喜茶，品牌文化塑造年轻人的灵感之茶

近期“当代化”画作《韩熙载夜宴图》（国宝级中国十大传世名画）引发了大家的讨论，针对古风、潮流的“破壁”交流，大家表示惊奇。这副画作是由喜茶联合中华老字号荣宝斋、国际知名荷兰籍华裔艺术家DIGIWAY联合设计的。

喜茶，它不止茶品的设计，更是一种传承与活化中国茶文化的设计，它通过自身品牌文化和品牌内涵，吸引众多当代年轻人的喜欢。

每次推出新品，无论是产品本身，还是带logo的购物袋，都会成为主角出现在大家的朋友圈之中，那么它是如何塑造自身的品牌文化的呢，以本次“灵感饮茶派对”跨界合作为例：

深入文化母体，找寻灵感来源

品牌只有从自身存在的文化中寻找品牌的灵感来源，并且将其具体化，展现为人们所熟知、所能理解的表现方式，才更容易进入人们的认知。

那么，此次喜茶“灵感饮茶派对”灵感之源来自哪里？

首先是视觉文化元素的挖掘和再创！

1 依托经典视觉文化元素，构建认知基础

《韩熙载夜宴图》是我国古代工笔重彩人物画中的经典之作，也是五代南唐画家顾闳中的惟一传世之作，它描绘了五代南唐大臣韩熙载邀请众友宴饮奏乐的场景。

△ 顾闳中《韩熙载夜宴图》

荣宝斋是拥有三百余年历史的传统老字号店铺，喜茶与它的联合正是跨界的交流。以荣宝斋国家级非遗“木版水印”版国宝名画《韩熙载夜宴图》为底版进行再创作，依托经典视觉文化元素，引爆了熟悉效应，为此次跨界合作能够迅速进入大众认知，打下了基础。

2 依托传统场景元素，再创品牌专属场景

挖掘文化元素，除了可视化元素，更重要的是可感知的、整体的文化元素，就如承载这些传统文化的场景。它往往带给我们一种对于文化的熟悉感、具象感，以及可预测性和连续性，将我们自身和文化联系起来，获得一种内在的共鸣。

喜茶做的最可贵的地方，就是它能够深度洞察年轻人对于中国传统文化的传承需求，从而通过传统文化元素的挖局与联合再创，是自身品牌文化融入传统文化的场景中。

以此次“灵感饮茶派对”为例，喜茶与艺术家DIGIWAY的合作，更是传统文化与潮流文化的融合，设计师是一名潮流圈的画家，他长期受到海外篮球文化、流行文化的影响，又能够保持对中国传统文化的痴迷，是难得可贵的一种文化。他曾经打造出潮流的任务版个性化创作就是以《最后的晚餐》和《清明上河图》为灵感，被众多专业人士高度认可。

△ DIGIWAY喜茶版《灵感饮茶派对》

喜茶和艺术家DIGIWAY以《韩熙载夜宴图》第一部分“听乐”为场景原型，将其“当代化”解构，描绘出派对主人韩熙载邀请梵高、爱因斯坦、贝多芬、卓别林、梦露等古今中外名人相聚于家中，畅饮喜茶、共赏潮流音乐的全新场景。

这副画作中融合了喜茶当下的时尚潮流，不仅让观众有着熟悉效应，也完成了中国茶文化的传承。

解构传统，文化再创

品牌文化的认同，不仅需要传承优秀文化，更要立足现代、面向未来，通过文化的解构来活化和创造文化，给大众带来全新的体验与感受。

1 文化元素“再创造”，打造心动产品

这次喜茶的联合画作不仅描绘了“新茶饮夜宴派对”画面，让五代南唐官员韩熙载邀请众时代好友，一同品茶奏乐、交流灵感。还以之为蓝本，再创了一系列艺术家限定主题周边产品。

限量发售的“灵感之茶艺术家限定周边礼盒”，里面含有灵感艺术家限定T 恤、方巾、台历、扇子。

当我们在大街上看到人们身穿带有喜茶元素的T恤，戴着喜茶的方巾，这就是喜茶对外展现文化内化与品牌认知的方式。

2 美学元素“再创造”，构建心动体验

如果说产品是品牌信息最好的载体，那么体验，就是品牌打动用户，让用户爱上品牌的内核。喜茶通过用户体验的打造，满足用户的需求，从而完成品牌认知构建。

此前，喜茶就曾与密扇·百戏局合作，从复古的品牌气质中提炼出“江湖”的主题元素，开出“百喜茶楼”。同样也与世兴画局合作推出《灵感雕刻日历》。

△喜茶&密扇·百戏局“百喜茶楼”

△ 喜茶&世兴画局《灵感雕刻日历》

无论是精彩的跨界产品，还是充满艺术感与趣味化的线下体验，喜茶实则都在通过不同形式，去给出心动体验。此次与荣宝斋、DIGIWAY联合打造的“灵感饮茶派对”同样如此。

△ 喜茶&荣宝斋&DIGIWAY跨界合作产品&杯套&纸袋

在12月4日国际知名潮流展INNERSECT展览现场，喜茶用六百个#灵感之茶 中国制造#一周茶礼盒制成了像素打卡墙，搭配镭射科技感材质，打造出了前卫的喜茶灵感文化空间。

△ INNERSECT潮流展现场图

不仅如此，喜茶还在潮流展现场通过转盘游戏与参观展览的大众互动。在活动中让大众体验灵感空间，最主要的是发售限定礼盒，通过文化场景的塑造体验，让更多的人了解并爱上喜茶这个品牌。

用文化，积蓄品牌势能

当今可口可乐的品牌文化是毋庸置疑的，他的总裁就这样说过：“即使一场大火烧掉了我们所有的资产，但只要可口可乐的牌子在，我就会很快从银行贷到钱，重新建立起可口可乐的厂房和生产线，快速东山再起！”

我们可以想象到，事实或许就是他所说的那样，因为它的品牌文化已经扎根于人们的心中，拥有很强的生命力。

了解喜茶所打造的品牌文化和品牌内容创造的案例，从“百喜茶楼”到《灵感雕刻日历》，再到此次“灵感茶饮派对”，都是通过创新文化来焕活非遗文化，从而塑造品牌形象。

喜茶在复兴、引领文化潮流的同时，也塑造了自身强大的品牌文化，从而为自己蓄积起雄厚的品牌势能。

版权申明 | 以上内容仅供学习参考，版权归原作者所有，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！返回搜狐，查看更多