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沧晟地坪漆厂家:品牌形象代言对涂料行业到底有多重要

作者:1 时间:2019-03-12 18:03:42


       经济的慢慢恢复也带动了各行各业的快速发展,尤其是房地产行业相对火热。同样楼市的热门热相对带动了家装中涂料行业的发展。现在越来越多的企业和投资人士看中 地坪涂料市场的广阔空间,纷纷加入其中想要分一杯羹。而这也导致了涂料市场竞争日益加剧,除了在产品品质和生产实力的提高,各个涂料品牌也各出奇招,积极调整攻占市场的策略,其中品牌代言也成为重要的市场策略之一。  

       以往,大家熟悉的品牌代言主要是在护肤美妆、服饰、食品等行业。然而,近年来,随着家居建材市场的火热,众多家居建材品牌也走上了代言之路,包括周迅为尚品宅配代言、舒淇为索菲亚衣柜代言等等。涂料行业自然也不甘落后,就有知名原生态漆品牌大漆坊就邀请了著名的特型演员、邓小平的扮演者卢奇先生作为企业的文化导师。据悉,卢奇先生在《开国大典》《重庆谈判》《邓小平》等四十多部影片中扮演了一带伟人,形神兼备,其形象深入人心。  

       有专家分析说,品牌代言人的市场推广策略,一方面是利用明星名人的知名度与品牌相结合,有利于扩大品牌的影响力,使品牌在市场竞争中脱颖而出。除此之外,明星名人作为品牌代言人,能向市场消费者形象地展示品牌个性,传递出品牌的精神诉求,代表着品牌的定位和方向。然而,对于涂料企业来说,请得起明星名人作为品牌代言的不在少数,但是要使品牌代言真正发挥作用,有效地传播涂料企业的精神文化,却不是简单的事。  

  

       邀请代言人首先要考虑的就是代言人与品牌形象是否相符,这不仅是外形,更是源于彼此价值观是否相互认同。如果缺少辨人的眼光,甚至一味的追求请名气大的明星,却忽略了与企业的文化、企业内涵相结合,那可能会导致一败俱伤的局面。  

      明星代言成品牌销售的一把利器

      很多环氧树脂漆企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。  

       殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。  

       虽然明星代言所引发的风波不断,但是明星们出现在涂料产品的旁边还是很有看点,很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词,毕竟好的产品也确实需要适当的宣传,明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。  

      走访调查:建筑涂料市场三大弊端迫在眉睫

       当然涂料企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与建设上,请不要因小失大。  

      涂料销售渠道存在缺陷

       目前涂料市场的营销渠道多达10种,但几乎都存有某些漏洞,存在一定风险,随着市场的逐步发展以及情况的不断变化,如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。  

        数据显示,中国涂料年总产量已经从10年前的181万吨,逐渐增长至900多万吨,年增长率逐年攀升,成为名副其实的涂料第一生产大国。这么快的高速增长下,涂料企业面临着一个发展瓶颈,就是渠道多,却难以让人“省心”。  


      “包括建材超市、直营专卖店、装饰公司、网络团购、工程渠道等,目前涂料市场的营销渠道多达10种,数量很多,但对涂料企业来说掌控它们十分不易。”广东某集团有限公司市场部郭总经理在论坛上大倒苦水。  

       举例说,以建材超市为例,进入这个渠道需要大量的进场费、促销费、广告费等,这样导致必须要把价格抬上去,这一上去企业在价格方面的竞争力就没有了,生意肯定会受影响。因此,创新营销模式已经成为涂料行业刻不容缓的大事。
      
随着涂料行业品牌意识的提高,相信未来品牌代言的也会越来越规范。  


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