作为营销人，干这一行就得懂得这一行的专业术语。

网络上“KFC”是肯德基的代称，“PUA”是对方用言语或行为打击，那么，发新闻稿总遇到媒介提到的“权重”二字，到底又是哪个意思呢？

U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告多年，为无数家企业提供过文案帮助，包括有软文发稿和撰写、微信/微博营销、小红书/知乎推广等。

今天我们一起来探讨下。

何为“权重”

“权重”一般是用来判断网站的好坏。权重指数越大的，代表所选用的媒体资源的质量越好，权威性也高。

这相当于给庞大的媒体网站分成若干的阶级，而往上的阶级所发布的内容越能受到青睐。拿小红书达人账号举例（媒体网站与小红书不同，只是类比便于理解）：

相同的一篇原创小红书笔记，高流量的达人账号发布的内容能获得高点赞、收藏多、转发量高的优势，而平民账号却往往有时候一个赞也没有，浏览量可能也就个位数。这就是达人与平民账号的区别。

同时我们也可以发现的是，达人账号收取的广告费用比平民账号会更加高。这时候我们也可以说，账号、媒体的报价也决定两个账号（在媒体就可以称为“门户网站”）的权重不同。

注意的是，权重与价格不成正比。结合我们以往服务客户的经验来看，选择有针对性的媒体发布稿件效果会更好。建议客户选择更高性价比的媒体。

权重的高低，有哪种影响？

最直观的影响，那就是推荐量和浏览量。可有两种情况：

（1）一直没有获得平台的高推荐量，这时账号权重就出现问题了。一般不推荐这种账号发布。

（2）即使获得平台的高推送流量，但是本身传播性极低，比如内容没有价值导致用户浏览的兴趣低，此时平台就会判定内容不佳，将权重调低，后面推荐量会慢慢减少，基本上不会有第二次推荐。

由此可见，根据网络语言的算法，“权重”的高低代表内容传播的高和低，为了提升权重，我们就要像对账号养权重（即养号）。

具体做法可以有：①内容保持原创性，增加可传播性；②定期输送有价值的内容，提升账号浏览量；③对于个人账号而言，要有自己的鲜明特点，从而让读者更好地分辨出来等等。

那么对于我们所发布的稿件，借助权重高的门户网站自然而然能提升稿件的传播效果。我们也不用花费更多的时间成本去培养一个账号。

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