【凤观重庆制造】“重庆鸽牌”要做百年老店：向“中国鸽牌”持续迈进

编者按：

重庆市人民政府市长胡衡华2022年1月17日在作政府工作报告时称，重庆要提高制造业核心竞争力。

奋勇当先闯创干，重庆机电在行动。

重庆机电集团党委书记、董事长辛国荣提出要坚持“五围绕五抓”，做强做优做大国有资本，打造“千亿机电”。

近日，凤凰网川渝走进重庆机电集团下属4家制造企业，看这些企业如何沿着高质量发展大道“虎”力全开向未来。

凤凰网川渝综合 “我们的目标是将鸽牌打造成为百年老店，变‘重庆鸽牌’为‘中国鸽牌’”重庆鸽牌电线电缆有限公司党委书记、董事长夏华在2月14日接受凤凰网川渝采访时称：“品牌战略是鸽牌过去二十年赢得市场的制胜法宝，未来，更是抢占新态势竞争制高点的重要抓手”。

重庆鸽牌电线电缆有限公司党委书记、董事长夏华接受采访

重庆鸽牌电线电缆有限公司（简称“重庆鸽牌”）系重庆机电集团香港上市平台重庆机电股份有限公司（股票代码：2722.HK）控股企业，也是全国电线电缆行业重点企业。重庆鸽牌自改制创业20年来，一路稳扎稳打，现已占据重庆家装电线市场90%以上的市场份额，累计实现营业收入335.66亿元。

重庆鸽牌电线电缆有限公司，2010年“鸽牌”成为“中国驰名商标”，2015年荣获全国工业品牌培育示范企业，2021年被认定为国家“高新技术企业”，连续17年获评重庆企业100强、重庆制造业100强

品牌强企：20年炼就“线缆品牌金字招牌”

“家装不用鸽牌，就敲了重来”“不是鸽牌，我不要”。

在重庆家装市场的电线用材、选材领域，有一个奇特的现象，就是某一品牌的电线基本处于压倒性市场地位。这一品牌，便是重庆本地企业生产的“鸽牌”线缆。

为什么会出现这一现象？

据了解，该公司从2001年3月改制成立之初，便瞄准家装电线行业，选择了“差异化、专业化、精品化”的品牌发展战略。一方面，视“质量为生命”，建立产品全过程“零缺陷”质量管控机制，另一方面，率先对商标进行44个类别全类注册，保护“鸽牌”商标，多渠道加大品牌宣传和企业形象塑造。

车间工人在电线自动成圈机旁忙碌着

凭借地区市场稳定、产品质量过硬，2010年，“鸽牌”成为“中国驰名商标”，并连续8年上榜中国线缆行业最具竞争力前50强，连续17年获评重庆市“双百企业”（即重庆企业100强，重庆制造业100强）。成为中国西部最大的铜型材加工基地，西南最大的电线、特种电缆和电瓷产品制造加工基地。

2021年，在各大线缆品牌不断进入西部地区的情况下，鸽牌顶住压力，工程电线和配套电线市场同比增长20%以上；铜材恢复性增长，重庆电器行业销量同比增长15.6%。

重庆鸽牌电线系列产品展示

销量为王：做大市场增量、提升订单份额

虎年开局，重庆鸽牌便收获两个“大礼包”：中国东方电气集团有限公司1000吨铜排8000万元订单，重庆轨道9号线2期5000万产品订单。

在其他地区，鸽牌也接连收获“橄榄枝”：成为哈尔滨电机厂战略供应商；持续为厦门ABB提供优质产品及服务；湖北市场实现零的突破，向国网恩施销售产品500万。

“鸽牌”成为“中国驰名商标”

值得一提的是，作为西南地区三大铜型材加工基地之一，铜型材产品在2017年至2019年铜型材市场大幅度萎缩的情况下，实现了稳定增长。重点破冰贵州和四川渠道市场，并成功开发水电、卫浴系列产品，基本形成了“水电一体化”的战略布局。

在中高端制造重点领域，重庆鸽牌为什么能够订单不断？

其秘诀在于，该公司认为“销量才是王道”，并据此建立了一个以市场为中心、营销为龙头、客户为导向的完整体系，通过提升大客户订单份额，做大市场增量。

重庆鸽牌塑料绝缘控制电缆系列产品展示

重庆鸽牌充分利用渠道优势，开发多级经销商，在稳定市场基础的同时，积极帮助经销商开拓当地重点项目，不断提升区域知名度。目前，鸽牌已有重庆及外区经销商百余家，3000余个营销网点遍布全国上百个城市、地区。

该公司销售公司副总经理蒋云2月14日表示，“今年1月，外区（重庆以外的市场区域）电线电缆管材已收获价值3亿元的订单，同比增长20%。下一步，我们将重点开拓四川、贵州、云南和陕西等区域市场，计划新增二级客户800家。”

重庆鸽牌电线电缆有限公司销售公司副总经理蒋云接受采访

“虎”力全开：2022年“三招”齐下谋新局

进入改制创业的第21个年头，重庆市场已近饱和，面对部分地区销量萎缩、重点工程项目少、大型集团客户少等问题，重庆鸽牌将如何实现新的突破？

夏华称，公司将聚焦重大机遇、重点项目、技术改造三方面建立新的竞争优势，实现再次“腾飞”。

工人们正在热火朝天地加紧生产

在抓抢重大机遇上，该公司计划用好“成渝地区双城经济圈”“疆电入渝”等重大机遇，加强与四川地区（眉山基建及改造项目、宜宾基建项目）的合作，在市政工程、重点市场、民生建设上发力。

在争取重点项目上，重庆鸽牌计划搭上重庆机电集团扩大对外战略合作的快车，加强对南岸、巴南、沙坪坝等区县企业的配套与合作；持续跟进重庆机电股份与重庆西部科学城、国际生物城等客户对接机会，加强与各大集团及央企在渝企业的合作。

在加快技术改造上，该公司计划重点实施特种电缆产业化及智能制造技改项目，提升生产线自动化和智能化水平，构建智能制造系统，逐步实现智能制造，构筑发展新动能。

重庆鸽牌家装系列产品展示