走进多所重点院校，在大学生群体中传递国货美妆不同凡“想”的创新能量，将丰富多彩的玩法案例带进课堂，将年轻的脑洞从书本的条条框框中释放出来。
3月底投稿高峰阶段，膜法世家创意团队专门组建微信群，为参赛选手答疑解惑。超过8000幅参赛作品进入膜法作品海选库，膜法为此集结了包括文案、设计、影视专才在内的赛事评审会，严格审核和筛选每一份稿件。在5月终审阶段，膜法世家再次派出精英代表，前往学院奖大本营参与最终奖项的评审工作，并为获奖的创意“头号玩家”们准备丰厚的奖金和奖品。6月26日颁奖礼当天，膜法世家在会场外特设膜法创意展区，精心呈现本次春季赛中令人眼前一亮的获奖佳作，让广大参赛者再次与膜法能量、与高质量创意亲密接触。颁奖礼上摘得奖项荣誉的选手，不仅将看到作品成为现实中的产品，而且还有机会进入膜法世家实习和就业，甚至与品牌代言人一起工作。这些罕见的福利，不仅是对同学们创作成果的回馈，也是将更多尊重、激发创意的市场力量投入到学院奖平台上，为创意星火的传承营造更好的氛围与环境。
和年轻人做朋友，用年轻想法打动年轻人
年轻人的购买力和创造力不容小觑，他们不仅是未来美妆消费的主力，同时也将是大众时尚的意见领袖。未来正来，95后、00后消费者与大学生群体高度重合，膜法世家透过与学院奖的合作，发掘更多影响年轻人、代表年轻的新鲜主张，将一款款有态度的创新面膜，和品牌“清新、天然、有趣”的年轻个性根植于年轻群体。在众多参赛作品中，品牌得以一窥当下潜在顾客的多面生活，无论是兴趣、情感、追求、性情都带有这个年龄阶段鲜明的特征。同学们从了解膜法到组建创作小组，一起研究膜法品牌和面膜产品，再到为膜法命题做创意，一步步走近膜法的品牌内核，一点点接近创意的本质思考，不知不觉间也和膜法世家建立了新的默契，成了彼此相知的“老铁”。
透过他们的作品不难发现，同学们对于面膜独特的理解和提出了很多有社会化传播性的话题、创意点和路演活动，全新的创意角度和洞察为以膜法世家为代表的美妆新国货提供了新的想法。从色调清新的动画短视频，到场景感十足的卡通包装，从满载笑点的广告口号，到充满少女情怀的原创故事，选手们用灵思营造他们的膜法理想国，开创真正属于青春的肌肤妙享世界。哪怕笔触有些稚嫩，却是他们内心世界的纯真投影，蕴藏着成长的无限活力。
品牌传播贯穿全程，多种玩法解锁参与感
从命题发布到奖项公布，膜法世家全程深度参与竞赛各个环节。最后也是最精彩的颁奖典礼，膜法世家更是放出大招，与校园内外的创意达人花式分享“搞事情”“造新鲜”的乐趣。在这个创意大Party会场外，膜法世家布置了品牌专属的创意展区，以快闪店的形式，集合大赛获奖作品与膜法爆款面膜，以更具活力的姿态走进年轻群体中，打破了彼此的认知边界，建立全新的情感共鸣。许多参加学院奖的学生观众在等候入场的间隙，来到膜法创意展打卡参观，这些独出心裁的创作让他们看到了膜法世家不一样的色彩，以及更适合年轻口味的新可能，令他们流连忘返，爱不释手。会玩能造的他们，对于这次参加学院奖结缘膜法，也有自己的一番心得：“刻满了汗水和心血的创作，已经真正成为我个性的一部分。”“不再是面对货架时冲动的消费，而是真正花心力在我热爱的东西上。”膜法世家对他们来说，已经进阶为创意匠心的新载体，年轻价值的新注解。
除了静态的线下展示，膜法世家围绕学院奖的线上活动也如火如荼地展开，引领更多年轻人直击这场青春盛事，开启梦想汇聚的巅峰狂欢。颁奖礼倒计时阶段，膜法世家官方微博发布趣味小测试海报，为粉丝测试创意达人指数，探索潜在的创作天赋和个性;同时举行作品评选，将作品按照平面、文案、包装三个类别，发布#膜法创意秀 盘他#话题，邀请广大粉丝来pick最心水的作品;膜法官方公众号开启人气投票通道，由网友评选最佳创意平面、最脑洞文案、最喜欢包装，得票最高作品将获得额外的“首席创意奖”;膜法抖音以#膜法创意秀 盘他#话题，连续发布视频类参赛作品，邀请观众参加评论抽奖。同时，膜法官博联合学院奖官博，连续发布颁奖典礼亮点剧透与倒计时海报，带火围观气氛。颁奖礼进行时，膜法世家联合天猫直播，为不能到场的观众进行会场实况传递，并现场采访获奖学生，邀他们与观众畅聊创作心得。此外，膜法世家与天猫平台共同打造“创意膜法狂欢季”，旗舰店上线#青春膜法 点燃创意之光#主题页面，以学院奖元素融入主题布置，打造别具个性的面膜“创意市集”。学院奖颁奖盛典之夜，不仅是创意的青春盛宴，也是膜法力量聚合创意与内容，引领理想未来生活的探梦之夜。
创意灯塔，照亮品牌明日之路
有人说，创新是块跳板，通向蓝海市场，撬动惊人销量;有人说，创新是门艺术，玩出风格境界，标榜特立独行。但对于膜法世家来说，唯有创新的前瞻，才能真正造就商业势能，造就品牌长远之路。走过12年的历程，膜法世家始终坚守造物初心，致力于对创造力的培养，对年轻消费群精准洞察与持续倾听。回顾膜法世家与学院奖的联动，这是一场建立在品牌积淀、情感互动和优质内容基础上的校园营销。选择学院奖，既是膜法世家内容战略的升级，也是商业创新力的成长跃变。通过与年轻学子的近距离交流，膜法世家不仅实现了与目标消费市场的实时对话，更让创作者和潜在消费者更全面地理解膜法理念，输出更加切合消费趋势的创作。尽管是第一次参与，但膜法世家收获的创意作品，不管质量上还是数量上都令人刮目相看。这些不同类别的作品，不仅仅是膜法世家洞察年轻客群的宝贵资料，更是未来品牌创意传播的宝贵源泉和动力。
未来的市场，将进入由品牌与顾客共创的时代，商家和消费者的对话协作，是不可阻挡的趋势。在客群运营上，膜法世家再次走到行业前沿，通过深入校园市场，让品牌变得更好玩更接地气，以面膜消费观的更新，重新捕捉年轻消费场景，重新诠释品类的意义。让创意的先锋思想，为科技和商业的力量领航;在消费主义之外，以青春正能量引领青年一代的精神成长。这就是膜法世家希望做的，正在做的，也想和更多人一起做的，有趣有价值的事情。
