前卫、时尚、个性与自由的，大众的专业体育用品品牌-XTEP特步- LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
品牌介绍：特步集团是一家专业从事运动鞋、服装及配饰的设计、研发、制造、营销的多品牌、国际化体育用品企业。企业始创于1987年，2001年创立特步品牌，2008年6月3日在港交所上市 （1368.HK ）。2019年海外并购多个国际品牌，开启多品牌、国际化发展道路。经过30多年的发展，特步已成为中国领先的体育用品企业。 
作为一家定位大众的专业体育用品企业，特步在致力于专业体育用品生产的同时，更坚持“运动时尚”的独特定位，通过体娱双轨的差异化营销策略，为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品。集团旗下拥有主品牌特步Xtep(中国)以及索康尼Saucony(美国)、迈乐Merrell(美国)、盖世威K-Swiss(美国)、帕拉丁Palladium(法国)等国际知名的运动品牌。
特步在努力发展的同时也不忘回馈社会,持续关注下一代教育成长,积极参与扶贫行动,全力抗击新冠疫情,积极参与自然灾害捐赠等,特步累计捐赠物资价值超过4亿元人民币。

品牌口号：非一般的感觉
使命：让运动与众不同
愿景：打造全球时尚运动第一品牌，,成为受人尊重的民族品牌运营商
核心价值观：时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值。拼搏、创新、诚信、共赢。
企业精神：颠覆传统，超越自己
组织氛围：充满活力



品牌寓意：否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

LOGO设计内涵：
特步的LOGO是一个变形的叉，是因为特步的英文名称”Xtep”的首字母是X，所以是个叉，代表着未知、叛逆，最早特步的LOGO就是这样由来的。同时，X标志旁边加上同种顺方向的“特步”二字，让整个LOGO设计醒目、不凡。特步鞋的标识X为什么有一大个因为特步的英文名称”Xtep”的首字母是X，所以就是一个大写的X。特步运动鞋的标志是正品只有一个x。特步运动鞋标志在鞋头这身侧面“Xtep”的标志在靠近脚踝的外侧，以鞋带孔的方式探出来一条“小尾巴”，上面印着“Xtep”字样，透露出几分小调皮，使鞋身侧面视觉效果告别单调，更有层次感。鞋头、鞋身侧面共有两处烫金大logo，但细看左右脚logo字体方向是完全相反的，呈不对称设计。因为X代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

关键词： LOGO设计，品牌