|无名粉店|长沙40年老粉店全新升级
从自身层面找答案:
1、从品牌基因中,找优势,把优势提炼提炼简化,放大传播,重复传播。
2、找劣势,把劣势转化为优势,通过定位+设计。
3、把优势和劣势整合,转化为大众通俗的大需求品
4、最后呈现一个能满足市场需求和有前景和发展的品牌。
把答案转到转到战略层面:
1、对消费者-不是最优选择,因为你的优势不够突出。
2、对加盟商-因为品牌系统不够完善。
3、对品牌自己的团队-定位不明确,错过很多宣传到位的机会。
4、对市场竞争-找准定位,加深消费者对品牌的认知。
1、从战略定位层面优化
我是谁?我卖什么?顾客为什么买单?我的优势?
2、从视觉形象上优化
从logo设计、品牌物料、空间销售动线、产品菜单优化、视觉广告、空间灯光··
1/我是谁?
我是無名粉店,消费者第一时间看到的也是品牌名。
用品牌名自身的“价值”来传播
期间做此项目时,考虑于是用“無”字这个视觉符号,还是直接用“無名粉店”品牌名作 为第一视觉主打,
消费者看到“無”需要通过这个字联想到“無名粉店”,既然这样,我们需要和消费者沟 通的更直接,因此可以把“無名粉店”作为我们超级符号。
2/我卖什么?
这个时候需要找到無名粉店的精准品类,并有效。
现烫长沙鲜粉
品牌信息的分级呈现方面,首先明确“现烫长沙鲜粉”品类,作为第二层级,并将其提升到与品牌名同样的高度,
品牌和品类共存。
一碗”鲜粉“即可。“鲜粉”强调一个“鲜”字,可包含很多:现熬的骨汤、新鲜的食材、新鲜现做的米粉等等。一碗鲜粉便可以撑起一个品牌,
磨粉到嗦粉只需2小时
抓住时间数字,提高记忆点。把品牌优势拿出来量化,放大说,增加消费者信任度。