哈喽大家好，我是作者“未来”，本期分享的内容是新媒体运营课程系列，本系列总共10个阶段（51章），每天坚持学习一章，2个月蜕变为新媒体运营高手哦！

第七阶段 第六章 APP线下推广

一、APP线下推广类型

二、APP地推活动

1、发传单

2、微信扫码送礼品

3、实体店推广

APP线下活动策划九要素：

活动背景、活动主题、活动目的、前期准备、活动时间及地点、活动流程、活动内容、活动预算、可行性分析（SWOT分析）

用案例来讲：

1、活动背景：

某社区软件刚刚上线不久，以地推的形式在上海进行推广，取得了不错的效果。目前要开拓北京市场。

2、活动主题：

连接你我他，社区好帮手

3、活动目的：

1.提高产品在北京区域的下载量

2.提升产品的知名度

3.直接考察消费者对产品的满意度

4、前期准备：

1. 市场人员

对北京进行地域分区，人员分配（技能培训和心态培训）。

A 北京划分为16片区

B 每组分配7-8位成员

2. 物料准备

桌子、易拉宝、礼品、移动WF、条幅、宣传单、产品宣传片

3. 合作方

社区青年会、各商场（华联、家乐福等）、实体店

4. 兼职人员培训

A 产品下载流程、产品特色

B 人群效应，活动初期站位

C 发放宣传单页注意事项

D 统一话术

5、活动时间及地点：

时间：2019年7月6日—2019年7月31日

地点：小区公园、商场门口、实体店前台

6、活动流程：

1. 7月1日-7月5日，谈合作。1人负责谈所负责区域的社区青年会。1人负责谈所负责区域的商场。5-6人负责谈所负责区域的实体店。

2. 7月份每天晚6点一晚7点，联合小区青年会进行社区跳蚤市场活动。

3. 7月份每周六日，联合所负责区域大型商场进行抽奖活动或优惠券赠送活动。

4. 7月6日-7月31日，联合各实体店进行扫码优惠活动。

7、活动内容：

1. 小区跳蚤市场活动：

A 由社区青年会提供场地，我方提供宣传物料

B 由社区青年会组织用户参加活动，我方需派出一人解决用户遇到的产品问题。

C 所有参与者皆需下载APP并上传二手物品到APP跳蚤市场。

D 所有参与者（新用户）可获得我方提供的礼品一份

E 所有交易成功者（线上交易）即可获得成长值，成长值可兑换各类奖

2. 商场门口：

A 由商场提供场地，我方提供一定费用，及宣传物料，与商场或者其它商城商户进行联合推广。

B 由商场负责场地搭建，并配备活动主持人，我方需派出2-3人解决用户遇到的产品问题

C 活动以抽奖，或者赠送优惠券的形式进行。下载APP即可参与抽奖，中奖率90，我方提供奖品，或者下载APP赠送商场优惠券。

D 引导用户到APP广场区进行参与该活动的话题、留言或者评论即可获得成长值，成长值可兑换各类奖品。

3. 实体店:

A 由各实体店提供场地，我方提供宣传物料

B 店家引导用户到APP下单可享受优惠，我方派一流动人员解决用户遇到的产品问题。

C 活动以优惠方式呈现，用户到APP下单即可享受8折优惠店家优惠的基础上再优惠）

D 在店家消费过后的用户如产生线上订单即可获得成长值，成长值可兑换各类奖品。

8、活动预算：

9、可行性分析（SWOT分析）：

1. strengths优势

A 用户真实，市场推广人员，深入实地针对客户进行宣传推广

B 地推期间，用户是量和质的双丰收

2. weakness弱势

地推成本高，需要耗费大量的人力物力财力

3. opportunity机会

A 了解用户需求，为产品升级迭代提供支持

B 拉进品牌与用户之间的关系，建立核心种子用户

4. threats威胁

由于有室外活动，受天气影响较大，需提前做好备案

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